wrz 23rd, 2015
Jak telewizja wpływa na wyszukiwanie?
Dużo się mówi o wpływie offline na online i odwrotnie. Szczególnie o wpływie mediów tradycyjnych na wyszukiwanie. Mówi się o tym jednak w kontekście stwierdzeń typu: “prawdopodobnie”, “tak sądzę”. Temat jest o tyle ciekawy, że uzyskał zupełnie nowe znaczenie w kontekście rozwoju Mobile w Polsce. Czy wpływ świata offline na online jest większy w mobile czy niekoniecznie?
Niedawno w ręce wpadło mi bardzo ciekawe, świeże badanie związane z tym zagadnieniem. Postanowiłem więc je opisać na blogu.
Jak powstało badanie?
- Badanie powstało poprzez metaanalizę 98 kampanii z Niemiec.
- W metaanalizie ujęto kampanie z kilku branż, marek związanych zarówno ze światem online jak i offline.
- Zbudowane bazę słów kluczowych związanych z reklamami i markami
- Następnie zbadano poziom wyszukiwań tych słów w ciągu 5 minut przed emisją reklamy i poziomy wyszukiwań w ciągu 5 minut po emisji reklamy. Wzrost ilości wyszukiwań w ciągu 5 minut po spocie był przypisywany wpływowi spotu telewizyjnego
- W badaniu uwzględniono 66 marek, 106 790 wyświetleń spotów TV na 22 kanałach, 156 kreacji TV
- Badanie powstało we współracy Google i DentsuAegis Resolutions
- Badanie jest bardzo świeże, analizowane dane z 2014 i 2015 roku.
Wyniki badania
Telewizja zwiększyła wyszukiwania we wszystkich badanych kampaniach. W 15% kampanii wzrost ten był większy niż 100 000 zapytań.
Wzrost ten nie był jednakowy we wszystkich branżach. Poniżej rozkład branż, gdzie wzrost ten był najwyższy.
Benchmarki i średnie z badania
- Średnio wzrost zapytań wyniósło 9 125 zapytań na każde 100 GRP reklamy telewizyjnej.
- Średnio wzrost zapytań spowodowany reklamy TV wyniósł 4,2%.
Jak rozkładał się wzrost zapytań?
Co ciekawe więcej niż połowa dodatkowych zapytań powstała na urządzeniach mobilnych. Poniżej rozkład wzrostu wyszukiwania na poszczególnych urządzeniach.
Bardzo duża część wzrostu wyszukiwań przypadała na zapytania brandowe. Mniej było zapytań związanych z słowami ogólnymi i kreacją.
Elementy, które mają wpływ na wyszukiwanie
W badaniu nie zaobserwowano szczególnych różnic w zależności od pory dnia, kiedy wyświetlana była reklama.
Efekt wpływu telewizji na wyszukiwanie był wyższy w weekend niż w dni powszednie.
Efekt wzrostu wyszukiwań był wyższy kiedy reklama była wyświetlana w czasie wydarzenia sportowego, talk show, niższy w czasie progamów typu wiadomości, programow dokumentalnych.
Im dłuższy spot telewizyjny, tym większy wpływ na poziom wyszukiwań.
Wyższy poziom GRP w odniesieniu do pojedyńczego spotu prowadzi do większego wzrostu wyszukiań.
W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Jak telewizja wpływa na wyszukiwanie?
Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google
Posty w RSS
Bardzo ciekawe badanie. Z moich doświadczeń wynika, że bardzo trudno mierzyć efekty takich działań, a długofalowo jest to wręcz niemożliwe.
Problem ten rozwiąże dopiero tv w postaci streamingu, aczkolwiek do pełnej adopcji tej technologii jest jeszcze bardzo daleko.
Czy bałaby możliwość umieszczenia linku do źródła?
Interesujący wpis Mariuszu, też byłbym wdzięczny za link do pełnego raportu z badań – jeśli oczywiście zostanie raport w sieci umieszczony. Jak na razie trafiłem jedynie na wzmiankę o konferencji, na której mógł być prezentowany:
http://www.dentsuaegis-dmexco.com/seminars/2015/8/4/the-impact-of-tv-on-search
Pewnie trafił do Ciebie właśnie stąd 😉
Ciekaw jestem czy w Polsce też ktoś takie bardziej szczegółowe badanie przeprowadził. I jak by się te dane różniły. Ilość użytkowników internetu (https://pl.wikipedia.org/wiki/Lista_pa%C5%84stw_%C5%9Bwiata_wed%C5%82ug_liczby_u%C5%BCytkownik%C3%B3w_Internetu), oglądalność TV, zamożność, posiadanie urządzeń i tego typu kwestie miałby by znaczenie.
Jedynie natknąłem się na opublikowany rok temu na interaktywnie raport Discoveryinsights obejmujący również Polskę http://goo.gl/lxB2QP
„W regionie CEEMEA 56% badanych twierdzi, że reklama telewizyjna dopasowana do ich preferencji jest przydatna. W Polsce myśli tak 47% respondentów.
W Polsce 45% jest zainteresowanych następującą usługą: przycisk na pilocie umożliwiałby kliknięcie właśnie oglądanej reklamy i przejście do ekranu, na którym można byłoby zakupić reklamowany przedmiot lub usługę. W regionie CEEMEA ten wskaźnik wynosi 52%.”
Sam zaobserwowałem u siebie, że jakieś 5-10% reklam mnie na tyle zaciekawią, że szukam więcej informacji o produkcie. Z reklam, które mi wpadły w pamięć ostatnio (poza Lidlem, Otomoto, Ideabankiem) była reklama ciasteczek OREO (piosenka do mnie nie trafia, ale może dzięki temu łatwiej marka jest zapamiętywana?). Producent nie zadbał o zakup domeny – „oreo.pl – domena jest utrzymywana na serwerach nazwa.pl” a trendy w wyszukiwaniach dla „oreo” pokazują, że reklama daje efekty: https://goo.gl/1iogSD
Kiedyś podobny błąd w promocji popełniła Skoda:
http://www.silesiasem.pl/gleboka-analiza-dzialan-seo-dla-skody-yeti-nie-porywa
Ale to już temat na inną dyskusję 😉
Pozdrowienia:)
Z tego co widze te badanie nie zostało bezpośrednio udostępnione na żadnej stronie.
Bardzo interesujące badanie. Czytałem jeden podobny artykuł traktujących o nowych zachowaniach widzów telewizji. Jednym z typowych zachowań konsumentów jest to, że TV coraz bardziej gra rolę „tła”. Odbiornik (radio, telewizor) jest włączony w pomieszczeniu, ale konsument nie zwraca na niego uwagi i jest zajęty innym mediami jak laptop, komórka czy tablet. Niemniej jednak jest w stanie usłyszeć i wyłapać ciekawy komunikat (nie jest do końca bierny), który później sprawdza na urządzeniach przenośnych. Drugim ciekawym punktem w tym artykule było również to, że podczas reklam zauważono wzrost przez konsumentów używania mobile (telefonów i tabletów). Wchodzenie zarówno na social media, ale też robienie zakupów (dodawanie produktów do koszyka).