Przy nawiązywaniu współpracy z klientami zainteresowanymi marketingiem w wyszukiwarkach przydają się wszelkiego rodzaju badania, które potwierdzają skuteczność wyszukiwarek w wspomaganiu sprzedaży i budowaniu marki.

W obrębie tego postu postanowiłem zebrać trochę takich badań z rynku polskiego i rynków zagranicznych. Część z nich jest dość znanych, o części niewiele kto wie.

Wyniki wyszukiwania i budowanie marki

Wyniki organiczne versus wyniki płatne

Jakie znaczenie dla marki mają wyniki organiczne, a jakie wyniki płatne. Jak wyniki płatne i organiczne przekładają się na gotowość do zakupu.

Badanie w języku niemieckim można pobrać z tej strony.

Badanie OTX i Google – Brand Value of Search

Wpływ obecnosci witryny internetowej firmy w organicznych i sponsorowanych wynikach wyszukiwania na rozpoznawalność marki tej firmy. Badanie przeprowadzone na poczatku 2009 roku dla branzy turystycznej.

Szczegółowy opis tego badania można znaleźć w moim poście: http://www.ittechnology.us/promocja-marki-w-wyszukiwaniu/ i http://www.semcamp.com.pl/semcamp-4-wyniki-wyszukiwania-a-marka/.

Case study Flory

Case study i badanie dla Flory, marki Unilevera, gdzie po zbadaniu ponad 5 000 konsumentów stwierdzono, ze połączenie promocji marki Flora w mediach offline i wyszukiwarki zwiększyło efektywność mediów w promocji skojarzeń Flory z zdrowym jedzeniem od 3 do 10%.

Szczegółowe informacje o tym badaniu można znaleźć w artykule: http://google-cpg.blogspot.com/2009/04/paid-search-builds-brands-unilever.html

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu pisałem o kodzie, który pozwala na obliczanie realnego wskaźnika odrzuceń. Wówczas pisałem o wdrożeniu skryptu dla wersji ga.js kodu Google Analytics. W tym artykule opiszę implementację skryptu dla asynchronicznego kodu Google Analytics.

Co to jest ten wskaźnik odrzuceń i realny wskaźnik odrzuceń?

Dla przypomnienia wskaźnik odrzuceń to udział jednoodsłonowych wizyt w obrębie ruchu internetowego (użytkownik wszedł na stronę i nie wykonał żadnej kolejnej odsłony na stronie internetowej).

Wspominałem przy tym artykule, że przy wskaźniku odrzuceń pojawia się problem oddzielenia danych o tych użytkownikach, którzy faktycznie nie byli zainteresowani treścią witryny i opuścili witrynę kilka sekund po przybyciu na nią od danych tych użytkownikach, którzy faktycznie wykonali tylko jedną odsłonę na serwisie, ale jednocześnie spędzili też dość sporo czasu na serwisie ( być może znaleźli to czego poszukiwali).

Realny wskaźnik odrzuceń to sposób, który pozwala określić graniczną wartość czasu, powyżej którego nawet jednoodłonowa wizyta nie będzie uznawana za odrzucenie.

Czytaj dalej »

Google udostępniło webową wersję powstałego jakiś czas temu narzędzia Page Speed.

Po co korzystać z Page Speed Online?

Page Speed Online pozwala na sprawdzenie witryny pod kątem szybkości działania. Co więcej narzędzie podaje wskazówki, które pozwolą zwiększyć szybkość działania witryny (głównie techniczne wskazówki).

Wskazówki są podzielone według priorytetu od tych, które zostały sklasyfikowane jako „high priority” jako, że powinny w największym stopniu przyczynić się do zwiększenia szybkości działania strony do tych o najmniejszym znaczeniu.

Czytaj dalej »