Funkcjonowanie reklamy w Sieci Partnerskiej nadal nie jest kwestią powszechnie znaną. Z tego względu postanowiłem zawrzeć w tym artykule kilka rzeczy, o których warto wiedzieć w przypadku, kiedy chce się tworzyć efektywną reklamę AdWords kierowaną na Sieć Partnerską. Kilka ciekawych elementów algorytmu AdWords.

1. Jak działa określanie różnych stawek dla słów kluczowych w reklamach kierowanych kontekstowo na Sieć Partnerską?

Tworząc kampanię kierowaną za pomocą słów kluczowych na Sieć Partnerską można ustawiać różne stawki dla słów kluczowych. Co ostatecznie będzie to powodowało? Co się stanie jeżeli na 40 słów kluczowych w grupie reklamowej, 10 słów kluczowych będzie miało inne stawki niż pozostałe 30?

Podstawowy wzór: łączna wartość wszystkich stawek słów kluczowych podzielona przez liczbę słów kluczowych.

W przypadku słów kluczowych w grupach kampanii kontekstowych bez indywidualnych stawek używana jest domyślna stawka dla grupy reklam.

Przykład:

Reklamodawca tworzy grupę reklam kierowaną za pomocą słów kluczowych na Sieć Partnerską (model cenowy CPC). Dodaje do grupy 6 słów kluczowych: samochody, samochód, auta, samochody osobowe, ciężarówki, motoryzacja.

Reklamodawca określa domyślną stawkę dla grupy reklam w wysokości 0,50 PLN. Jednocześnie wprowadza odmienne stawki dla 3 słów kluczowych: 1,50 PLN dla słowa samochody osobowe, 1,00 PLN dla słowa ciężarówki i 2,00 PLN dla słowa motoryzacja.

Po włączeniu kampanii rozpoczyna się wyświetlanie się reklamy w Sieci Partnerskiej w obrębie witryn motoryzacyjnych (kontekstowo za pomocą słów kluczowych).

Stawka wykorzystywana w aukcji AdWords jest obliczana w następujący sposób:

Wzór: (łączna wartość wszystkich stawek słów kluczowych)/ (liczba słów kluczowych),

czyli

(0,50 PLN + 0,50 + 0,50 + 1,50 + 1,00 + 2,00 )÷ 6 = 1,00

Ze względu na to, że słowa kluczowe: samochody, samochód, auta nie mają oddzielnych stawek słów kluczowych, brane są do równania domyślne stawki dla grupy reklamowej (w tym przypadku 0,50 PLN).

Ostatecznie więc w przypadku, kiedy system AdWords uzna, że dane miejsce docelowe w Sieci Partnerskiej jest odpowiednie ze względu na kontekst tej grupy reklamowej (innymi słowy będzie to witryna motoryzacyjna), stawka dla tego miejsca docelowego będzie wynosić 1,00 PLN.

Czytaj dalej »

Dziś kolejny artykuł poświęcony „kruczkom” z wykorzystaniem Google Analytics. Wpis ten w pewien sposób związany jest z śledzeniem kampanii reklamowych w Google Analytics.

Kruczek ten przydatny jest w kilku sytuacjach:

• wypuszczamy notki PR (np związane z coraz częściej stosowanym uzyskiwaniem linków dla pozycjonowania za pomocą PR) i chcielibyśmy się dowiedzieć, gdzie się te notki ukazały i jaki jest poziom ruchu internetowego z poszczególnych, na których te notki się pokazały
• zlecając komuś usługę pozycjonowania, chcielibyśmy sprawdzić, gdzie ta osoba umieszcza linki do naszej witryny i jaki jest poziom ruchu internetowego z tych linków
• chcielibyśmy automatycznie mierzyć przejścia użytkowników pomiędzy kilkoma rożnymi witrynami

Standardowe śledzenie przejść z linków

Jak wiadomo w sytuacji , kiedy nie otagujemy w odpowiedni sposób linków z innych witryn, przejścia z tych linków będą rozpoznawane jako przejścia z stron odsyłających.

W ten sposób będziemy widzieć przejścia z innych witryn, jednak nie będziemy w stanie stwierdzić, które z tych przejść są z tych stron, na których pojawiły się linki zainicjowane przez nas (np. notka PR), a w których przypadkach są to już okoliczności zewnętrzne (np. jakiś nasz klient umieścił linka na swoim blogu).

