Patenty Google

Dziś Google opublikował swój kolejny patent związany z reklamą kontekstową. Patent ten opisuje różne zagadnienia, które dotyczą adekwatności i relewantności jego reklam pokazywanych na stronach internetowych i innych mediach reklamowych.

Opublikowany dokument zawiera opis procesu wyznaczania reklamy adekwatnej dla danego medium reklamowego, a następnie ustalanie pozycji i znaczenia reklamy na podstawie
parametru cenowego, związanego z daną reklamą wskaźnika dopasowania reklamy do dokumentu, wskaźników efektywności tej reklamy.

Parametrami cenowymi opisywanymi w patencie mogą być:

• cena za wyświetlenie;
• cena za kliknięcie;
• cena za konwersję;
• maksymalna cena za wyświetlenie;
• maksymalna cena za kliknięcie;
• maksymalna cena za konwersję.

Wskaźnik dopasowanie reklamy może być określany poprzez:

Wartość wskaźnika potencjału reklamy może byc określany na podstawie:

• wskaźnika konwersji reklamy;
• wskaźnika klikalności reklamy.

Ciekawe jest to, że Google w tym patencie bardzo szeroko określił ramy potencjalnego medium reklamowego dla pokazywanych reklam. Według patentu takim medium może być każda powierzchnia, na której możliwe jest wyświetlenie reklamy. Takim medium mogą być:

• strony internetowe,
• gry online,
• gazeta,
• koncert,
• wydarzenie sportowe,
• bilbord i itp..

Opublikowany przez Google patent można zobaczyć w Selecting and/or scoring content-relevant advertisements.

Inne opublikowane patenty Google, które dotyczą działania ich sieci reklamowej to:

• Reviewing the suitability of websites for participation in an advertising network
  Patent opisuje wyznaczanie wskaźnika jakości dla reklamy kontekstowej jak rónież określa wymagania Google co do stron internetowych, które włączają się do jego sieci reklamowej.
• Prioritizing ad review, by using expected revenue for example, in an advertising system
  Patent opisuje proces manulnego sprawdzania reklam, które osiągną określone parametry ilościowe w czasie wyświetlania
• Determining and/or managing offers such as bids for advertising
  Patent przedstawia warunki, jaki musi spełnić reklama, aby mogła zostać wyświetlona.
• Using the utility of configurations in ad serving decisions
  Patent opisuje proces pokazywania się reklam Google na stronach internetowych i wybierania tych, które są uznawane za najabrdziej odpowiednie w danym momencie
• Adjusting ad costs using document performance or document collection performance
  Patent poświęcony jest zagadnieniu Wyniku Jakości, zależnościom pomiędzy ceną a Wynikiem Jakości
• Facilitating the serving of ads having different treatments and/or characteristics, such as text ads and image ads
  Patent skupia się na przedstawieniu procesu wyznaczania różnych rodzajów reklam, które konkurują pomiędzy sobą w walce o wyświetlanie się w sieci Google, a następnie ustalaniu ich hierarchicznej struktury na podstawie ich estymowanej wydajności.

Schematyczne działanie kontekstualnych reklam Google zostało przedstawione na poniższym rysunku:

Powiększenie obrazka

Powyższe rysunki pochodzą z Flickr.com i zostały tam uploadowane przez Bragadocchio.

Osobom interesującym się działaniem systemu Google polecam również wykład jednego z twórców tego systemu Hala Variana.

Tematy przedstawione w czasie wykładu:

• Reklama online
• Przykłady zastosowania reklam Google
• NY Times
• Linki sponsorowane w wynikach wyszukiwania
• Reklama w wyszukiwarkach
• Budżety reklamowe
• Jak działa reklama w Google?
• Wyświetlenia i kliknięcia w Google
• Jak ocenić i zaplanować CTR reklamy?
• Aukcyjność reklam Google
• Reklama z punktu widzenia sprzedawcy
• Program AdSense
• Czynniki warunkujące wydatki i przychody
• „Fałszywe kliknięcia” w Google
• Reklama w Gmail.

Wykład Hala Variana.