AdMob – jak wykorzystać jego potencjał i możliwości?

Poprzedni artykuł poświęcony był tworzeniu reklamy w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google.

Jak już w nim pisałem w obrębie „mobilnych” produktów Google możemy wyróżnić następujące segmenty:

• wyszukiwanie w obrębie urządzeń przenośnych
• reklama w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google
• reklama w obrębie AdMoba, sieci która jakiś czas temu została kupiona przez Google.
• reklama w obrębie mobilnego Youtube

Dzisiejszy artykuł zostanie poświęcony możliwościom promocji w obrębie sieci reklamowej AdMob. Dokładnie mówiąc w obrębie aplikacji (w szczególności w obrębie systemów operacyjnych: Android i iOS).

Artykuł pokaże

• jakie formy reklamy są dostępne w obrębie AdMoba
• jak wyglądają benchmarki kampanii w AdMobie
• tworzenie kampanii w szczegółach
• porady związane z tworzeniem kampanii.

Co to jest AdMob?

AdMob to sieć reklamowa, poprzez którą możemy wyświetlać reklamę w obrębie aplikacji. W obrębie tej sieci wyświetlane są reklamy graficzne i tekstowe.

Od niedawna następuje coraz głębsza integracja AdMoba z mobilną siecią reklamową Google (czyli mGDN). Już teraz cała powierzchnia reklamowa AdMoba jest dostępna z poziomu mobilnej sieci reklamowej Google (aczkolwiek ze względu na ogranicznia techniczne łatwiej jest uzyskać duży zasięg kampanii w aplikacjach poprzez interfejs AdMoba niż poprzez interfejs Google AdWords).

Zasięg AdMoba w Polsce

Zasięg AdMob w Polsce to około 350 mln wyświetleń miesięcznie. Tempo wzrostu powierzchni reklamowej jest bardzo wysoka, co można zobaczyć na poniższym wykresie.

Największa część potencjału przypada na system operacyjny Android. Przybliżony podział potencjału pomiędzy różne systemy operacyjne można zobaczyć poniżej.

Formy reklamowe w AdMobie

W obrębie sieci reklamowej mamy do dyspozycji przede wszystkim dwa główne formy reklamowe:

• reklamy graficzne – najważniejszymi rozmiarami są formaty 320×48 i 320×50; jednocześnie jednak w obrębie tych samych aplikacji może wyświetlać się format mGDN, czyli 300×50 (pojawia się w tym samym miejscu reklamowym)
  
  

• reklamy tekstowe, które obejmują krótkie przekazy reklamowe wraz z logo
  

Oba formaty reklamowe emitowane są w modelu opłaty za klilknięcie (model CPC).

Istnieją również interaktywne formaty wyświetlane w modelu CPM (opłata za 1000 wyświetleń), jednak nie są one dostępne z poziomu podstawowego interfejsu AdMoba (są one też dużo droższe niż te wyświetlane w formacie CPC).

Jakie formy kierowania są dostępne w sieci AdMob?

Generalnie w obrębie sieci AdMob dostępne są następujące formy kierowania reklamy:

• na system operacyjny (np. na Androida, telefony z iPhone, Ipady)
• na wybranego producenta telefonów (np. na telefony HTC)
• obsługiwanie wybranej wersji java i Flash
• na wybrany model telefonu
• kierowanie geograficzne (np. na Polskę)
• kierowanie na rodzaj ruchu internetowego (internet od operatora komórkowego i WiFi).

Co mogę reklamować w obrębie AdMoba?

