AdWords – jednak żółte tło

Od jakiegoś czasu Google eksperymentowało nowe tło linków AdWords umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania. O ile od dawien dawna linki, których CTR i maksymalny CPC wyraźnie wyróżniały się spośród konkurencji umieszczane były ponad wynikami wyszukiwania na jasno niebieskim tle, o tyle od jakiegoś czasu zaczęły one pojawiać się na jasnożółtym tle. Testy te rozpoczęły falę dyskusji na temat tego, czy rzeczywiście Google zdecyduje się na dość radykalną zmianę w odniesieniu do swoich linków sponsorowanych. Kilka dni temu jednak Google oficjalnie potwierdził wprowadzenie nowego tła dla linków sponsorowanych, umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania.

Jak można przeczytać na blogu Google AdWords Google zdecydował się na dwie ważne zmiany w stosunku do wyświetlania linków AdWords, umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania:

1. Zmieniono kolor tła, otaczającego linki sponsorowane, z niebieskiego na żółty.
2. Zmieniono zasady klikania linków, upodabniając je do tych, które obowiązują w przypadku linków umieszczanych z prawej strony wyników wyszukiwania. Do tej pory, aby przejść na stronę docelową reklamy wystarczyło kliknąć jakiekolwiek miejsce tła linku sponsorowanego. Od tego czasu, aby przejśc na stronę docelową reklamy, umieszczanej ponad wynikami wyszukiwania, wymagane będzie kliknięcie tytułu linku reklamy.

Wygląd Nowych linków sponsorowanych AdWords, umieszczanych pod wynikami wyszukiwania

Skutki zmian Adwords

• Na początku prawdopodobnie wyraźniejsze tło linków sponsorowanych spowoduje przejściowy wzrost CTR, później jednak łatwość odróżnienia tych wyników od wyników wyszukiwania wyraźnie obniży klikalność linków (to właśnie trudność w odróżnianiu tych wyników od organicznych wyników wyszukiwania decydowała o wysokim CTR linków, umieszczanych ponad wynikami wyszukiwania).
• Zmiana w sposobie naliczania kliknięć dodatkowo może mieć jeszcze większe przełożenie na klikalność linków. Prawdopodobnie przyczyni się do to znacznego obniżenia liczby kliknięć nieświadomych i niezamierzonych, a w konsekwencji obniżania CTR.
• To są tylko moje spekulacje, ale sądzę, że w dłuższym okresie doprowadzi do …zwyżki cen linków, które są umieszczane ponad wynikami wyszukiwania. Klienci zainteresowani tym polem będą prawdopodobnie musieli nadrabiać straty na poziomie CTR podwyższonymi stawkami max CPC (o ile oczywiście zmiana ta nie spowoduje drastyczny spadek zainteresowania linkami,umieszczanymi ponad wynikami wyszukiwania).