Zaangażowanie jest jednym z trudniejszych i słabiej rozumianych celów kampanii marketingowej. Bardzo często termin ten pojawia się przy okazji briefów, opisów kampanii, dużo rzadziej wnika się w niego głębiej.
Można się niemal pokusić o stwierdzenie, że nierzadko po zaangażowanie sięga się w sytuacji, kiedy brakuje ochoty na wyznaczenie jednoznacznych wskaźników sukcesu. Po prostu akcja ma „angażować użytkowników”.

W przypadku trudnych pomiarów, a takim jest zagadnienie zaangażowania, nęcą wymówki.

Czytaj dalej »

Kilka razy pytano mnie, w jaki sposób najłatwiej odfiltrować ruch wewnętrzny (ruch pracowników, przeglądanie własnej strony) z ruchu internetowego całej witryny. Aby ruch wewnętrzny nie mieszał nam statystyk (np w sklepie internetowym ruch pracowników to często dużo odwiedzin o długim czasie wizyty bez żadnych konwersji).
Sposób choć nie jest najnowszy, jest stosunkowo prosty i może być aplikowany do sieci, opartych na dynamicznych adresach IP.

Odfiltrowywanie ruchu wewnętrznego z Google Analytics

1. Stwórz prostą podstronę w HTMLu-w obrębie, którego będzie zawarty prosty kod Google Analytics:

   Dla kodu asynchronicznego
   
   <script type="text/javascript">

   var _gaq = _gaq || [];
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXXX-X']);
_gaq.push(['_setVar','wewnetrznyl']);
_gaq.push(['_trackPageview']);

   (function() {
var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true;
ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js';
var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s);
})();

   </script>
   

   Czytaj dalej »

Jakiś czas temu pojawiły się w AdWords reguły automatyczne AdWords. Pozwalają one na tworzenie reguł, które wprowadzają automatycznie zmiany na koncie w momencie wystąpienia określonego zdarzenia (np. wynik jakości słowa kluczowego spadnie poniżej 7). Korzystanie z reguł znacznie przyśpiesza prowadzenie kampanii AdWords.

W dzisiejszym artykule kilka słów o tym, jak efektywnie korzystać z reguł automatycznych.

Reguły automatyczne w interfejsie AdWords

Funkcjonalność ta widnieje pod nazwą Automatyzacja w interfejsie AdWords. Znaleźć ją można w zakładkach: Kampanie, Grupy reklam, Reklamy lub Słowa kluczowe.

Czytaj dalej »

Często się spotykam z przykładami, gdzie osoby zajmujące się kampaniami w wyszukiwarkach nawet nie wiedzą, jak wiele danych na temat biznesu klienta można zebrać na podstawie analizy kampanii. Analiza taka nieraz wymaga zaledwie wyciągnięcia danych, w innym przypadku trzeba w odpowiedni sposób zbudować kampanię, aby zbierać takie dane bez uczczerbku na efektywności kampanii.

Informacje o marce

Prawdziwą kopalnią wiedzy na temat popularności marki jest kampania brandowa klienta (kampania związana z nazwą marki klienta). Dane z takiej kampanii pokazują popularność marki. Można analizować, jak rozwija się zainteresowanie marką przy kolejnych odsłonach kampanii reklamowych. Każde wyświetlenie reklamy reklamy równa się niemal zapytaniu o markę, wprowadzonemu do wyszukiwarki (na drugą stronę wyników wyszukiwania przechodzi niewielu użytkowników).

Czytaj dalej »

Kilka dni temu prowadziłem na SEMcampie wykład o prowadzeniu kampanii reklamowej w sieci AdMob (sieć reklamowa związana z urządzeniami mobilnymi – kupiona jakiś czas temu przez Google). Jako, że kilka osób osób prosiło mnie, aby oprócz prezentacji dodać opis prezentacji, postanowiłem napisać ten artykuł.

Co to jest AdMob?

AdMob to sieć reklamowa, poprzez którą możemy wyświetlać reklamę w obrębie urządzeń mobilnych (smartfony, tablety i itp). Sieć obejmuje tysiące aplikacji i stron mobilnych, w obrębie których wyświetlane są reklamy graficzne i tekstowe.

Zasięg AdMoba w Polsce

Zasięg AdMob w Polsce to kilkaset tysięcy użytkowników miesięcznie, z czego największa część przypada na urządzenia związane z systemem Android.

Czytaj dalej »

Kilka dni temu odbyło się 8 spotkanie SEMcampu, na którym w ciągu dwóch dni mogliśmy zobaczyć prezentacje z takich dziedzin jak:

• wyszukiwanie płatne i Google AdWords
• SEO i pozycjonowanie
• analityka internetowa i Google Analytics
• Sieć reklamowa Google i AdMob

Poniżej prezentacje z drugiego dnia spotkania.

Mariusz Gąsiewski – Tworzenie kampanii reklamowej w Sieci AdMob.

Czytaj dalej »