7 podstawowych wskaźników optymalizacji kampanii Google AdWords

Optymalizująć kampanię AdWords na podstawie raportów AdWords można wziąć pod uwagę wiele różnych wskaźników i parametrów. W pierwszym rzędzie warto jednak spojrzeć na kilka najważniejszych z nich, które postaram się naświetlić w tym artykule.

1. Udział w wyświetleniach
2. Utracony IS (Pozycja)
3. Utracony IS (budżet)
4. Udział dopasowania ścisłego w wyświetleniach
5. Szacowana stawka za pierwszą stronę
6. Średnia pozycja reklam

Optymalizacja kampanii Google AdWords

1. Udział w wyświetleniach

Udział w wyświetleniach jest parametrem, który można znaleźć w raporcie kampanii i raporcie konta. Pozwala określać estymowaną ilość wyświetleń naszej reklamy w sytuacji, gdyby nie było uwarunkowań ograniczających wyświetlanie naszej reklamy.

Przykład
Wartość współczynnika Udziału w wyświetleniach w wysokości 25% dla kampanii X oznacza, że ta kampania wykorzystuje zaledwie 25% swojego potencjału. Innymi sprawy w sytuacji, kiedy popracujemy nad kampanią jesteśmy zwiększyć ilość odsłon reklamy o 75%.

2. Utracony IS (Pozycja)

Wskaźnik ten jest dostępny tylko w raporcie kampanii. Wskaźnik ten określa procent “straconych” wyświetleń reklamy spowodowanych niskim Rankingem reklamy AdWords (tzw. AdRank).

W obrębie tego wskaźnika możemy wyróżnić 2 główne typy utraty potencjału wyświetleń:

• utratę potencjalnych wyświetleń reklamy w przypadku, kiedy ranking reklamy (wynik jakości * maxCPC) był zbyt niski, aby wyświetlić reklamę na pierwszej i dalszych stronach wyników sponsorowanych ( niskie pozycje reklamy w wynikach sponsorowanych)
• utratę potencjalnych wyświetleń reklamy ze względu na nieaktywność części dopasowania słów kluczowych dodanych do konta w dopasowaniu przybliżonym. Mówimy tutaj o sytuacji, kiedy dane słowo kluczowe mogłoby wyświetlać reklamę na powiązane słowa kluczowe, ale nie robi tego ze względu na zbyt niski Ranking reklamy.

Przykład
W koncie mamy słowo kluczowe „kwatery prywatne”. Na początku Ranking tego słowa kluczowego decyduje, czy te słowo kluczowe wyświetli reklamę dla innych słów kluczowych, na które wyświetliłaby się reklama w sytuacji gdyby Ranking był optymalny:

np:

• kwatery prywatne – potencjał 2000 wyświetleń
• kwatera prywatna – potencjał 3000 wyświetleń
• kwatery prywatne Zakopane – potencjał 1000 wyświetleń
• kwatery prywatne Tatry – potencjał 1000 wyświetleń
• kwatery Zakopane – potencjał 1000 wyświetleń

Niższy niż optymalny Ranking reklamy może sprawić, że ostatecznie nasze słowo kluczowe “kwatery prywatne” wyświetla się na zapytania użytkowników a,c,d, a nie wyświetla się na zapytania b i e. Koniec końcem Utracony IS (Pozycja) wynosi 60% – czyli 100%- (4000/10000)*100%

Rada
Wysoki wskaźnik współczynnika Utracony IS (Pozycja) przy dość wysokiej średniej pozycji reklamy wskazuje na to, że powinniśmy włożyć trochę pracy w rozbudowę listy słów kluczowych i podwyższenie wskaźnika jakości kampanii (np. wydzielić najważniejsze słowa kluczowe do specjalnie dla nich stworzonych grup reklamowych z ściśle dopasowanymi tekstami reklamowymi).

3. Utracony IS (budżet)

Wskaźnik ten jest dostępny tylko w raporcie kampanii. Pokazuje on procent “straconych” wyświetleń reklamy spowodowanych ograniczeniem budżetu.

Przykład
Wartość wskaźnika Utracony IS (budżet) 60% oznacza, że budżet ogranicza 60% ilości wyświetleń reklamy. Aby obsłużyć cały potencjał tych wyświetleń wystarczy podnieść budżet o 150%.

4. Udział dopasowania ścisłego w wyświetleniach (Exact Impression Share)

Udział dopasowania ścisłego w wyświetleniach można znaleźć w raporcie kampanii i raporcie konta. Wskaźnik ten pokazuje o udziale w wyświetleniach Twoich kampanii, w sytuacji gdyby wszystkie słowa kluczowe w koncie były dodane w dopasowaniu dokładnym (ścisłym).

Niski poziom wskaźnika Udziału dopasowania ścisłego w wyświetleniach wskazuje na to, że spora część reklam na wyszukiwarce jest wywoływana przez słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym. Jest to sygnał do utworzenia raportu skuteczności wyszukiwanego hasła, aby dodać więcej słów kluczowych do konta (tych słów, które użytkownicy wpisują do wyszukiwarki zanim klikną w naszą reklamę).

Przykład
Udział dopasowania ścisłego w wyświetleniach 20% oznacza, że gdybym zmienił dopasowanie wszystkich słów kluczowych w kampanii na dokładne, reklamy z mojej kampanii miałyby zaledwie 20% obecnej ilości wyświetleń reklamy.

5. Szacowana stawka za pierwszą stronę

Szacowana stawka za pierwszą stronę jest parametrem, który można znaleźć w raporcie słów kluczowych. Parametr ten określa w przybliżeniu stawkę kosztu kliknięcia (CPC) wystarczającą do umieszczenia reklamy na dane słowo kluczowe na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google. Szacunki są oparte na Wyniku jakości i bieżącej konkurencji reklamodawców o dane słowo kluczowe.

Wysoki poziom szacowanej stawki za pierwszą stronę jest często symptomem niskiego Wyniku Jakości tego słowa kluczowego. Gdy znajdziesz takie słowa postaraj się zwiększyć ich Wynik jakości poprzez optymalizację struktury grupy reklamowej (tylko bardzo podobne do siebie słowa kluczowe w grupie reklamowej), optymalizację tekstu reklamowego, a przede wszystkim dopasowanie odpowiedniej podstrony docelowej (tak, aby to słowo kluczowe występowało na podstronie docelowej).

6. Wynik Jakości

Wynik Jakości AdWords jest parametrem, który można znaleźć w raporcie słów kluczowych w AdWords. Wynik Jakości pokazywany jest w raporcie w formie liczby od 1 do 10 (gdzie 10 jest najwyższym poziomem jakości). W przypadku, kiedy widzisz słowa kluczowe z niskim Wynikiem Jakości popracuj nad ich optymalizacją.

7. Średnia pozycja reklam

Średnia pozycja reklam jest parametrem, który możemy znaleźć w niemal każdym raporcie AdWords. Jest to na tyle oczywisty parametr, że nie będę się zbytnio rozpisywał na jego temat. Jeżeli dana reklama ma bardzo niską średnią pozycję, wówczas też jej zasięg i CTR jest niski (im wyżej jest reklama tym więcej ona ma kliknięć). W celu zwiększenia średniej pozycji reklamy należy zwiększyć Wynik Jakości tego słowa kluczowego lub zwiększyć stawkę maksymalną CPC.