cze 21st, 2011
Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – kierowanie na zainteresowania (IBA)
Co zrobić jeżeli chcemy w krótki czasie duży zasięg w obrębie Sieci reklamowej Google? Powiedzmy chcemy w tym samym czasie być obecnym w obrębie wielu kategorii Sieci reklamowej Google.
Jeżeli chcemy to zrobić w szybki i sprawny sposób, mamy 3 sposoby na to:
- Tematy w Sieci reklamowej
- metoda „słownikowa tworzenia kampanii„
- reklama oparta na zainteresowaniach (nie jest dostępna jeszcze we wszystkich kontach).
W tym artykule opiszę uzyskiwanie szerokiego zasięgu poprzez reklamę kierowaną na zainteresowania (tzw IBA od angielskiej nazwyInterest Based Advertising). Postaram się opisać zarówno te bardziej znane jak i mało znane aspekty tego kierowania reklamy.
Uwaga:
Metoda ta nie jest dostępna we wszystkich kontach, ale będzie dostępna bardzo niedługo
O co chodzi z tymi zainteresowaniami (IBA)?
Użytkownicy, którzy odwiedzą kilka razy witryny z Sieci reklamowej Google z podobnej kategorii (np. witryny kulinarne) zostają oznaczani jako użytkownicy zainteresowani tą kategorią. Tego użytkownika można później rozpoznać nawet w sytuacji kiedy aktualnie odwiedza witrynę z zupełnie innej kategorii.
Przykład kampanii:
Użytkownik wiele razy odwiedzał witryny z kategorii „Przepisy kulinarne” (witryny w obrębie Sieci reklamowej Google). Został więc oznaczony jak użytkownik zainteresowany kategorią „Przepisy kulinarne”.
W sytuacji, kiedy stworzyliśmy kampanię kierowaną na zainteresowanie „Przepisy kulinarne” byliśmy w stanie wyświetlić reklamę na każdej witrynie z Sieci reklamowej, którą odwiedzał ten użytkownik bez względu na to z jakiej kategorii była to witryna.
Jak tworzyć reklamę na zainteresowania?
Reklamę na zainteresowania tworzy się w obrębie zakładki Odbiorcy w interfejsie AdWords.
- Przejdź na zakładkę Odbiorcy
- Kliknij przycisk Dodaj odbiorców
- W obrębie zakładki będą widoczne Zainteresowania, na które można kierować reklamę.
- Dodaj wybrane zainteresowanie do wybranej grupy reklamowej.
Nie widzę zakładki Odbiorcy
W tej sytuacji trzeba w obrębie interfejsu zaznaczyć pokazywanie tej zakładki w obrębie widoku kampanii.
Jak długo użytkownik pozostaje w obrębie zainteresowania po zaklasyfikowaniu do niego?
Po tym jak użytkownik zostaje zaklasyfikowany do danego zainteresowania domyślnie pozostaje w jego obrębie na 30 dni. Okres ten może zostać przedłużony jeżeli w trakcie tych 30 dni użytkownik będzie często odwiedzał witryny związane z tym zainteresowaniem.
Łączenie zainteresowań z innymi formami kierowania reklamy
Zainteresowania mogą być łączone z innymi formami kierowania reklam (np. słowami kluczowymi czy miejscami docelowymi).
- modyfikacja ustawień dodatkowych form kierowania reklamy – w tej opcji zależy nam jedynie na modyfikacji ustawień dla dodatkowych form kierowania (np. chcemy dodać niższe stawki dla wybranych miejsc docelowych w ramach określonego zainteresowania).
W tej sytuacji w obrębie ustawień kampanii wybieramy opcję: Tematycznie powiązane strony w całej sieci.
- zawężenie przez dodatkowe formy kierowania reklamy – w tej opcji zależy nam zawężeniu wybranego zainteresowania przez dodatkowe formy kierowania reklamy (np. chcemy wyświetlić reklamę tylko w wybranych miejsc docelowych w ramach określonego zainteresowania).
W tej sytuacji w obrębie ustawień kampanii wybieramy opcję: Tylko tematycznie powiązane strony w zarządzanych miejscach docelowych, grupach odbiorców i tematach.
Marketing według kategorii zainteresowań w Centrum Pomocy
Szczegółowe informacje o kierowaniu reklamy na zainteresowania można znaleźć w Centrum Pomocy Google.
W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Strategia szerokiego zasięgu w Sieci reklamowej Google – kierowanie na zainteresowania (IBA)
Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google
Posty w RSS
Witaj Mariusz,
Chciałem zapytać o to jak często aktualizowana jest baza osób w IBA (czy jest to realizowane na bieżąco). Przykładowo chodzi o to, że przeprowadzamy kampanię skierowaną do osób zainteresowanych tematyką mieszkaniową – kupnem mieszkania. Interesuje mnie aktualna baza osób, a nie osób, które szukały tych informacji rok temu.
Jak pisałem w artykule informacja o zainteresowaniach użytkownika przechowywana jest przez 30 dni.
Czy jest to aktualizowane na bieżąco?
Tak, ten czas niejako się przesuwa jeżeli użytkownik ciągle odwiedza strony z określonej kategorii.
Pytanie nieco odbiegające od tematu – chodzi o remarketing.
Prowadzę stosunkowo dużą kampanię dla serwisu posiadającego ruch powyżej 5k UU dziennie.
W ramach kampanii remarketingowej zostały wpięte kody zbierające informacje nt. użytkowników. Po kilku miesiącach zbierania danych, w odbiorcach (w kat ogólnej, teoretycznie mającej zbierać wszystkich użytkowników) znajduje się nieco ponad 4k użytkowników. W przypadku konkretnych kategorii jest ich znacznie mniej. Ponadto istnieje znaczna różnica w przypadku kodu zbierającego odwiedziny userów na 90 oraz 360 dni.
Kody wpięte są poprawnie (mam co do tego pewność). Czy Tobie Mariuszu (lub któremukolwiek z userów) również tego typu rzeczy się przydarzyły? Zastanawiam się jak można to rozwiązać.
Im dłuższy czas życia użytkowników, tym mniej użytkowników będziesz miał na liście. Jeżeli masz np. listę na 30 dni to po tych 30 dniach część użytkowników będzie „wypadać” z listy (chyba, że ponownie odwiedzą serwis i znów będą oznaczeni na 30 dni).
Panie Mariuszu,
Takie pytanie- mam dużo kampanii nakierowanych geograficznie na miasta- w nich po kilkanaście grup. Adwords Editor nie widzi odbiorców dodanych w oparciu o IBA, więc przeraziłem się, że muszę ręcznie dodawać te same zainteresowania do tych samych grup reklam w każdej z kampanii nakierowanej na miasto oddzielnie w panelu Adwords. Czy da się to jakoś obejść? Może jakieś inne narzędzie obsługuje już IBA? Albo łatka do Edytora?
Pozdrawiam,
Michał
Ja mam pytanie czy do kampani adwords na 50 miast polski nie ma jakiegos skrótu do miast np tak jak jest w przypadku keywords {keywords} ?
Nie, nie ma takie skrótu :(. Nie jest w sumie problemem zrobić to manualnie, ewentualnie na słowa kluczowe, co jest już prostym rozwiązaniem.
[…] i na nich wyświetlamy reklamękierowanie na tematy – wybór kategorii treści na youtubekierowanie na zainteresowania – kierowanie na zainteresowania użytkownikówkierowanie na demografię – kierowanie na […]