Kolejna porcja wiedzy o marketingu internetowym

Od czasu do czasu opisuję na swoim blogu ciekawe artykuły związane z takimi dziedzinami jak: reklama AdWords i wyszukiwanie płatne, seo i pozycjonowanie, analityka internetowa i Google Analytics, optymalizacja stron docelowych i Optymalizator Witryny. Dziś porcja kolejnych kilkunastu artykułów wartych przeczytania.

Optymalizacja stron docelowych

Oficjalny kanał Youtube Optymalizatora Witryny – powstał oficjalny kanał youtube optymalizatora witryny, na którym można zapoznać się z ciekawymi webinarami i szkoleniami związanymi z Optymalizatorem Witryny. Kanał Youtube zawiera również przykładowe studia przypadku i testimoniale z wykorzystaniem Optymalizatora Witryny.
Przykład: Zmiany na stronach docelowych i w projektach witryn

Optymalizacja stron docelowych – wewnątrz firmy czy outsourcing – część 1 i część 2 artykułu, w którym autor opisuje wady i zalety prowadzenia testów w firmie i ich zlecania firmom zewnętrznym.

Google AdWords i wyszukiwanie płatne

Zrób więcej za mniej – część 1, część 2 i część 3 artykułu poświęconego zagadnieniom zwiększania efektywności reklamy w wyszukiwarkach, optymalizowania stron docelowych reklamy, podwyższania wskaźnika konwersji.
Podręcznik konfigurowania śledzenia konwersji AdWords – Google wprowadziło niedawno do swojego Centrum Pomocy rozszerzony opis wdrażania i konfiguracji śledzenia konwersji AdWords. Opis ten zawiera również wskazówki związane z implementacją kodu w różnych językach tworzenia strony internetowej.
Reklama PPC w okresie osłabienia gospodarki – ciekawy artykuł Brada Geddesa opisujące te elementy reklamy płatnej w wyszukiwarce, na które powinno się zwrócić szczególną uwagę w okresie osłabienia gospodarczego. Jak zwiększać efektywność tej reklamy?
Ile danych potrzebujesz, aby uzyskać dane statystycznie wiarygodne? -ciekawy artykuł opisujący temat wiarygodności statystycznej testów tekstów reklamowych. Jak sprawdzać wiarygodność testów tekstów reklamowych?
Rozwój w okresie spowolnienia – poradnik Google w postaci PDF, w którym opisane, w jaki sposób można wykorzystać okres osłabienia gospodarczego do zwiększenia potencjału swoich działań marketingowych i rozwoju swojego biznesu.

Badanie użyteczności i Usability

Baza wiedzy o użyteczności uniwersytetu Minnesota – zestaw linków do kilkuset artykułów związanych z tematyką użyteczności i usability. Zagadnienia badania użyteczności, obliczania ROI z badań usability i itp.

Badania Eye-tracking: więcej niż widzi oko – opis i materiały z fragmentów badania użyteczności robione przez zespół Google na wynikach wyszukiwania Google.

Bardzo ciekawa jest hitmapa stworzona na bazie spojrzenia na wyniki wyszukiwania 34 uczestników badania.

This pattern suggests that the order in which Google returned the results was successful; most users found what they were looking for among the first two results and they never needed to go further down the page.

Pozycjonowanie i SEO

Nowe raporty SEO dla Google Analytics – kolejny artykuł Yoasta, w którym autor opisał przydatny filtr pozwalający mierzyć efektywność długiego ogona słów kluczowych (na podstawie filtru Andé Scholtena pokazującego numer strony wyników wyszukiwania, na której jest określone słowo kluczowe).
Odpowiedź na wszystkie Twoje pytania związane z pozycjonowaniem – bardzo ciekawy wywiad z Vanessą Fox, która jakiś czas temu zarządzała projektem Narzędzi dla webmasterów Google. Wywiad poświęcony kwestiom indeksowania treści i optymalizacji witryny dla celów SEO.

Analityka internetowa i Google Analytics

Analityka płatnego wyszukiwania – mierzenie wartości słów kluczowych z początku lejka świadomości zakupowej – artykuł Avinasha Kaushika poświęcony zagadnieniu mierzenia efektywności ogólnych i niszowych słów kluczowych w płatnej reklamie w wyszukiwarce (podobny temat prezentowałem kiedyś w artykule: Wyszukiwarki a marketing)

6 narzędzi, które powinien mieć każdy użytkownik Google Analytics – opis kilku narzędzi (głównie wtyczek do Firefox), które znacznie usprawaniają pracę z Google Analytics. Wśród narzędzi znaleźć można skrypty przyśpieszające pracę z przenoszeniem celów, wykorzystywaniem naraz wielu profili, przedstawianiem danych Ecommerce i itp
Kluczowe wskaźniki sukcesu – część 1 i część 2 artykułu z nowego bloga Google poświęconego zagadnieniom wyboru odpowiednich wskaźników sukcesu dla swojej strony, a następnie ich prawidłowej analizy.