Słów kilka o algorytmie Google AdWords

Która reklama jest wyświetlana, gdy do wyszukiwanego hasła pasuje kilka reklam? Z uwagi na kwestię wykorzystywania długiego ogona w rozwijaniu kampanii AdWords często do tej samej kampanii dodaje się wiele podobnych, bliskoznacznych słów kluczowych. Jednocześnie też w określonej chwili tylko jedno słowo kluczowe z listy reklamodawcy może spowodować wyświetlenie reklamy.

Które słowa kluczowe zatem powoduje wyświetlenie reklamy w sytuacji, kiedy mamy wiele podobnych słów kluczowych? Co się dzieje jeżeli mamy te same słowa kluczowe w różnych dopasowaniach słów kluczowych AdWords.

Przykład:
W koncie AdWords mamy zdefiniowane słowo kluczowe „fryzjer damski”, „fryzjer męski”, „fryzjerzy” . Które z nich wywoła wyświetlenie reklamy na zapytanie użytkownika „fryzjer” ?

Poniżej wyjaśniamy, jak nasz system decyduje, którą reklamę wyświetlić w sytuacji, gdy na koncie zdefiniowano więcej niż jedno trafne, dopasowywane w przybliżeniu słowo kluczowe.

Wiele słów kluczowych podobnych do wyszukiwanego hasła ( hasła w w dopasowywaniu w przybliżeniu)

1. Wiele podobnych słów kluczowych, z których jedno odpowiada zapytaniu użytkownika
   
   W przypadku, kiedy w koncie AdWords mamy wiele podobnych słów kluczowych, przy czym jedno z tych słów kluczowych jest identyczne z zapytaniem użytkownika wówczas wyświetlenie reklamy będzie powodowało słowo kluczowe identyczne z zapytaniem użytkownika.
   Przykład:
   W koncie AdWords mamy zdefiniowane słowo kluczowe „fryzjer damski”, „fryzjer męski”, „fryzjerzy” , „fryzjer” . W przypadku zapytania użytkownika „fryzjer” , wyświetlenie reklamy będzie wywoływało słowo kluczowe „fryzjer”.

2. Wiele podobnych słów kluczowych w tej samej grupie reklam, przy czym brak jest słowa kluczowego identycznego z zapytaniem użytkownika.
   W przypadku, kiedy w tej samej grupie reklam znajduje się wiele podobnych słów kluczowych dopasowywanych w przybliżeniu, które pasują do określonego zapytania użytkownika, wówczas za wyświetlenie reklamy będzie odpowiedzialne słowo kluczowe, składające się z największej liczby wyrazów.
   Przykład:
   Wyszukiwane hasło: fryzjerzy damscy
   Grupa reklam
   Słowo kluczowe nr 1: fryzjer damski, liczba wyrazów = 2
   Słowo kluczowe nr 2: tani fryzjer damski, liczba wyrazów = 3
   W tym przypadku za wyświetlenie reklamy będzie odpowiedzialne słowo kluczowe nr 2, ponieważ składa się ono z większej liczby wyrazów.

3. Wiele podobnych słów kluczowych w różnych grupach reklam, przy czym brak jest słowa kluczowego identycznego z zapytaniem użytkownika.
   W przypadku, kiedy w różnych grupach reklam znajduje się wiele podobnych słów kluczowych dopasowywanych w przybliżeniu, które pasują do określonego zapytania użytkownika, wówczas za wyświetlenie reklamy będzie odpowiedzialne słowo kluczowe, składające się z największej liczby wyrazów, które ma największy Ranking reklamy (Ad Rank) (czyli iloczyn Wyniku Jakości i maksymalnej stawki CPC). Liczba wyrazów, z jakiej składa się słowo kluczowe, nie jest brana pod uwagę.
   Ranking reklamy = (Wynik Jakości) x (Max CPC).
   Przykład:
   Wyszukiwane hasło: fryzjer
   Grupa reklam nr 1
   Słowo kluczowe: fryzjerzy – Ranking reklamy = 1
   Grupa reklam nr 2
   Słowo kluczowe: tani fryzjer męski – Ranking reklamy = 1,5
   W tym przypadku za wyświetlenie reklamy będzie odpowiedzialne słowo kluczowe nr 2, ponieważ ma ono wyższy Ranking reklamy.

