Wiele osób pyta mnie w mailach, o co dokładnie chodzi z tym Wynikiem Jakości. Jak wiadomo wysoki Wynik Jakości pozwala uzyskiwać niższe stawki za kliknięcie w reklamie AdWords.

Jakiś czas temu pisałem dość obszerny artykuł o Wyniku Jakości, jednak wiele osób wskazywało na to, że jest on skomplikowany i mało zrozumiały.

Postanowiłem opisać więc ten temat w prostszy sposób i na przykładach.

Po co mi wysoki Wynik Jakości?

Wynik jakości jest teraz jednym z najważniejszych elementów algorytmu AdWords. Wpływa on bezpośrednio na cenę kliknięcia w linku sponsorowanym i pozycję reklamy w wynikach linku sponsorowanego.

Iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki za kliknięcie określa Ranking reklamy, decydujący o tym, na którym miejscu w wynikach sponsorowanych będzie nasza reklama AdWords.

Jeżeli chcemy, aby nasza reklama była wysoko w linkach sponsorowanych przy stosunkowo niskich stawkach za kliknięcie, możemy osiągnąć to jedynie poprzez uzyskanie wysokiego Wyniku Jakości dla naszych słów kluczowych.

Najważniejsze elementy Wyniku Jakości reklamy AdWords

Najważniejsze elementy składowe Wyniku Jakości w reklamie Google:

• CTR, czyli wskaźnik klikalności reklamy
• dopasowanie tekstu reklamowego do słowa kluczowego i zapytania użytkownika
• dopasowanie strony docelowej do tekstu reklamowego i słowa kluczowego

Czytaj dalej »

Od kilku dni możliwe jest wyświetlanie reklam graficznych w obrębie wyszukiwarki grafiki Google. Opcja ta może być interesująca dla wielu reklamodawców, dlatego tez postanowiłem opisać tworzenie tej formy reklamy.

Jak wygląda reklama graficzna w wyszukiwarce grafiki?

W obrębie wyszukiwarki grafiki Google wyświetlane są 2 reklamy, które zawierają elementy graficzne i tekstowe:

• tekst reklamowy zawierający: nagłówek, dwie linijki teksty i adres wyświetlany
• logo graficzne w rozmiarze: 160×160 pixeli.

Czytaj dalej »

Optymalizacja kampanii Google AdWords nie jest prostą sprawą. Można ją szybko rozbudować, wykorzystując opisywane przeze mnie narzędzia AdWords w Excelu, można również wykorzystać Edytora AdWords (przewodnik w formacie wideo).

Optymalizacja kampanii AdWords zgodnie z podstawami sztuki AdWords nie gwarantuje jednak sukcesu. Można optymalizować i ostatecznie skończyć z kampanią… o dużo gorszych rezultatach?

O czym należy pamiętać przy optymalizacji kampanii AdWords, aby uniknąć takiej sytuacji? Jak to poprawnie robić? O tym właśnie w tym artykule.

Czytaj dalej »

Od dziś będzie się pojawiać w Polsce nowa forma dopasowania słów kluczowych AdWords, tzw „modyfikator dopasowania rozszerzonego”.
Opcja ta została ogłoszona przez Google w maju tego roku, przy czym była dostępna jedynie w Wielkiej Brytanii i w Kanadzie.

Co to jest modyfikator dopasowania rozszerzonego?

Modyfikator dopasowania rozszerzonego zapewnia szerszy zasięg działania słów kluczowych niż dopasowanie do wyrażenia, ale węższy niż dopasowanie przybliżone.

W ten sposób możemy wyświetlać reklamę dla różnych odmian słowa kluczowego, ale zablokować jej wyświetlanie dla synonimów słowa kluczowego czy też jego rozszerzeń.

Jak stosować modyfikator dopasowania rozszerzonego?

Zastosowanie modyfikatora dopasowania rozszerzonego polega na stosowaniu znaku „+” przed wyrazem, który ma być w małym stopniu modyfikowany w słowie kluczowym. Działania modyfikatora pokażę na przykładzie.

Czytaj dalej »

W raporcie Źródła odwiedzin ->AdWords ->Pozycje słów kluczowych można znaleźć informację o efektywności słów kluczowych z AdWords na różnych pozycjach w linkach sponsorowanych. Raport ten pokazuje jednak dane dla poszczególnych słów kluczowych, przez co jest bardzo niewygodny przy analizie większej liczby słów kluczowych.

Istnieje jednak sposób, aby sprawdzić efektywność pozycji linków sponsorowanych w bardziej skalowalny i szybszy sposób.

Analiza pozycji reklam AdWords za pomocą raportów niestandardowych

W dość prosty i szybki sposób analizę efektywności pozycji słów kluczowych z AdWords można przeprowadzić za pomocą raportów niestandardowych, które opisywałem jakiś czas temu. W obrębie raportów niestandardowych pojawił się niedawno nowy wskaźnik, czyli Położenie boksu reklamowego.

Czytaj dalej »

Przy tworzeniu kampanii AdWords warto zwrócić uwagę na kilka elementów, poprzez które w łatwy sposób możemy zwiększyć zasięg i widoczność kampanii Google AdWords. Poniżej ich opis.

Ustawienia kampanii Google AdWords

Kilka tych najważniejszych elementów szybkiego rozwoju widoczności i zasięgu kampanii, które są związane z ustawieniami kampanii AdWords.

Kierowanie kampanii na wszystkie języki świata (przynajmniej na język polski i angielski)

Część użytkowników z Polski może zostać zaklasyfikowanych jako użytkownicy spoza Polski. Szczególnie użytkownicy, którzy mają zagraniczne adresy IP (np. pracują w zagranicznych firmach, wykorzystujących zagraniczne adresy IP) i korzystają z Google.com nie zobaczą naszej reklamy, w przypadku kiedy kierujemy ją jedynie na język polski.

Czytaj dalej »