AdWords – Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google

Opisując tworzenie tekstu reklamowego w AdWords dość sporo uwagi poświęciłem zastosowaniu tzw. Narzędziu wstawiania słów kluczowych Google (zwanym też z angielska Keyword Insertion Tool), czyli funkcjonalności Google AdWords, która pozwala stosować słowo kluczowe wyszukiwane przez użytkownika jako cześć tekstu reklamowanego.

Schemet Narzędzia wstawiania słów kluczowych Google:

{keyword:Domyślny_tekst}

Poprzez odpowiednie użycie Keyword Insertion Tool można wywołać odpowiednie zastosowanie małych i dużych liter w dynamicznych” słowach kluczowych.

• keyword – „dynamiczne słowo kluczowe” – zawiera tylko małe litery
• Keyword – „Dynamiczne słowo kluczowe” – zaczyna się dużą literą i później zawiera małe litery
• KeyWord – „Dynamiczne Słowo Kluczowe” – każde słowo dynamicznego słowa kluczowego zaczyna się duża literą

Użycie dość prostego mechanizmu Keyword Insertion Tool może znacznie zwiększyć CTR reklamy, nic więc w tym dziwnego, że coraz częściej widzimy jego zastosowanie w reklamie AdWords. Keyword Insertion Tool może się okazać szczególnie pomocny przy bardzo dokładnym dopasowaniu dość wąskich znaczeniowo wyrazów.

Przykład:
Jak widać reklamy, które mają najwyższe wskaźniki CTR wykorzystują Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google.

Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google – Wynik Jakości AdWords

Korzystanie z Keyword Insertion Tool może mieć poważny wpływ na Wynik Jakości reklamy AdWords. W tekście reklamowym, wykorzystującym Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google, do obliczania Wyniku Jakości reklamy wykorzystywane jest słowo kluczowe wstawiane w reklamę. W ten sposób poprawne wykorzystywanie Narzędzia wstawiania słów kluczowych może poprawić Wynik jakości reklamy.

Przykład:

Zakładając, że nasze słowa kluczowe to:

kuchenki Bosch
zmywarki Bosch
kuchenka Bosch
kuchenki Siemens
kuchenka Siemens
zmywarka Siemens
sprzęt agd Siemens

a tekst reklamowy:

{KeyWord:Sprzęt AGD}
Kupisz tanio {keyword: AGD}
Dostawa w 2 dni za darmo. Sprawdź!

reklama dla słów kluczowych będzie wyglądała następująco:

Lepsze podział słów kluczowych w AdWords z zastosowaniem Keyword Insertion Tool

Dużo lepszym rozwiązanie w tej sytuacji było by podzielenie słów kluczowych na różne grupy reklamowe uwzględniające poszczególne marki (oczywiście możemy również zastosować tutaj AdWords Keyword Insertion Tool)

Grupa reklama: Bosch
1. Słowa kluczowe:

kuchenki Bosch
zmywarki Bosch
kuchenka Bosch

2. Tekst reklamowy

{KeyWord:AGD Bosch}
Kupisz tanio {keyword: AGD Bosch}
Dostawa w 2 dni za darmo. Sprawdź

Grupa reklama: Siemens
1. Słowa kluczowe:

kuchenki Siemens
zmywarki Siemens
kuchenka Siemens

2. Tekst reklamowy

{KeyWord:AGD Siemens}
Kupisz tanio {keyword: AGD Siemens}
Dostawa w 2 dni za darmo. Sprawdź

Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google – zagrożenia

Niewiele osób, które stosuje Narzędzie wstawiania słów kluczowych Google zdaje sobie sprawę z zagrożeń, jakie mogą wyniknąć z niedbałego użycia Keyword Insertion Tool. W przypadku, kiedy mamy do czynienia z dużą ilością słów kluczowych, na które reklama jest kierowana w dopasowaniu zbliżonym lub dopasowaniu frazy, zastosowanie Keyword Insertion Tool może doprowadzić do nieco zabawnych i lekko nas kompromitujących tekstów reklamowych.


Przykład:
Jak widać Google poprzez AdWords oferuje również pozycjonowanie stron 🙂 (pierwszy link AdWords od góry po lewej stronie wyników wyszukiwania)

W szczególnych przypadkach, zwłaszcza w obliczu konkurencyjnych słów kluczowych KeyWord Insertion Tool traci swoją rację bytu jako sposób na wyróżnianie się spośród konkurencyjnych reklam.


Przykład:
Wystarczy spojrzeć na poniższy zrzut ekranu – tak naprawdę najbardziej zachęca do zapoznania się z reklamą, tekst, w którym nie ma Narzędzia wstawiania słów kluczowych Google.

Stosowanie Narzędzia wstawiania słów kluczowych Google w połączeniu z nieprawidłowym przygotowaniem słów kluczowych może powodować bardzo niską konwersję przy bardzo wysokim CTR. Jak kilka razy w postach: Linki AdWords – rzeczy ważne i mało ważne, Efektywna reklama AdWords wspominałem o tym, że CTR sam w sobie nie jest wartością. Wysoki CTR często poprzez mechanizm Wyniku Jakości powoduje obniżanie stawek słów kluczowych, ale co nam z nawet niskich stawek płaconych za ruch internetowy jeżeli tak naprawdę jest to pusty ruch, nie mający przełożenia na reklamę.


Przykład:
Na poniższym zrzucie najbardziej widoczna jest reklama Almatur. Ma ona pewnie dość wysoki CTR. Ale ile z osób, które kliknęło w tę reklamę było naprawdę zainteresowaną ofertą wyjazdów językowych, kosztujących 4 000 -5 000zł?

Adwords KeyWord Insertion Tool nie nadaje się do pełnym wypełnianiu tekstu reklamowego dla krótkich, ogólnych słów kluczowych. Marnuje się w ten sposób cenne miejsce reklamowe i wprowadza w szczegóły oferty.


Przykład:
Jak widać na tej reklamie prawie połowa reklamodawców poprzez zastosowanie AdWords KeyWord Insertion Tool pozbawia się nagłówka dla dość konkurencyjnego słowa kluczowego.