Jak tworzyć kampanie reklamowe w mobilnej Sieci reklamowej Google (tzw. mGDN)?

Coraz szybciej rozwijającym się na świecie, w tym również w Polsce kanałem dotarcia do konsumenta i użytkownika staje się przekaz za pomocą reklamy mobilnej. Dużo tutaj dzieje się również w obrębie produktów Google. Jako, że jest to temat stosunkowo mało znany i dość skomplikowany, postanowiłem temu poświęcić kilka postów.

Generalnie w obrębie „mobilnych” produktów Google możemy wyróżnić następujące segmenty:

• wyszukiwanie w obrębie urządzeń przenośnych
• reklama w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google
• reklama w obrębie AdMoba, sieci która jakiś czas temu została kupiona przez Google.
• reklama w obrębie mobilnego Youtube

Dzisiejszy artykuł zostanie poświęcony możliwościom promocji w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google. W szczególności kampaniom dostępnym z poziomu smartfonów i tabletów.

Rodzaje reklam w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google mGDN

W obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google (mGDN) mogą być wyświetlane 2 typy kreacji:

• reklamy dostępne w standardowej Sieci reklamowej (tzn. nie mobilnej), które wyświetlane są w wersji zoptymalizowanej dla smartfonów i tabletów
• graficzne kreacje mobilne mGDN, w szczególności format 320×50 (nie 300×50)

Reklamy standardowe, widziane również na komputerze

Są to reklamy, które są widoczne zarówno na komputerze jak i na urządzeniu przenośnym wykorzystującym przeglądarkę o pełnej funkcjonalności. Są to więc standardowe kampanie w Sieci reklamowej Google, tyle, że widoczne na urządzeniu przenośnym.

Poniżej kilka przykładów takich reklam:

W ostatnim czasie zmieniono wygląd tradycyjnych reklam w Sieci reklamowej Google, oglądanych na urządzeniu przenośnym wykorzystującym przeglądarkę o pełnej funkcjonalności i tablecie. Zmniejszono liczbę pokazywanych reklam tekstowych, powiększono czcionkę pokazywanych reklam.

I zrzut pokazujący reklamę na samym telefonie:

Specjalne reklamy mobilne

Reklamy mobilne są to formaty, które są przystosowane do wyświetlania jedynie na urządzeniach przenośnych. Szczególnie ważnym w tym miejscu jest format 320×50, który może pokazywać się nie tylko w obrębie stron mobilnych Sieci reklamowej, ale również w obrębie aplikacji(czyli dawnej powierzchnii reklamowej AdMoba). O tym w kolejnym podrozdziale.

Update:
Admob jest już w pełni zintegrowany z Siecią reklamową Google.

Kampanie reklamowe w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google mGDN

Tworzenie i analiza kampanii reklamowej w obrębie mGDN jest dostępne z poziomu interfejsu Google AdWords.

Jak utworzyć taką kampanię, kierowaną na urządzenia przenośne wykorzystujące przeglądarkę o pełnej funkcjonalności?

Wystarczy dodać standardowe reklamy graficzne i tekstowe do kampanii. Następnie w obrębie ustawień kampanii wybrać kierowanie kampanii na urządzenia przenośne (np. telefony wykorzystujące przeglądarki o pełnej funkcjonalności czy też tablety).

Dane z reklam wyświetlanych w obrębie urządzeń przenośnych

Jeżeli mamy kampanię, która kierowana jest zarówno na urządzenia przenośne jak i komputery, możemy sprawdzić efektywność tej części wyświetlanej na urządzeniach przenośnych.

Wystarczy w obrębie dowolnej sekcji (np. Kampanie czy też Grypy reklamowe) wykorzystać funkcjonalność Podziel – > Urządzenia.

Gdzie można wyświetlać reklamy w obrębie mGDN?

Reklama w obrębie mGDN obejmuje dwa główne typy reklam:

1. reklamy pokazywane na witrynach, co obejmuje:
   • witryny tradycyjnej Sieci reklamowej Google przeglądane przez urządzenia mobilne (dalej będę je określał jako „witryny dekstop”)
   • witryny mobilne w obrębie Sieci reklamowej Google (tzw.
2. reklamy pokazywane w obrębie aplikacji, co obejmuje:
   • aplikacje w obrębie Sieci reklamowej Google (tzw. „AdSense for mobile applications”, czyli „AFMA”)
   • aplikacje w obrębie Sieci reklamowej AdMob – obecnie z poziomu interfejsu AdWords dostępna jest powierzchnia reklamowa AdMoba (sieć reklamowa związana z reklamą mobilną, kupiona jakiś czas temu przez Google).