Wiele słów kluczowych identycznych z zapytaniem użytkownika

W przypadku, gdy na koncie AdWords mamy wiele słów kluczowych, które są identyczne z zapytaniem użytkownika algorytm Google dopasowuje słowa kluczowe w nieco inny sposób.

1. Wiele identycznych słów kluczowych o tym samym typie dopasowania
   W przypadku, kiedy w koncie AdWords znajduje się wiele słów kluczowych, które są identyczne z zapytaniem użytkownika i mają ten sam typ dopasowania słowa kluczowego, wówczas za wyświetlenie reklamy będzie odpowiedzialne słowo kluczowe o najwyższej deklarowanej stawce za kliknięcie. Jeśli kilka słów kluczowych będzie miało taką samą stawkę CPC, wówczas system wybierze losowo jedno z nich.
   Przykład:
   Wyszukiwane hasło: fryzjerzy
   Grupa reklam nr 1
   Słowo kluczowe: fryzjerzy (dopasowanie do wyrażenia) – maxCPC = 1 zł
   Grupa reklam nr 2
   Słowo kluczowe: fryzjerzy (dopasowanie do wyrażenia) – maxCPC = 2 zł
   W tym przypadku za wyświetlenie reklamy będzie odpowiedzialne słowo kluczowe nr 2, ponieważ ma ono wyższą deklarowaną stawkę za kliknięcie.

2. Wiele identycznych słów kluczowych o różnych typach dopasowania
   W przypadku, kiedy w koncie AdWords znajduje się wiele słów kluczowych, które są identyczne z zapytaniem użytkownika i mają różny typ dopasowania słowa kluczowego, wówczas za wyświetlenie reklamy będzie odpowiedzialne słowo kluczowe o najbardziej restrykcyjnym typie dopasowania. Nie mają wówczas już znaczenia deklarowane stawki za kliknięcie.
   Przykład:
   Wyszukiwane hasło: fryzjerzy
   Grupa reklam nr 1
   Słowo kluczowe: fryzjerzy (dopasowanie ścisłe) – maxCPC = 1 zł

   Grupa reklam nr 2
   Słowo kluczowe: fryzjerzy (dopasowanie do wyrażenia) – maxCPC = 2 zł
   W tym przypadku za wyświetlenie reklamy będzie odpowiedzialne słowo kluczowe nr 1, ponieważ ma ono najbardziej restrykcyjny typ dopasowania do zapytania użytkownika.

Podsumowanie

W przypadku, kiedy mamy w koncie AdWords wiele podobnych słów kluczowych warto jest od czasu do czasu wykonać raport skuteczności wyszukiwanego hasła, z którego można szybko odczytać, jakie hasła powodowały wyświetlenia i kliknięcia naszych reklam AdWords. W przypadku, kiedy zauważymy, że wyświetlenie reklamy na określone zapytanie użytkownika powoduje nie to słowo kluczowe, na którym nam najbardziej zależy można dodać te słowo kluczowe do odpowiedniej grupy reklamowej jako wykluczające słowo.
Przykład:
Wyszukiwane hasło: fryzjer
Grupa reklam nr 1
Słowo kluczowe: fryzjerzy – ranking reklamy = 1
Grupa reklam nr 2
Słowo kluczowe: tani fryzjer męski – ranking reklamy = 1,5
W tym przypadku za wyświetlenie reklamy będzie odpowiedzialne słowo kluczowe nr 2, ponieważ ma ono wyższy Ranking reklamy. Z uwagi na to, że z jakichś względów chcielibyśmy, aby na zapytanie użytkownika „fryzjer” reklamę wyświetlało słowo kluczowe „fryzjerzy” z grupy reklamowej nr 1, wówczas możemy dodać słowo kluczowe „fryzjer” jako wykluczające słowo kluczowe w dopasowanie ścisłym do grupy reklamowej nr 2.
-[fryzjer]

Dla zainteresowanym tematem zagadnienie opisane w Centrum Pomocy AdWords.