Promocja marki w AdWords, czyli jak kierować reklamę AdWords na część ekranu bez przewijania

Jak wiadomo najbardziej pożądanymi miejscami reklamowymi z punktu widzenia reklamodawcy są te, które są widziane przez użytkownika bez przewijania przeglądarki w dół. Ta część ekranu znana jest jako część „above the fold”.

Reklama AdWords w miejscach reklamowych dostępnych bez przewijania

Google wprowadziło nową funkcjonalność w AdWords (w obrębie witryn Sieci partnerskiej Google), która pozwala na wyświetlanie reklamy jedynie w tych miejscach docelowych Sieci partnerskiej, które są widoczne bez przewijania reklamy.

1. Aby wykluczyć wyświetlanie reklam w tych miejscach reklamowych, które są widoczne dopiero po przewinięciu ekranu należy przejść do wybranej kampanii AdWords w intefejsie AdWords
2. Następnie przejść do zakładki Sieci
3. W obrębie zakładki Sieci przejść do sekcji Wykluczenia i w nich wybrać wykluczenia na poziomie kategorii. Wykluczenie może być dodane na poziomie grupy reklamowej lub kampanii.
   

4. Na końcu listy kategorii, które można wykluczyć w Sieci partnerskiej będziemy mieli opcję Część ekranu widoczna po przewinięciu.
   

Co może oznaczać wykorzystanie tej opcji w Sieci partnerskiej Google

• Bardzo często wyższy CTR – reklamy będą bardziej widoczne dla użytkowników. Reklamy będą pokazywały się w tych miejscach docelowych, gdzie można zobaczyć reklamę AdWords bez przewijania strony.
• Znaczne ograniczenie zasięgu kampanii AdWords. Przy wykorzystaniu tej opcji reklama nie pojawi się na wielu miejscach docelowych AdWords, na których pojawiłaby się bez wykorzystania tego wykluczenia.
• Trzeba się liczyć z wyższą konkurencją reklamodawców w obrębie miejsc docelowych dostępnych bez przewijania. Aby zapewnić sobie obecność w takich miejscach docelowych konieczne będzie dbanie o wysoką jakość reklamy i wystarczające stawki.

Nowa opcja w Centrum Pomocy Google

Szczegółowe informacje o nowej opcji można znaleźć w Centrum Pomocy Google AdWords.