AdWords i Google – ważna domena nie podstrona ?

Od jakiegoś czasu rozbrzmiewa dyskusja na temat tego, że Google w określaniu pozycji stron w wynikach wyszukiwania coraz większą wagę przywiązuje do domeny, na której są określone treści niż do samej strony z treścią. Dyskusję tę ilustruje cytat z wypowiedzi administratora podforum największego forum webmasterskiego WebmasterWorld.com

This is my conjecture, but what if Google is now working with domain-wide semantic factors a bit more strongly than in the past? Some are seeing a strange trend toward SERPs that rank higher level pages that are actually one click away from the real „meat” – now what’s that all about?
Also I’ve looked at enough troubled rankings recently to realize that some of the domains involved have developed into a kind of crazy-quilt of topics. As long as the scoring was very strong on just the individual url, these sites were doing great. But just maybe the disconnectedness of their „theme” is now being detected and seen as a negative.
I’m talking here about sites that throw up lots of varied pages to catch different kinds of keyword traffic, you know? They usually have „real” content, not scraped, but it’s either MFA or (dare I coin another acronym?) MFO, made for organic. What Google says they want is MFV, made for the visitor.
Now obviously general news sites are also a crazy quilt of a kind, so it shouldn’t just be any wide ranging diversity of topics that is problematic – that’s not precise enough. But Google probably knows that their end user is often happier when the SERP sends them to a domain filled with relevant information, and not just a one-off page or even a small section.

Dyskusję zapoczątkowaną tą wypowiedzią można znaleźć w poście: http://www.webmasterworld.com/google/3292372.htm.

Obrazując to bardziej można sprowadzić tę zasadę działania algorytmu Google do codzienności, każdy z nas ufa bardziej osobie, którą zna wcześniej i która go nie zawiodła niż osobie nowej.

W tej sytuacji sprawa walki o pozycje w wynikach wyszukiwania Google sprowadza się do posiadania wartościowej domeny, której Google przydzielił wysoki TrustRank (same zagadnienie TrustRanku możesz poznać czytając mój post Sandbox, Trustbox i filtry). Z tego względu też tak trudno jest pozycjonować w Google nową domenę, ponieważ Google „nie ufa” jej.

Wskazane wyżej zależności mogą nieraz prowadzić do bardzo dziwnych rezultatów w wynikach wyszukiwania. Oto zrzuty ekranu wyników wyszukiwania Google, gdzie podstrony z mojego serwisu pojawiają się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania na frazy ……”tanie pralki”, „pocztówki urodzinowe” 🙂

tanie pralki (jeden z ostatnich wyników na obrazku).

pocztówki urodzinowe (ostatni wynik na obrazku)

Powód?

Tłumacząc poszukiwanie słów kluczowych w poście Co każdy powinien wiedzieć o szukaniu słów kluczowych? oraz opracowywanie tekstu reklamowego dla linku AdWords w poście Tworzenie tekstu reklamowego w AdWords posługiwałem się przykładami słów kluczowych. Z uwagi na to, że Google ma już „zaufanie” do mojej domeny uznał, że moja witryna może mieć znaczenie dla słów kluczowych, które używam na swojej stronie.

Pozycjonowanie szerokie

Efekt ten jest już dość dobrze znany i znajduje szczególne zastosowanie przy pozycjonowaniu szerokim, opartym na tzw. długim ogonie słów kluczowych, opisanym na blogach Ecommerce.blox.pl i Sprawnymarketing.pl.

AdWords – Wynik Jakości również ważny ?

O ile sama kwestia przywiązywania przez Google wielkiej wagi do określonej domeny w wyznaczaniu wyników wyszukiwania na określone słowo kluczowe nie jest czymś specjalnie nowym, to zaskakiwać może fakt, że na podobnej zasadzie może działać Wynik Jakości ustalany dla AdWords, który determinuje stawki płacone za poszczególne słowa kluczowe. Jak wiadomo samo pojęcie Wyniku Jakości jest dość złożone; opisywałem je w poście Wynik Jakości Google i obejmuje swoim zasięgiem wiele czynnikiem. Jak wynika jednak z postu na forum DigitalPoint być może niedocenianym elementem tego algorytmu jest właśnie Wynik Jakości domeny strony docelowej, powiązany prawdopodobnie z Wynikiem Jakości na płaszczyźnie całego konta.

Jak opisuje użytkownik forum, zarządzał on kampanią AdWords kierowaną na kilka różnych domen. W tym czasie Wynik Jakości jego słów kluczowych był „Doskonały”. Kiedy jego firma zdecydowała się skonsolidować kampanię i skierować wszystkie grupy reklamowe na tę samą kampanię, Wynik Jakości jego słów kluczowych zmalał na „dobry”, co szybko przełożyło się na spadek uzyskiwanego ruchu (1/100 tego, co wcześniej).

Clearly there is a domain name Quality Score that is affecting us. It seems when using individual domains names the success or failure of an individual ad group/keyword does not affect the others, but when it all goes to the same domain name it seems tied into each other.

lub też odpowiedź innego użytkownika forum

My testing indicates there is a domain quality score as I can create 5 different ad groups all pointing to 5 different domains and get different Quality Scores even though the landing pages are identical.

I have multiple domains I have used in my testing that for some reason have been flagged as „low quality” and no matter what new ad groups I point to it they immediatly have a bad quality score, but if I point those same ad groups to a new domain name it will immediatly have a great quality score. It doesn’t always last more than a few days, but a new domain name definatly resets the quality score.

Innym aspektem tej sprawy, przeczącym wysokiej zależności pomiędzy Wynikiem Jakości a samą domeną stron docelowych przyczyną , a jednocześnie po części wyjaśniającym duże spadki Wyniku Jakości po zmianie domeny adresów docelowych reklamy są dość rzadkie odwiedzanie stron docelowych przez roboty AdWords.

Cytując FAQ Google:

Jak często odwiedzacie strony docelowe i aktualizujecie Wyniki Jakości?
System AdWords regularnie odwiedza i ocenia strony docelowe reklamodawcy. Ze względu na ewolucyjną naturę systemu oceny jakości, częstotliwość wykonywania tych czynności może się zmienić z powodu wprowadzenia ulepszeń w systemie lub zmiany ilości wyświetleń i kliknięć reklam AdWords. Planujemy odwiedzać strony co najmniej raz w miesiącu, ale możemy to robić częściej.

Czyżby więc odnawianie Wyniku Jakości miało podobny charakter do odnawiania wartościPR. Z drugiej strony zaś, kiedy zaś rzeczywiście istnieje dość spora zależność pomiedzy Wynikiem Jakości słów kluczowych a samą domeną docelową, to czy sam TrustRank domeny ma wpływ na Wynik Jakości AdWords tej samej domeny?

Wszelkie wnioski i sugestie, co do tematu mile widziane 🙂