W obrębie AdMoba możemy przede wszystkim reklamować:

• aplikację do pobrania na telefon lub tablet – kliknięcie w reklamę prowadzi do aplikacji w Appstorze lub Android Market
• stronę mobilną – przejście na stronę po kliknięciu reklamy bądź też połączenie z wybranym numerem telefonicznym po kliknięciu reklamy
• działania „kliknij, aby zadzwonić” – kliknięcie w baner wybiera numer telefonu, z którym następuje połączenie

Nie mam aplikacji i strony mobilnej

Powstaje coraz więcej narzędzi, które umożliwiają szybkie tworzenie prostych aplikacji i stron mobilnych. Strony takie i aplikacje często wystarczają do promocje prostego biznesu w obrębie urządzeń mobilnych.
Przykłady takich stron i aplikacji:
Tworzenie stron mobilnych

• www.google.com/sites/help/intl/en/mobile-landing-pages/mlpb.html – darmowe narzędzie oparte o Strony Google, poprzez które można szybko stworzyć prostą witrynę przyjazną dla urządzeń mobilnych.
• www.zinadoo.com – szybkie i proste tworzenie strony mobilnej zawierającej takie funkcjonalności jak: forum, czat i itp. Darmowe testowanie przez 14 dni.
• www.mobify.com – pozwala na stworzenie zaawansowanej strony mobilnej, wraz z modułami Ecommerce. Jest też podstawowa wersja darmowa, zawierająca link mobify.com w stopce
• www.mobisitegalore.com – stosunkowo proste narzędzie do tworzenia małych i dużych stron mobilnych (wraz z wieloma szablonami graficznymi). Wersja darmowa pozwala na stworzenie witryny z 3 podstronami.
• www.moably.com – kolejny kreator stron mobilnych. Pozwala na szybkie tworzenie wielu witryn. Darmowe testowanie przez 30 dni.
• www.wirenode.com – dość zaawansowane moduły stron mobilnych. Darmowa wersja pozwala na stworzenie prostej strony mobilnej, która zawiera reklamy.
• www.mobeezo.com – strony mobilne z integracją takich elementów jak: QR kody. Szybki import treści z tradycyjnych witryn.
• www.onbile.com – kreator stron mobilnych z szablonami i statystykami. Wersja darmowa pozwala na stworzenie strony w obrębie domeny onbile.com, zawierającą reklamy i informację o autorstwie.

Tworzenie aplikacji na telefon

• www.appsbar.com – prosty i darmowy kreator do tworzenia aplikacji na iPhone i Andoida. Wystarczy wybrać typ biznesu i dodać treść.
• www.appmakr.com – stosunkowe proste narzędzie do tworzenia aplikacji na iPhone. Jest opcja stworzenia aplikacji za darmo – aplikacja będzie zawierać reklamy wyświetlane w górnej części aplikacji.
• www.appbotic.com – kreator aplikacji na iPhone i Androida. Dostępne takie funkcjonalności jak: kupony, wyznaczanie trasy poprzez GPS, udostępnij na Facebooku i itp.
• www.ibuildapp.com – rozbudowany kreator aplikacji na Androida i iPhone. Zawiera szeroki wybór wbudowanych modułów takich jak: kalendarz, kupony, kliknij aby zadzwonić, galeria i itp.
• www.mobi-cart.com – narzędzie do tworzenia sklepu internetowego w postaci aplikacji. Wersja darmowa umożliwia stworzenia sklepu z maksymalnie 10 produktami.
• www.snippetspace.com/projects/iwebkit/ – platforma do tworzenia aplikacji na iPhone i Androida. Wymaga podstawowej znajomości programowania. Darmowy do tworzenia aplikacji, które nie wymagają płatności.
• www.wirenode.com – dość zaawansowane moduły stron mobilnych. Darmowa wersja pozwala na stworzenie prostej strony mobilnej, która zawiera reklamy.
• www.shoutem.com – szybkie tworzenie prostych i rozbudowanych aplikacji na Androida i iPhone. Integracja z takimi usługami jak: streaming radia online, podcasty, wyświetlanie wydarzeń i itp. Nacisk na publikacją treści (w postaci wideo, tekstu, muzyki i itp).
• www.tiggzi.com – kreator stron mobilnych działający w formie „przenieś i upuść”. Szybkie tworzenie formularzy, modułów.

Ile kosztuje reklama w sieci AdMob

W sieci reklamowej AdMob o tym, czy reklama się wyświetli w miejscu reklamowym decyduje aukcja. Reklamodawcy konkurują między sobą poprzez ranking reklamy, które zawiera dwa główne wskaźniki: wskaźnik klikalności i stawka ofertowa za kliknięcie.

