Opisując tworzenie tekstu reklamowego w AdWords dość sporo uwagi poświęciłem zastosowaniu tzw. Narzędziu wstawiania słów kluczowych Google (zwanym też z angielska Keyword Insertion Tool), czyli funkcjonalności Google AdWords, która pozwala stosować słowo kluczowe wyszukiwane przez użytkownika jako cześć tekstu reklamowanego.

Schemet Narzędzia wstawiania słów kluczowych Google:

{keyword:Domyślny_tekst}

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu na łamach tego bloga opisywałem główne prawa, które mają zastosowanie w Social Media Marketing. Rozwój serwisów społecznościowych nabiera niesamowitego tempa i coraz głośniej się mówi o ich wykorzystaniu w działalności marketingowej i sprzedażowej.

Ostatnio w Stanach Zjednoczonych firma iProspect swoim badaniem iProspect Social Networking User Behavior Study udowodniła, że Social Media staje się nieodłącznym elementem amerykańskiego użytkowania Internetu i z tego powodu osoby zajmujące się marketingiem w Internecie muszą przygotować odpowiednie strategie wykorzystania tego trendu w budowaniu swojej obecności w Internecie. Nie ma tu już znaczenia, czy mówimy o typowych działaniach promocyjnych typu linkbaiting, promocji marki czy bezpośrednim wsparciu sprzedaży. Należy bowiem przypuszczać, że z czasem znaczenie serwisów społecznościowych będzie tak poważne, że będą one oferowały wręcz nieograniczone możliwości w promocji produktów i usług.

Czytaj dalej »

Linki sponsorowane AdWords w wykorzystaniu marketingowym i sprzedażowym są wówczas najbardziej efektywne, kiedy stanowią element przemyślanej, długofalowej strategii aktywności w Internecie. Procesy rozwijania kampanii, stopniowego zwiększania wskaźnika CTR przy jednoczesnym obniżaniu płaconych stawek za kliknięcie, maksymalizowania wskaźników konwersji i zysku z inwestycji wymagają zarówno czasu jak i przemyślanego działania. Z tego względu generalnie odradza się przygotowywanie kampanii w AdWords na tzw, szybki strzał, tzn prowadzenia kampanii przez bardzo krótki okres czasu i jej zamknięcie w czasie, kiedy właśnie zdążyła się ona rozkręcić i przynosić sensowne wyniki.

Czytaj dalej »

Na moim blogu poświęciłem dość sporo miejsca tworzeniu i optymalizowaniu kampanii linku sponsorowanego AdWords. Prowadzenie i optymalizacja AdWords może się wydawać rzeczą z pozoru prostą, jednak dość skomplikowany mechanizm obliczania Wskaźnika Jakości Google AdWords, mające bezpośrednie przełożenia na stawki płacone w AdWords, sprawia, że warto poświecić nieco czasu w takie wdrożenie takich technik optymalizacyjnych, które przyczynią się do osiągania maksymalnych wyników przy minimalnych nakładach finansowych.

Czytaj dalej »

Od jakiegoś czasu Google eksperymentowało nowe tło linków AdWords umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania. O ile od dawien dawna linki, których CTR i maksymalny CPC wyraźnie wyróżniały się spośród konkurencji umieszczane były ponad wynikami wyszukiwania na jasno niebieskim tle, o tyle od jakiegoś czasu zaczęły one pojawiać się na jasnożółtym tle. Testy te rozpoczęły falę dyskusji na temat tego, czy rzeczywiście Google zdecyduje się na dość radykalną zmianę w odniesieniu do swoich linków sponsorowanych. Kilka dni temu jednak Google oficjalnie potwierdził wprowadzenie nowego tła dla linków sponsorowanych, umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania.

Czytaj dalej »

Reklama kontekstowa może stanowić dodatkowe, dość poważne źródło dochodu dla serwisu. W niektórych serwisach reklama ta jest delikatnie wkomponowana w kolorystykę i szatę graficzną witryny, w innych przypadkach jest ona dość krzykliwa, wręcz nachalnie wzywająca do kliknięcia. Reklama, która wyróżnia się nie tylko nieraz może poważnie obniżać użyteczność serwisu, ale także jak wykazały badania MarketingExperiments.com jest dużo mniej skuteczna niż ta, która jest wkomponowana w kompozycję serwisu.

Czytaj dalej »