Dziś drugi artykuł z serii kilku postów, związanych z analizą używalności witryny. Poświęcony tematyce analizy treści na witrynie. Jak szybko analizować treść na witrynie. Które raporty są szczególnie ważne w przypadku takiej analizy?
Analiza treści na stronie
Analiza treści na stronie jakości pozwala inwestować przede wszystkim w rozwój takiej treści, która najbardziej odpowiada realizacji naszych celów biznesowych. Treści, poprzez które docieramy do takich użytkowników, na których nam najbardziej zależy. Raporty i analizy są pokazywane w kolejności od tych najważniejszych po te może nie mniej ważne, jednak takie, którymi powinniśmy się zajmować w sytuacji, kiedy mamy trochę więcej czasu niż kilkanaście minut tygodniowo.
1. Podstawowa analiza treści na witrynie
Raport w Google Analytics: Treść -> Zawartość witryny -> Strony W sekcji Strony interfejsu Google Analytics można przejrzeć listę najbardziej popularnych podstron naszych serwisów. Warto poświęcić kilka chwil, aby się zorientować:
czy wśród najczęściej czytanych podstron naszego serwisu są te podstrony, na których nam najbardziej zależy (np. Podstrona warunków dostawy)
czy podstrony, na których nam najbardziej zależy odpowiadają potrzebom użytkowników. Bardzo niski czas przebywania użytkowników na określonych podstronach wskazuje na to, że treści te nie odpowiadają potrzebom użytkowników.
Przykład Jak widać na poniższym zrzucie poszczególne elementy mojej treści w różny sposób skupiają uwagę użytkowników. Jeżeli moim wskaźnikiem sukcesu jest średni czas na stronie, oddający w pewien sposób zaangażowanie użytkowników, powinienem skupić się na tworzeniu artykułów podobnych do tego pt. Pozycjonowanie kanału i filmów Youtube, a unikać artykułów typu: Mapy Google w Polsce.
W poprzednim artykule opisywałem formatów Trueview In-Stream na Youtube (wyświetlane przed filmami) – tzw. pomijalne prerolle na Youtube. Dziś opiszę szczegółowo kolejną z form Trueview; Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube (czyli formy reklamowe znane wcześniej pod nazwą „Promowane filmy wideo”). Jakie jest ich zastosowanie? Co warto o nich wiedzieć?
Podstawowe informacje o Trueview w wynikach wyszukiwania
Reklamy Trueview wyświetlane w obrębie wyników wyszukiwania Youtube. Kierowane poprzez słowa kluczowe, które możemy sprawdzać w Narzędziu słów kluczowych Youtube.
Cena reklamy:
od 0,15 do 0,40zł za rozpoczęcie odtwarzania filmu przez użytkowników
Jak działa Trueview w wynikach wyszukiwania Youtube?
opłata jest pobierana za rozpoczęcie oglądania reklamy (rozpoczęcie odtwarzania reklamy)
im wyższy CTR reklamy, czyli im więcej wyświetleń reklamy przekłada się na odtworzenia reklamy, tym tańszę są te odtworzenia reklamy
przejścia na stronę docelową z nakładki na reklamę są darmowe
W poprzednim artykule opisywałem nową rodzinę formatów reklamowych na Youtube. Dziś opiszę szczegółowo jedną z tych form. Trueview in stream, czyli pomijalne prerolle na Youtube. Jakie jest ich zastosowanie? Co warto o nich wiedzieć?
Najważniejsze informacje o prerollach Trueview
Reklamy Trueview przed odtworzeniem filmów to tzw. pomijalne prerolle Trueview. Wyświetlane przed odtworzeniem filmów na Youtube jak również na filmach wklejonych na Youtube i w Google+.
Demo:
Pomimo tego, że zdecydowana większość reklamodawców stosuje standardowe długości reklam: 30 sekund, 20 czy też 15 sekund, można stosować reklamę o dowolnej długości.
Pierwsze 5 sekund reklamy użytkownik musi obejrzeć, po 5 sekundach ma możliwość pominięcie prerolla. Reklamodawca płaci jedynie za pełne odtworzenia prerolla lub też za obejrzenie pierwszych 30 sekund w sytuacji, kiedy kreacja jest dłuższa niż 30 sekund.
Jakiś czas temu wprowadzono na Youtube nową „rodzinę” formatów reklamowych, czyli tzw. AdWords for Video. W jej obrębie znalazły się zarówno już wcześniej istniejące (np. tzw. Promowane filmy wideo) jak również formaty całkowicie nowe (np. preroll pomijalny Trueview). Ze względu na to, że formaty te są już dostępne w każdym koncie AdWords jak również otrzymuję wiele zapytań związanych z tymi tematami, postanowiłem stworzyć serię artykułów, które porządkują wiedzę w tym temacie.
Wspólne cechy formatów Trueview
Wszystkie formaty Trueview mają tę wspólną cechę, że płaci się przy nich za akcję, które zostało zainicjowane lub zezwolone przez użytkownika. W zależności od formatu jest to rozpoczęcie odtwarzania filmu lub też pełne jego obejrzenie.
Cała rodzina reklam Trueview dotyczy oczywiście promocji materiałów wideo (promocja naszego kanału Youtube lub też reklam wideo).
Jakie formaty zawiera rodzina Trueview?
Rodzina Trueview obejmuje formaty wideo, które pojawiają się w obrębie:
wyników wyszukiwania Youtube
filmów wideo (przed rozpoczęciem filmów lub w wyjątkowych przypadkach w jego trakcie)
Posty w RSS