Niestandardowe formy optymalizacji widoczności w Google AdWords

W obrębie Google AdWords istnieje wiele ciekawych funkcjonalności, które nie są jeszcze zbyt szeroko wykorzystywane przez użytkowników, a poprzez które można optymalizować efektywność i dopasowywać do własnych potrzeb działania reklamowe w Google AdWords.

Capping – ograniczenie ilości wyświetleń reklamy AdWords

Na poziomie ustawień kampanii Google AdWords kierowanej na Sieć partnerską Google możemy ustawić ograniczanie liczby wyświetleń reklamy dla zdobywanych użytkowników. Ograniczenia wyświetlania reklamy użytkownikowi może być ustawione na poziomie grupy reklamowej lub tekstu reklamowego. Ograniczać możemy ilość wyświetleń reklamy w okresie dnia, tygodnia lub miesiaca.

Capping jest wykorzystywany najczęściej do maksymalizowania ilości unikalnych użytkowników z Sieci partnerskiej.

Uwaga
Wykorzystanie cappingu może znacznie obniżyć ilość wyświetleń reklamy i potencjał kampanii.

Preferencja pozycji

Preferencja pozycji ułatwia wyświetlanie reklam na wybranych przez nas pozycjach reklamy AdWords w wynikach wyszukiwania Google. W ten sposób możemy np tak ustawić kampanię, aby nasza reklama na określone słowa kluczowe wyświetlała się jedynie na pozycjach 1-3 (np. kiedy zależy nam na widoczności w reklamie)

Preferencję pozycji należy najpierw uaktywnić w ustawieniach kampanii (zakładka Kampanie – > Ustawienia).

Samą preferencję pozycji można ustawić na poziomie poszczególnych słów kluczowych.

Uwaga
Preferencja pozycji również może znacznie ograniczyć zasięg kampanii. Po włączeniu preferencji pozycji w sytuacji, kiedy nasza maksymalna stawka CPC jest zbyt niska, aby wyświetlić reklamę na wybranej przez nas pozycji, reklama nie wyświetli się w ogóle.

Zaawansowany harmonogram wyświetlania reklamy

Bardzo niewielu reklamodawców, którzy korzystają z czasowego harmonogramu wyświetlania reklam (tj. wyświetlania reklamy w określonych dniach i w określonych godzinach), korzysta z możliwości określanie różnych maksymalnych stawek CPC za kliknięcie.

Przykład:
Najczęściej jest więcej reklam na początku dnia niż na końcu i w ciągu dni roboczych niż w czasie weekendu. Ustawiając wyższe stawki cpc na ten czas można zdobyć wyższe pozycje przy niemal niezmienionym CPC (mniejsza konkurencja w aukcji).

Harmonogram wyświetlania reklam również aktywowany jest w ustawieniach kampanii (zakładka Kampanie – > Ustawienia) w części Ustawienia zaawansowane.

Aby przejść do ustawień stawek należy po pokazaniu się ustawień harmonogramu wyświetlania reklamy przejśc do zakładki Dostosowywanie stawek.

Rozszerzenia reklam Google AdWords

Rozszerzenia reklamy Google AdWords są okazją do zwiększenia swojej widoczności dla zapytań lokalnych lokalnych w Google (tj. związanych z konkretnymi lokalizacjami).
Poniżej przykład dwóch rozszerzeń dla reklamy dla zapytania: druk warszawa

• pierwsze na samej górze wyników sponsorowanych z informacją o lokalizacji i mapką, która rozwija się po kliknięciu przycisku „+”; (drugi zrzut ekranu).
• drugie rozszerzenie oznaczone numerem 2 po prawej stronie wyników wyszukiwania, z informacją o lokalizacji.

Szczegółowy opis tworzenia i charakterystyki rozszerzeń reklamy AdWords można znaleźć w moim poście: Rozszerzenia reklam Google AdWords – sposób na wyróżnienie się spośród konkurencji.
Dodatkowe Linki reklamowe
W niektórych kontach Google AdWords jest możliwość wyświetlania na określone zapytania obok rekamy Google AdWords również dodatkowe linki reklamowe, widoczne pod tą reklamą.

Łącznie można utworzyć do 10 dodatkowych linków, z których pokazywane będą 4. Linki te mogą przenosić użytkownika do różnych części serwisu (np. można przekazać informację o promocjach świątecznych).
Dodatkowe linki są dostępne tylko dla zapytań, dla których dana reklama występuje na pierwszym miejscu wyników sponsorowanych i dla których ta reklama ma szczególnie wysoki wynik jakości.
Dodatkowe linki można ustawiać jedynie na poziomie kampanii. W przypadku, kiedy są one dostępne dla naszego konta, znajdziemy jest w koncie AdWords w ustawieniach danej kampanii (zakładka Ustawienia) w części: Sieci, urządzenia i rozszerzenia.

Linki te przypominają swoim wyglądem dawno znane już linki wyszukiwania w wynikach organicznych.