Wybór witryn w reklamie AdWords

W niedługim czasie Google ma publikować listę witryn internetowych, na których wyświetla się reklama kontekstowa Google. Obecnie jedynym sposobem na uzyskanie informacji na temat tego, gdzie wyświetlają się reklamy Google danego reklamodawcy jest analiza logów i statystyk witryny.

Jak wynika również z wypowiedzi Kima Malone z Google w artykule New York Limes An Ad Upstart Challenges Google w ciągu kilku miesięcy możliwe będzie również wyświetlanie reklam AdWords na witrynach Sieci Google na konkretnych, wybranych przez siebie witrynach tej Sieci. Obecnie reklamy AdWords w Sieci Google są wyświetlane w oparciu o wybrane słowa kluczowe, a jedynym sposobem na uniemożliwienie wyświetlania się reklamy na określonej witrynie jest użycie Site Exclusion Tool . W narzędziu tym trzeba jednak witryny wpisywać manualnie, co nie jest zbyt wydajne zważywszy na wielkość Sieci Google.

Już wcześniej Google ogłosił testowe uruchomienie kampanii kierowanych na witryny w oparciu o słowa kluczowe, które opisałem w poście Nowy model reklamy AdWords. Usługę można więc traktować jak wstęp do wprowadzania większej przejrzystości w reklamie kontekstowej Google, której finałem będzie publikacja danych o witrynach, na których są wyświetlane reklamy danego reklamodawcy.

In response to further questions about Quigo, though, Google said it was prepared to make changes to its AdSense service that mimicked Quigo’s approach, an unusual step for a company accustomed to mapping the terrain in every aspect of its business.
In the next few months, Google’s advertiser reports will begin listing the sites where each ad runs, Ms. Malone said. She added that advertisers on the Google networks would soon be able to bid on contextual ads on particular Web sites rather than simply buying keywords that appeared across Google’s entire network.

Decyzja Google podyktowana jest coraz silniejszą konkurencją z rosnącej w siłę niedużej firmy oferującej reklamę kontekstową Quigo.com, która umożliwia już od dość dawna kierowanie reklamy na wybrane przez siebie witryny w obrębie całej sieci reklamowej. Podobne problemy może mieć również Yahoo, która jakiś czas temu straciła ważnego partnera reklam kontekstowych ESPN.com na korzyść Quigo.

Samo próbuje bagatelizować znaczenie reklamy kontekstowej kierowanej na wybrane witryny. Jak twierdzi sama Malone Google, kierowanie reklamy na konkretne witryny będzie się cieszyć raczej małym zainteresowaniem i będzie tylko charakterystyczne dla firm, które przywiązują dużą wagę do budowania swego wizerunku w sieci.

Still, Ms. Malone said she did not see much of consequence coming from the changes. “We don’t expect a lot of demand for that placement targeting,” she said. “It’s the brand, the display advertisers who care where they run.”

Zdanie to należy czytać raczej w kontekście marketingowej polityki Google, a nie rzeczywistego zdania reklamodawców, którzy już wielokrotnie apelowali do Google o udostępnienie tej funkcjonalności.

Co ta zmiana polityki Google może oznaczać dla reklamodawców i witryny?

Jeśli chodzi o reklamodawców to mając w ręku taką funkcjonalność z większym zaufaniem będą podchodzić do budowania kampanii reklamowej w reklamie kontekstowej.
Jeśli chodzi o witryny to model taki będzie zmuszał ich właścicieli do dbania o jakość ich stron. Ci, których strony są słabe i kiepskie będą po prostu mieć mniej klientów niż Ci, których strony są wartościowe.

.