Efektywne wykorzystanie nowego remarketingu Google

Niedawno pisałem o nowej możliwości tworzenia list remarketingowych na podstawie kodu Google Analytics. W tym samym czasie spore zmiany i możliwości pojawiły się w tradycyjnym remarketingu, tworzonym na podstawie kodu z konta Google AdWords.

Co się zmieniło w nowym remarketingu AdWords?
W nowym remarketingu AdWords możesz tworzyć wiele list remarketingowych na podstawie tego samego kodu. Wystarczy dodać jeden kod remarketingowy do całej strony i możemy tworzyć listy remarketingowe w obrębie interfejsu AdWords (nie trzeba dodawać żadnego kodu).

Standardowe zastosowanie nowego remarketingu AdWords

W standardowym zastosowania nowego remarketingu tworzymy nowe listy na podstawie adresu url.

• Przechodzisz do zakładki Kampanie w interfejsie AdWords
• Klikasz przycisk Udostępnione zasoby (z lewej strony interfejsu)
  

• Pojawi się wówczas opcja przejścia do sekcji remarketingowej
• Utwórz kod remarketingowy (kod Javascript) i umieść ten kod na swojej stronie.
  
  

• Następnie powróć do sekcji Odbiorcy i stwórz listę remarketingową.
  
  

• Przy tworzeniu nowej listy remarketingowej podajesz adresy url Twojej strony, po których odwiedzeniu użytkownicy zostaną dodani do listy remarketingowej.

  Przykład:
  Jeżeli chcesz aby utworzyć listę remarketingową dla użytkowników, którzy odwiedzili podstronę www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/ jako adres url podajesz adres www.ittechnology.us/ebook-google-analytics/, wybierając jednocześnie opcję „równa się”.

  

Niestandardowe zastosowanie nowego remarketingu AdWords

Istnieje również bardziej zaawansowane zastosowanie nowych list remarketingowych. Rekemendowane jest one dla osób, które mogą liczyć na pomóc osób technicznych.

Niestandardowe zastosowanie list remarketingowych opiera się na wyświetlaniu dodatkowych parametrów w obrębie kodu remarketingowego. AdWords jest w stanie rozpoznawać te parametry i automatycznie tworzyć listy remarketingowe dla tych parametrów.

Jak wygląda schemat niestandardowych parametrów kodu remarketingowego?

Schemat niestandardowych parametrów kodu remarketingowego ma postać:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
parametr1: 'wartość zmiennej',
parametr2: 'wartość zmiennej',
parametr3: 'wartość zmiennej'
};
</script>

gdzie,

parametr1 – wybrana zmienna, którą chcielibyśmy wyróżnić
wartość zmiennej – wartość graniczna dla parametru

Przykłady niestandardowych parametrów kodu remarketingowego:

a) chcemy stworzyć listę remarketingową dla użytkowników, którzy kupili produkty z działu Elektronika o wartości 200zł

Niestandardowe parametry kodu remarketingowego wyświetlane przed standardowym kodem remarketingowym będą miały postać

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
kategoria: 'elektronika',
wartosc: '200',
};
</script>

b) chcemy stworzyć listę remarketingową dla użytkowników, którzy dodali do koszyka książkę o tytule: „Kubuś puchatek”.

Niestandardowe parametry kodu remarketingowego wyświetlane przed standardowym kodem remarketingowym będą miały postać

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
nazwa_produktu: 'kubus',
kategoria: 'ksiazki',
gdzie: 'koszyk',
};
</script>

c) chcemy stworzyć listę remarketingową dla użytkowników, którzy dodali do koszyka produkty z działu Książki o wartości 200zł

Niestandardowe parametry kodu remarketingowego wyświetlane przed standardowym kodem remarketingowym będą miały postać:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
kategoria: 'ksiazki',
gdzie: 'koszyk',
wartosc: '200',
};
</script>

c) chcemy stworzyć listę remarketingową dla użytkowników, którzy dodali do koszyka produkty z działu Książki o wartości 200zł

Niestandardowe parametry kodu remarketingowego wyświetlane przed standardowym kodem remarketingowym będą miały postać:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
kategoria: 'ksiazki',
gdzie: 'koszyk',
wartosc: '200',
};
</script>

Ważne:
Nie ma ustalonego standardu parametrów. Możemy sobie stworzyć dowolny parametr. Każdy zostanie później rozpoznany w koncie AdWords.

Implementacja niestandardowego kodu remarketingowego.
Opisywane wcześniej niestandardowe parametry kodu remarketingowego powinny zostać umieszczone przed standardowym tagiem remarketingowym, czyli np może mieć to postać:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
kategoria: 'ksiazki',
gdzie: 'koszyk',
wartosc: '200',
};
</script>
<!-- Google Code for Tag remarketingowy -->
<!-- Remarketing tags may not be associated with personally identifiable information or placed on pages related to sensitive categories. For instructions on adding this tag and more information on the above requirements, read the setup guide: google.com/ads/remarketingsetup -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1011363749;
var google_conversion_label = "LUUuCJPhwQMQpd-g4gM";
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/1011363749/?value=0&amp;label=LUUuCJPhwQMQpd-g4gM&amp;guid=ON&amp;script=0"/>
</div>
</noscript>

Tworzenie dodatkowych list po instalacji parametrów
W momencie, kiedy zainstalujemy kod na naszej stronie pojawi się informacja o powstaniu głównej listy remarketingowej.

Po jakimś czasie (około 1 jednego dnia) i zliczeniu się przynajmniej kilku użytkowników pojawi się możliwość tworzenia dodatkowych list remarketingowych na podstawie parametrów, które dodaliśmy.

Dokładny opis tego znajdziesz w następnym podrozdziale.

Przykład wykorzystania niestandardowych parametrów
Chcemy stworzyć dodatkowe listy remarketingowe, w których wykorzystamy parametry:

• kategoria – oznaczona jako pcat
• wartość – oznaczona jako value
• rodzaj strony – oznaczone jako pagetype

W tej sytuacji dodatkowe parametry będą miały następującą postać:

<script type="text/javascript">
var google_tag_params = {
pcat: '',
value: '',
pagetype: ''
};
</script>

Przykładowo kod, który będzie zbierał listę użytkowników z strony głównej (pcat=’glowna’) z jakiegoś powodu dla nas ważnych (value=’wazni’) na naszej stronie ittechnology.us (pagetype=’ittech’) będzie miał postać:

<script type="text/javascript">var google_tag_params = {
pcat: 'glowna',
value: 'wazni ',
pagetype: 'ittech'
};
</script>

Wówczas w interfejsie AdWords pojawi nam się opcja tworzenia list remarketingowych na podstawie parametrów: pcat, value, pagetype (te, które zostały wyświetlone w kodzie remarketingowym dla użytkownika).

Przykładowe parametry do wykorzystania w niestandardowej instalacji remarketingu
Jak już pisałem możesz wybrać takie parametry, jakie sobie tylko zażyczysz. Wystarczy, że je w kodzie wyświetlisz określonej grupie użytkowników, a Ci użytownicy zostaną oznaczeni tymi kategoriami. Przykładowe niestandardowe parametry, jakie możesz wykorzystać (oczywiście możesz je nazwać jak chcesz):

• data rezerwacji
• miejsce wylotu
• typ podróży
• kierunek podróży
• data zakupu
• produkt
• kategoria produktu