Czytaj dalej »

Uwaga:
Jeżeli interesuje Ciebie wdrożenie tego rozwiązania dla kodu asynchronicznego, zapoznaj się z artykułem opisującym:rozwiązania dla kodu asynchronicznego Google Analytics.

Jakiś czas temu w artykule: Google Analytics – śledzenie kampanii reklamowych pisałem o prostej metodzie śledzenie różnych aktywności marketingowych w Google Analytics. Metoda ta polega na dodawaniu do adresów url parametrów rozpoznawanych przez Google Analytics.

Przykład

• Badamy efektywność banera, umieszczonego na stronie www.jakasstrona.pl . Wszyscy użytkownicy, którzy po kliknięciu w baner znajdą się na naszej stronie zostaną rozpoznani w Google Analytics jeżeli użyjemy tej składni:

Źródło kampanii: jakasstrona.pl
Medium kampanii: baner
Nazwa kampanii: BanerHotele

Zduplikowana treść w serwisie

Niestety nadmierne wykorzystywanie tagów dla kampanii reklamowych może doprowadzić do problemu zduplikowanej treści na naszej stronie internetowej w sytuacji, kiedy z jakichś powodów adresy te zaczną być indeksowane w Google. Każdy, kto zwraca uwagę na kwestie seo i pozycjonowania wie, że warto tego unikać wtedy, kiedy to tylko jest możliwe.

Poniżej przytaczany przeze mnie na SEMcampie przykład strony, w której podstrona produktu ma niższy PageRank niż zduplikowane adresy tej samej podstrony wynikające z śledzenie kampanii reklamowych w Google Analytics (charakterystyczne utm_source i utm_medium w adresie URL).

Oryginalna podstrona
Grupa reklamowa i kampania Google AdWords

Zduplikowane adresy URL w wyniku tagowania adresów URL

Czytaj dalej »

Jesteś w jakikolwiek sposób związany z technologią Flash? Chciałbyś uczyć się praktyk, które pozwolą Ci optymalizować zastosowanie tej technologii dla potrzeb wyszukiwarek? Jeżeli tak, to powinieneś się zapoznać z wiedzą udostępnianą w ramach SEO Technology Center przez firmę Adobe.

Pobieranie treści z plików Flash

Osoby takie pewnie również zainteresuje poniższy filmik, który pokazuje, w jaki sposób Adobe Flash player wykorzystywany przez Google pobiera dane z plików Flash.

Czytaj dalej »

Mało kto wie, że niemal każdy element w kampanii Google AdWords ma swoje unikalny identyfikator. Identyfikator ten nie jest pokazywany na zewnątrz w interfejsie AdWords. Jest jednak sposób na to, aby wydobyć go na światło dzienne za pomocą odpowiedniego narzędzia..

Słowa kluczowe Google AdWords

Tekst reklamowy Google AdWords

Grupa reklamowa i kampania Google AdWords

W jaki sposób pokazywane są te identyfikatory w AdWords?

Identyfikatory AdWords pokazywane poprzez specjalną wtyczkę do Firefox. Wtyczka ta pobiera identyfikatory z kodu źródłowego interfejsu AdWords i pokazuje je w interfejsie użytkownika. Jako, że cały proces odbywa się na komputerze użytkownika, w związku z czym nie są pobierane ani wysyłane żadne dodatkowe informacje.

Update
Opisywana wtyczka i opisywany blog już nie istnieją.

Czytaj dalej »

Od czasu do czasu pokazuję wideo z różnych kanałów produktów Google na Youtube. W tym artykule postanowiłem zebrać je do jednego miejsca. Warto śledzić te kanały, ponieważ od czasu do czasu pojawiają się tam ciekawe poradniki, kursy i tutoriale.

Kanał Google Analytics

• http://www.youtube.com/user/googleanalytics

Kanał Google Analytics pokazuje:

• interpretację raportów Google Analytics
• porady w obliczaniu i optymalizowaniu roi i zysku z inwestycji
• kursy wykorzystywania nowych funkcjonalności wprowadzanych do Google Analytics

Przykładowy filmik: Optymalizacja kampanii Google AdWords za pomocą Google Analytics.

Czytaj dalej »