Rozszerzenia reklam Google AdWords – sposób na wyróżnienie się spośród konkurencji

Jakiś czas temu pojawiła się na blogu Google Polska informacja o rozszerzeniach reklamy AdWords. Ze względu na to, że ten dodatek do reklamy może być bardzo ciekawy, zwłaszcza dla niedużych firm, postanowiłem poświęcić mu trochę uwagi.

Co to są rozszerzenia reklamy AdWords?

Rozszerzenia reklamy Google AdWords możemy zauważyć przy niektórych wyszukiwaniach lokalnych w Google. Poniżej przykład dwóch rozszerzeń dla reklamy dla zapytania: druk warszawa

• pierwsze na samej górze wyników sponsorowanych z informacją o lokalizacji i mapką, która rozwija się po kliknięciu przycisku „+” (drugi zrzut ekranu).
• drugie rozszerzenie oznaczone numerem 2 po prawej stronie wyników wyszukiwania, z informacją o lokalizacji.

Rozszerzenia reklam AdWords mogą być również umieszczane w obrębie reklam AdWords pokazywanych w wynikach wyszukiwania Google Maps.

Poniżej rozszerzenie reklam AdWords dla tego samego zapytania druk warszawa (po lewej stronie wyników na żółtym tle).

Po co stosować rozszerzenia reklam AdWords

• Jak nietrudno zauważyć zastosowanie rozszerzeń reklam AdWords znacznie zwiększa widoczność reklamy. Ma to szczególne zastosowanie przy okazji zapytań lokalnych związanych z konkretną lokalizacją.
• Podanie informacji o adresie może znacznie zwiększyć efektywność wydatków reklamowych. Potencjalny klient jeszcze przed kliknięciem uzyskuje informacje na temat lokalizacji firmy. Jeżeli uzna, że ta lokalizacja jest dla niego zbyt odległa, nie kliknie. W ten sposób my oszczędzamy pieniądze wydane na kliknięcie, które i tak raczej nie przyniosłoby pożadanego efektu.

Kiedy w rozszerzeniach AdWords wyświetlany jest adres firmy?

To, co trzeba wiedzieć przy okazji rozszerzeń AdWords to to, że adres firmy nie jest wyświetlany na każde zapytanie lokalne, nawet takie, które jest zdefiniowane w naszej kampanii.

Adres jest wyświetlany w następujących przypadkach:

• użytkownikom, którzy są w pobliżu tej firmy
• w przypadku, kiedy fragment adresu lub nazwa firmy są częścią hasła wyszukiwanego przez użytkownika

.

Jak dodać rozszerzenia reklam AdWords?

Rozszerzenia reklam AdWords można dodać tylko w nowym interfejsie AdWords.

W celu dodania do naszej reklamy AdWords rozszerzeń należy w obrębie interfejsu AdWords:
• przejść do zakładki Ustawienia danej kampanii
  

• w drugiej sekcji tej zakładki, zatytułowanej Odbiorcy kliknąć przycisk Wyświetl trafne adresy wraz z reklamami (zaawansowane)
  

Po kliknięciu przycisku pojawiają nam się 2 opcje włączenia rozszerzeń AdWords:

• jeżeli dodaliśmy swoją firmę do Centrum Firm Lokalnych map Google (na tym samym koncie Google ) możemy połączyć konto AdWors z tym kontem i w ten sposób pobrać adres z adresu firmy w Centrum firm lokalnych.
  

• jeżeli nie dodaliśmy lub też nie mamy swojej firmy w Centrum Firm Lokalnych map Google, możemy skorzystać z drugiej opcji, czyli ręcznego dodania firmy do panelu AdWords.
  

Dodanie ikony i loga firmy

Tworząc rozszerzenie reklamy AdWords możemy w ostatnim kroku dodać logo lub zdjęcie firmy jak również niestandardową ikonę.

Wszystkie obrazy przesłane dla tych celów muszą spełniać następujące kryteria:

• dopuszczane są tylko obrazy wysokiej jakości (obrazy muszą być wyraźne i czytelne). Tekst widoczny w obrazach użytych w reklamie musi być czytelny.
• obrazy i ikony muszą odpowiadać charakterystyce reklamowanej firmy
• wymiary loga lub zdjęcia mogą wynosić maksymalnie 125×125 pikseli
• wymiary ikony niestandardowej mogą wynośić maksymalnie 16×16 pikseli
• rozmiar przesyłanego pliku nie może przekroczyć 20 KB
• dopuszczalne są pliki typu: .JPG, .GIF, .PNG.
• obrazy i ikony muszą być nieruchome (w tej sytuacji niedozwolone są animacje, animacje Flash lub też inne formaty multimedialne)
• obrazy i ikony nie mogą wprowadzać w błąd nakłaniając do kliknięcia w nieuczciwy sposób (np.k fałszywa funkcja systemu operacyjnego)
• bez względu na typ prowadzonej działalności zarówno obrazy i ikony muszą być odpowiednie dla osób w każdym wieku.

Dodatkowe rapoty dla rozszerzeń reklamy AdWords

Po uaktywnieniu rozszerzenia reklamy AdWords w raportach: Raport skuteczności miejsc docelowych/słów kluczowych, Skuteczność grupy reklam, Skuteczność kampanii, Skuteczność konta pojawia się możliwość wyboru dodatkowych wskaźników reklamowych.

Aby je zobaczyć trzeba przy tworzeniu raportu kliknąć w Ustawienia zaawansowanych raportu przycisk Dodaj lub usuń kolumny.

Rozszerzenia AdWords w Centrum Pomocy AdWords

Szczegółówe informacje na temat zastosowania rozszerzeń AdWords można znaleźć w Centrum Pomocy AdWords.