mar 26th, 2012
Jak najefektywniej realizować cele swojej kampanii w obrębie produktów Google?
Wiele osób wspomina mi w mailach, że różnorodność produktów Google jest zarówno wadą jak i zaletą. Zaletą jako, że daje duże możliwości dotarcia do użytkowników i konsumentów. Wadą jako, że koniec końców ciężko podjąć decyzję co warto wykorzystać w konkretnej kampanii reklamowej. Jakie formaty i gdzie użyć?
Z tego względu postanowiłem przygotować taka prostą „ściągę” z tego, jakie produkty warto wykorzystać w zależności od celu kampanii. Oczywiście lista jest moim subiektywnym zbiorem najlepszych praktyk. Bazuje tutaj na moim już dość sporym doświadczeniu w wykorzystaniu produktów reklamowych Google.
Od razu dodam, że nie wszystkie produkty są dostępne z poziomu zwykłego konta AdWords.
Które produkty reklamowe warto wykorzystać w zależności od celu kampanii?
Cel | Jak to zrobić najefektywniej? | Komentarze |
Najtańszy ruch – witryna zawiera dużo treści. | Reklama w wyszukiwarce. | Duża liczba słów kluczowych, rozbudowane kampanie, dopasowane przekazy |
Najtańszy ruch – witryna zawiera mało treści. | Reklamy graficzne i tekstowe w Sieci reklamowej z wykorzystaniem remarketingu | Poprzez remarketing wykluczamy już tych, którzy byli na stronie. W ten sposób docieramy tylko do osób, które nie były jeszcze na |
Promocja aplikacji – szeroka grupa | Reklamy tekstowe i graficzne w obrębie Sieci AdMob | Najniższy jednostkowy koszt kliknięcia w obrębie mobile. |
Promocja aplikacji – wąska grupa | Reklamy tekstowe i graficzne w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google | Można wybierać aplikacje i treści na których się będziemy wyświetlać |
Promocja strony mobilnej – szeroka grupa | Reklamy tekstowe i graficzne w obrębie Sieci AdMob | Najniższy jednostkowy koszt kliknięcia w obrębie mobile. |
Promocja strony mobilnej – wąska grupa | Reklamy tekstowe i graficzne w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google | Można wybierać aplikacje i treści na których się będziemy wyświetlać |
Zasięg wideo z kierowaniem do wybranej grupy docelowej | Prerolle trueview | Capping za darmo. Możliwe wiele form targetowania. Można łączyć z remarketingiem niemal wszystkich form Youtube i Sieci reklamowej |
Najtańszy zasięg wideo oglądanego do końca ROS | Rezerwowane prerolle niepomijalne na Youtube | Capping za darmo. Minimalne zamówienie 7 tys euro |
Promocja kanału – kanał zawiera dużo treści | Trueview w wyszukiwarce Youtube (dawne Promowane filmy wideo) | Duża liczba słów kluczowych, rozbudowane kampanie, dopasowane przekazy. |
Reklamy trueview pokazywane obok treści Youtube (związanej z reklamowaną treścią) | ||
Promocja kanału, najtańsze przeniesienie użytkownika na kanał – kanał zawiera mało treści | Reklamy trueview wyświetlane obok treści Youtube (nie prerolle) | Poprzez remarketing wykluczamy już tych użytkowników, którzy już byli na kanale. W ten sposób docieramy tylko do osób, które nie były |
Reklamy graficzne i tekstowe w Sieci reklamowej z wykorzystaniem remarketingu | Poprzez remarketing wykluczamy już tych, którzy byli na kanale. W ten sposób docieramy tylko do osób, które nie były jeszcze na kanale | |
Promocja kanału,najtańszy zasięg rozumiany jako dotarcie z informacją o kanale | Prerolle trueview. | Capping za darmo. Możliwe wiele form targetowania. Można łączyć z remarketingiem niemal wszystkich form Youtube i Sieci reklamowej |
Silne uderzenie – ma mieć duży, tani zasięg i robić wrażenie | Strona główna z wykorzystaniem remarketingu i dodatkowych form na youtube | Docieramy poprzez stronę główną a później innymi formatami wideo, do tych, którzy nie widzieli strony głównej |
Konkurs – najtańszy zasięg rozumiany jako dotarcie z informacją o konkursie | Prerolle trueview. | Capping za darmo. Możliwe wiele form targetowania. Można łączyć z remarketingiem niemal wszystkich form Youtube i Sieci reklamowej |
Konkurs – najtańszy koszt uczestnika konkursu | Reklama w wyszukiwarce. Ma to jednak ograniczony zasięg | Duża liczba słów kluczowych, rozbudowane kampanie, dopasowane przekazy |
Reklamy graficzne i tekstowe w Sieci reklamowej z wykorzystaniem remarketingu | Poprzez remarketing wykluczamy tych użytkowników, którzy byli już na stronie konkursu. W ten sposób docieramy tylko do osób, które nie | |
Promocja virala | Trueview w wyszukiwarce Youtube | Reklamy pokazywane na zapytania takie jak: “śmieszne filmiki”, “śmieszne filmy”, “śmieszne reklamy”. Reklamy pokazywane na zapytania |
Reklamy trueview pokazywane obok viralowej treści Youtube (np. obok filmikó takich jak „jem zupę”). | Reklamy pokazywane obok treści, która jest już popularna. |
Komentarze i pytania
Oczywiście zachęcam do komentowania i zadawania pytań. Jeżeli ktoś ma problem z wyborem odpowiedniego formatu, można zapytać w komentarzach do tego artykułu.
W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Jak najefektywniej realizować cele swojej kampanii w obrębie produktów Google?
Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google
Posty w RSS
kiedy warto wykorzystać formaty video w GDN tzw. click to play …? czy to dobra forma budowania świadomości marki, bo chyba mało traffickująca – dopiero drugi klik przenosi na LP…
Bardzo interesujące i trafne zestawienie. Jak widać możliwości promocji jest wiele – szkoda, że polscy reklamodawcy z większości z nich korzystają bardzo ostrożnie. A potencjał jest ogromny!
To są zdecydowanie formaty budujące nie ruch na stronie, ale świadomość. Warto je wykorzystywać, aby zwiększać zasięg reklamy wideo na Youtube (np. poprzez remarketing kierować do tych, co nie widzieli reklamy na Youtube).
Czy AdWords to dobry pomysł na promowanie lokalnego serwisu informacyjnego? Liczba kategorii jest ograniczona, ale na bieżąco w każdej z nich pojawiają się nowe treści (nie rzadziej jak raz w tygodniu kategoria wzbogacana jest o nowe treści, codziennie w serwisie pojawiają się nowe materiały).
W jaki sposób skonfigurować kampanię? Czy kierować ją na konkretne kategorie, czy raczej konkretne niusy?
To bardzo dobry temat do wykorzystania w wyszukiwarce. Rozpocząłbym od bardzo sprofilowanych grup reklam typu „wiadomości miasto X”, „oferty pracy miasto X” później przechodząc do bardziej ogólnych typu: „miasto X”.
Czy prerolle niepomijalne są emitowane tylko prze długich materiałach? Czy nadal jest próg wejścia 7tys euro? Czy koszty niepomijalnych prerolli są porównywalne z prerollami true view. To dla mnie ciekawy temat, a bardzo mało znany. Monika
Przydatny artykuł… Akurat jestem na poziomie planowania kampanii reklamowej swojego nowego przedsięwzięcia wiec każde info się przyda 🙂