Kilka osób pytało mnie o to, w jaki sposób ustalana jest pozycja i cena linku sponsoronanego AdWords. Postanowiłem więc pokrótce opisać zasady działania tego algorytmu.
Pozycja reklamy a Wynik Jakości i cena za kliknięcie
Pozycja reklamy nazywana jest również niekiedy Ad Rankiem.
Pozycja reklamy linku sponsorowanego jest ustalana na podstawie iloczynu Wyniku Jakości danego słowa kluczowego i ustalonej stawki maksymalnej za kliknięcie dla tego słowa kluczowego.
Obie te zmienne są ustalane na poziomie danego słowa kluczowego i w odniesieniu do konkretnego reklamodawcy. Ranking reklamy = (Wynik Jakości) x (Max CPC)
Ranking reklamy na przykładzie
Aby przedstawić to szczegółowo posłużę się przykładem 5 reklamodawców. Każdy z nich ma jakiś wynik jakości swoich słów kluczowych, ustalony na podstawie:
CTR dla słowa kluczowego (obliczany tylko na podstawie CTR na wyszukiwarce Google);
historia rozwoju CTR dla słów kluczowych, przy czym w historii tej większe znaczenie mają świeże dane niż dane z przeszłości ; historia rozwoju CTR jest obliczana na podstawie średnich kroczących;
dopasowanie treści reklamy do słowa kluczowego;
struktura całej grupy reklamowej, w której jest słowo kluczowe
innych czynników
(kwestii Wyniku Jakości poświęcę oddzielny post, powyższe wskaźniki są uproszczonym przedstawieniem tego zagadnienia).
Kilka dni temu Google opublikowało nowe narzędzie do planowania kampanii reklamowych i działań marketingowych w Internecie nazwane, Google Ad Planner. W narzędziu tym można znaleźć dane na temat używalności witryn internetowych jak również informacje o cechach demograficznych grup docelowych tych witryn internetowych.
Funkcjonalności Google Ad Planner dostępne dla Polski
Obecnie pełna funkcjonalność tego narzędzia jest dostępna jedynie w niektórych krajach. Jednocześnie w samym narzędziu można znaleźć informacje również na temat używalności polskich witryn (przykład danych witryn odpowiadających profilowi mojego bloga).
Dziś krótko o dwóch ciekawych filmikach prezentaujących wykład Alana Rimm-Kaufmana. Wykład poświęcony jest zagadnieniu tworzeniu reklamy płatnej w wyszukiwarkach nastawionej na zaspokajanie potrzeby użytkownika.
Na jakie rzeczy należy zwracać uwagę, aby jak najwięcej kliknięć reklamy zakończyło się akcją, oczekiwaną od użytkownika (np. kupnem produktu, zapisaniem się na newsletter).
Czego użytkownik oczekuje od reklamy płatnej (np. Google AdWords)
Przy analizie danych proszę mieć oczywiście na uwadze, że dane są jedynie estymacją. Korzystać z narzędzia można bez potrzeby logowania się na konto Google, jednak po zalogowaniu jest dostęp do nieco dokładniejszych estymacji.
W Internecie jest wiele miejsc, gdzie za darmo można mieć dostęp do olbrzymiej i cennej wiedzy. Do takich miejsc na pewno należy również Google UK Online Advertising Toolkit (baza wiedzy w języku angielskim), gdzie można znaleźć olbrzymią ilość materiałów na temat marketingu internetowego, brandingu, reklamy, produktów Google.
Update Zawartość bazy nie jest już dostępna pod tymi adresami.
Zawartość bazy wiedzy Google
Google UK Online Advertising Toolkit – Insights -olbrzymia baza wiedzy badań branżowych i marketingowych, case study, video, materiałów Google i IAB.
Google UK Online Advertising Toolkit – Learning Centre – baza wiedzy na temat Google AdWords i produktów Google
Zasoby, które można znaleźć w tym miejscu obejmują:
treningi video
webinary
odnośniki do ważnych sekcji w Centrach Pomocy
prezentacje Google w formacie PDF
Google UK Online Advertising Toolkit – Product Overviews – szczegółowy opis poszczególnych produktów Google.
W dzisiejszym poście chciałbym opisać szybki sposób na śledzenie stron błędu za pomocą Google Analytics. Funkcjonalność ta może się szczególnie przydać przy śledzeniu braków wyników dla wyników wyszukiwania wewnętrznej wyszukiwarki.
Przy zastosowaniu tego rozwiązania można później obserwować podstrony błędu nie znaleziono w interfejsie Google Analytics w zakładce Najlepsza treść przy przefiltrowaniu wyników do podstron zawierających w nazwie „404” (jak na poniższym rysunku)
Posty w RSS