Reklama w obrębie witryn mobilnych

Witryny, w obrębie których można wyświetlać mobilną reklamę Google można je znaleźć w obrębie Narzędzia rozmieszczania reklam. Aby znaleźć witryny, w obrębie których można wyświetlić mobilną reklamę Google, wystarczy w ramach Narzędzia rozmieszczania miejsc docelowych wybrać:

• Typy miejsc docelowych: Witryna
• Wyświetl propozycje i statystyki dla: Urządzenia przenośne wyposażone w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością
• Kategoria: należy wybrać kategorię

Reklamy w obrębie aplikacji

Aplikacje, w obrębie których można wyświetlać mobilną reklamę Google, pokazywane są również w formie miejsc docelowych. Można je również znaleźć w obrębie Narzędzia rozmieszczania reklam.

Aby znaleźć aplikacje, w obrębie których można wyświetlić reklamę Google, wystarczy w ramach Narzędzia rozmieszczania miejsc docelowych wybrać:

• Typy miejsc docelowych: Mobile app
• Wyświetl propozycje i statystyki dla: Urządzenia przenośne wyposażone w przeglądarki internetowe z pełną funkcjonalnością
• Kategoria: należy wybrać kategorię

Od niedawna poprzez interfejs AdWords dostępna jest powierzchnia reklamowa AdMoba, czyli sieci reklamowej związanej z reklamą w obrębie aplikacji. W ten sposób w sytuacji, kiedy chcemy dotrzeć do użytkowników za pomocą reklam w aplikacji, nie musimy zakładać konta w AdMobie. Można to zrobić w dużej mierze już z poziomu konta AdWords.

Dane z narzędzia rozmieszczania reklam

W zależności od tego jakie zmienne zostaną wybrane w obrębie narzędzie otrzymamy różne wyniki miejsc docelowych w Sieci reklamowej Google.

Definicje oznaczeń

• witryny desktop – witryny internetowe, które są również dostępne z poziomu komputera stacjonarnego i laptopa (mogą one jednak być również przeglądane z poziomu smartfona)
• witryny mAFC – (mobile AdSense for Content) – mobilne witryn w Sieci reklamowej Google
• AFMA – (AdSense for mobile applications) – aplikacje w Sieci reklamowej Google dostępne z poziomu smartfona
• AdMob – aplikacje w obrębie sieci AdMob dostępne z poziomu smartfona (obecnie są one dostępne z poziomu interfejsu AdWords podobnie jak aplikacje w mobilnej Sieci reklamowej Google).

Click to call w obrębie reklam mGDN

• Reklamy click to call w obrębie mGDN pokazują się jako baner, który po rozwinięciu pokazuje mapę z lokalizacją firmy, jego numer telefonu. i możliwość sprawdzenia drogi dojazdu.
• Reklamy te mogą być pokazywane w obrębie stron mobilnych mGDN (czyli tzw. mAFC) i aplikacji mGDN (czyli tzw. AFMA). W sytuacji, kiedy użytkownik będzie stosunkowo niedaleko reklamowanej firmy.
• Aby te taka forma reklamowa się pojawiła, musisz mieć w obrębie kampanii kierowanych na strony mobilne i aplikacje w ramach mGDN, uaktywnione rozszerzenia lokalizacji.
• Kliknięcie w przycisk telefonu, pozwolą połączyć się z telefonem reklamodawcy. Za to też reklamodawca zostanie obciążony (będzie to liczone tak samo jak kliknięcie w reklamę i przejście na witrynę reklamodawcy).

Baza wiedzy o reklamach mobilnych Google

Osoby, które są zainteresowane rozszerzeniem swojej wiedzy na temat mobilnej sieci Google, zachęcam do pobrania aplikacji na Androida. Aplikacja to baza wiedzy na temat reklam mobilnych Google, szczególnie AdMoba.

Apliacja w obrębie Google Play – https://play.google.com/store/apps/details?id=com.mobileads.overview.