Im wyższa klikalność kreacji i im wyższa nasza stawka ofertowa, tym wyższy ranking reklamy i tym większe prawdopodobieństwo wyświetlenia reklamy w miejscu reklamowym.

Jeżeli chcemy mieć jak najniższą cenę za kliknięcie, powinniśmy dbać o jak najwyższą klikalność kampanii.

Benchmarki w obrębie AdMoba dla Polski

Średnia klikalność w obrębie AdMoba to około:

• 0,8% na iPhone,
• 0,6% na iPada,
• 1,0% na Androida

Stawka minimalna w AdMob to 0,01$ czyli około 0,03 zł. Przy kampaniach o większym zasięgu trzeba się liczyć z stawkami rzędu 0,2-0,5 zł za kliknięcie.
Poniżej przykład kosztów kilku prostych kampanii AdMob:

Budżet i statystyki kampanii w AdMob

Tak jak w przypadku kampanii AdWords budżet reklamowy ustawiany jest na poziomie kampanii. W przypadku kampanii AdMob istnieje jednak minimalny budżet dzienny w wysokości 10 dolarów dziennie.

W obrębie kampanii dostępne są podstawowe statystyki wyświetleń, kliknięć, stawek reklamy (na poziomie kampanii, grupy reklamowej i tekstów reklamowych).

W obrębie zakładki Reporting możemy stworzyć dokładniejszy raport, który wskazuje na jakich treściach wyświetlała się nasza reklama (może to być raport dzienny, tygodniowy, miesięczny i itp).

Raport pokazuje grupy treści (tzw. kanały), na których emitowana była reklama.

Jak rozpocząć tworzenie kampanii AdMob?

Aby utworzyć kampanię w AdMob należy wcześniej założyć konto na Admob.com, wprowadzić dane rozliczeniowe, dodać środki do kampanii (np. poprzez kartę kredytową).

Tworzenie kampanii obejmuje 4 proste kroki:

• utworzenie kampanii z wyborem budżetu dziennego, daty startu i zakończenia kampanii
  

• wybór formy promocji – czy będziemy reklamować stronę mobilną, aplikację czy też działanie typu „kliknij, aby połączyć” (przy promocji aplikacji wybieramy też, na jaką platformę została stworzona kampania)
  

• kierowanie reklamy na wybrane urządzenia, lokalizacje, typ wykorzystywanego internetu
  

• tworzenie przekazu reklamowego (dodanie banera graficznego lub stworzenie reklamy tekstowej)
  

Śledzenie konwersji w AdMob

Osoby promujące pobranie aplikacji z telefonu powinny pamiętać o tym, że:

• przy promocji aplikacji raczej lepiej się sprawdzają reklamy tekstowe
• kreacje powinny zawierać informację o akcji, której oczekujemy od użytkownika (np. „Pobierz za darmo”)
• rozbudować kampanię tak, aby tworzyć jak najwięcej grup reklamowych i kampanii kierowanych na różne grupy telefonów z różnymi formami reklamowymi (później można optymalizować kampanie wyłączając najsłabiej działające grupy reklamowe)
• konwersje związane z pobraniem aplikacji w obrębie Androida mierzone są automatycznie – nie trzeba dodawać żadnego kodu
• dostępne jest śledzenie konwersji, które można wykorzystać dla optymalizacji kampanii – śledzenie konwersji na iPhone

Chcę dodać aplikację lub stronę mobilną do Sieci AdMob

Te samo konto, które pozwala na tworzenie reklamy w sieci pozwala również na dodanie witryny i aplikacji do sieci. W ten sposób na naszej aplikacji możemy wyświetlać reklamy AdMoba.

Po dodaniu aplikacji lub strony mobilnej do bazy uzyskujemy kod, który trzeba umieścić w obrębie strony lub aplikacji.

Centrum Pomocy AdMob

Centrum Pomocy AdMob dostępne jest pod adresem: helpcenter.admob.com (obecnie jest jedynie w języku angielskim).