Szybki rozwój kampanii AdWords na podstawie danych z Google Analytics

Niedawny mail z zapytaniem od czytelnika mojego bloga natchnął mnie, aby podać prosty sposób na rozwój kampanii AdWords na podstawie danych z konta Google Analytics i pokazać narzędzie, za pomocą którego można to zrobić.

Rozwój kampanii AdWords na podstawie słów kluczowych z wyników organicznych

W rozwoju kampanii AdWords można rozważyć skorzystanie z słów kluczowych, na które witryna pokazuje się w wynikach organicznych. Szczególnie, że eksportując dane z konta Google Analytics możemy wziać pod uwagę tylko te słowa kluczowe, które przynoszą ruch o wysokiej jakości (np. tak jak słowo kluczowe „strony internetowe za darmo ” w poniższym przykładzie.

Kanibalizacja ruchu w wyszukiwarce

Jeżeli obawiasz się kanibalizacji ruchu z wyników organicznych, tzn, że wykorzystywanie słów z wyników organicznych w kampanii AdWords spowoduje, że kampania AdWords zabierze część ruchu z wyników organicznych, możesz posłużyć się raportem z Narzędzi dla webmasterów.

Eksport wyszukiwanych haseł z Narzędzi dla webmasterów będzie zawierał średnią pozycję, na którym witryna pojawia się dla danego słowa kluczowego. Możesz wówczas np. wybrać tylko te słowa kluczowe, które mają niższą pozycję niż pozycja 3.

Narzędzie sprawdzania słów kluczowych

Tym plikiem Excel, w obrębie którego jest prosta funkcja „Wyszukaj pionowo” możemy sprawdzić, czy słowa kluczowe dodawane z raportu Google Analytics lub Narzędzi dla webmasterów jest już w obrębie naszej kampanii AdWords.

• Pobierz plik Excel z tego miejsca
• Wklej słowa kluczowe z kampanii AdWords w kolumnę „Słowa kluczowe z kampanii AdWords”
• Wklej zapytania z Google Analytics lub Narzędzi dla webmasterów w kolumnę „Dane z Google Analytics”
• Narzędzie pokaże Ci, które zapytania z raportu Google Analytics są w obrębie słów kluczowych AdWords (nr 1, czyli komunikat „Już w koncie”), a które można dodać do kampanii (komunikat nr 2 , czyli „Dodaj”).