Black SEO – czy konkurent może zaszkodzić mojej stronie?

Jak wiadomo poprzez różne techniki SEO i pozycjonowania można pomóc swojej stronie dostać się na najwyższe miejsca w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek, zwłaszcza tej, która uważana jest za najbardziej zaawansowaną wyszukiwarkę internetową Google.

Kiedy weźmiemy pod uwagę te proste założenie rodzi się pytanie:”Czy istnieje niebezpieczeństwo, że ktoś poprzez odpowiednie techniki SEO i pozycjonowania jest w stanie negatywnie wpłynąć na pozycje mojej strony w wynikach wyszukiwania?

W Centrum Pomocy Google dla Webmasterów można przeczytać:

Konkurencja niewiele może zrobić, aby pogorszyć miejsce Twojej witryny w rankingu lub usunąć ją z naszego indeksu, co wskazuje na to, że istnieją sposoby na negatywną manipulację.

Sformułowanie to wskazuje na to, że istnieją określone sposoby wpływania w negatywny sposób na pozycje stron konkurencyjnych w wynikach wyszukiwania. To, co chcę podkreślić przy okazji pisania tego artykułu to to, że moim celem nie jest tutaj opisywanie technik, które pomogą właścicielowi strony atakować jego konkurenta, ale zwrócenie uwagi na techniki, których uczciwi właściciele stron powinni być świadomi, aby móc się zabezpieczyć przed nieuczciwą konkurencją.

Dużo informacji na temat technik, które mogą być wykorzystane do ataku na stronę niczemu nie winnego Webmaster można znaleźć w artykule: The Saboteurs Of Search. W artykule tym podano 7 sposobów na zaszkodzenie stronie konkurenta, przytaczając przy tym wykorzystanie tych technik.

7 głównych technik zaszkodzenia konkurentowi

Google bowling

W nazwie Google bowling jest nazwa głównej wyszukwarki Google, ale sam mechanizm jest do zastosowania niemal we wszystkich istniejących wyszukiwarkach internetowych. Technika ta polega na tworzeniu dużej ilości linków do strony, które wyglądają na linki spamerskie i linki pochodzące z systemów wymiany linków

Tattling

Metoda ta polega na zgłaszaniu wszelkich zabiegi konkurenta, które są niezgodne z Wskazówkami Google dla Webmasterów (uczestniczenie w systemach wymiany linków, kupno linków).

Uwaga: Zgłaszanie stron, które stosują praktyki niezgodne z Wskazówkami dla webmasterów jest ważnym elementem dbania o czystość indeksu wyszukiwarek. Jeżeli dana witryna stosuje techniki niezgodne z regulaminem wyszukiwarek wówczas musi się liczyć z odpowiednimi konsekwencjami, które z tego wynikają.

Kopiowanie treści

Jak wiadomo wyszukwiarki internetowe (a zwłaszcza Google) są wyczulone na punkcie zduplikowanej treści. W sytuacji, kiedy posiada się domenę o wysokiej reputacji można kopiować treść z innych stron, przy czym sama wyszukiwarka nadaje wówczas wyższy priorytet domenie o wyższym TrustRanku, w wyniku czego kopiowana treść pojawia się wyżej w wynikach wyszukiwania od treści oryginalnej.

Znakomitym przykładem wykorzystania tej techniki jest witryna, Karpaty.edu.pl, która kopiuje treść z wielu źródeł (w tym również z mojego bloga) i próbuje się przebić z nimi do wyników wyszukiwania.

Denial of Service

Denial of Service to atak na sam serwer, na którym jest witryna internetowa, która spowalnia funkcjonowanie witryny internetowej lub też uniemożliwia korzystanie z niej. Atak ten polega najczęściej na wysyłaniu setek tysięcy zapytań z zainfekowanych trojanami komputerów, które przeciążają serwer. Ostatnio było dość głośno o atakach typu Denial of Service na serwisy rządowe, informacyjne i bankowe w Estonii.

Warto tutaj też wspomnieć, że prawdopodobnie szybkość działania strony jest dość znaczącym elementem ustalania wyników wyszukiwania Google, przez co długotrwały Denial of Sernice może również mieć bardzo negatywny wpływ na wyniki wyszukiwania.

Google Insulation

Metoda ta ma na celu nie tyle negatywnie wpłynąć na wyniki wyszukiwania na określone słowa kluczowe, co zaszkodzić reputacji strony lub firmy w sieci. Efekt ten uzyskuje się najczęściej poprzez publikację treści, komentarzy i opinii na serwisach, których wyniki pojawiają się wysoko w wynikach wyszukiwania. Dość spektakularny przykład zastosowania tej techniki opisywałem kiedyś w poście: Google bombs – teoria i praktyka. W poście tym przedstawiłem historię Jennifer Laycock, która promowała karmienie piersią poprzez śmieszne koszulki z hasłem: “The Other White Milk”. Kampania ta została zaskarżona przez National Pork Board, według której hasło Jennifer Laycock naruszało ich prawa do innego znanego hasła Other White Meat .

The Other White Meat has become instantly recognizable and famous in connection with the promotion of the pork industry. In addition to the use of these marks on pork products themselves, these marks are also used to promote high quality pork products….

Wydarzenie to zbulwersowało środowisko blogerów, w którym Jennifer Laycock była dość znana. Blogerzy zaczęli wówczas linkować frazą “Back Off National Pork Board” do jej artykułu Overzealous Big Pork Stomps on Breastfeeding Blogger Wynikiem całej akcji były wówczas wysokie pozycje jej artykułu w wynikach wyszukiwania na nazwę organizacji, która zaskarżyła znaną blogerkę (czyli na “National Pork Bard). Ten czarny PR w wyszukiwarkach zmusił organizację do wycofania oskarżenia.

Pozorowanie zawłaszczenia własności intelektualnej

W pewnych sytuacjach nieuczciwy konkurent może pozorować zawłaszczenie swojej własności intelektualnej i swojej treści przez konkurencyjną stronę internetową. Wyszukiwarki muszą reagować na takie sygnały ze strony właścicieli stron, więc w niektórych przypadkach oskarżenie może zakończyć się przejściowym usunięciem strony z indeksu wyszukiwarki.

Click fraud

Temat click fraud jest coraz częściej dyskutowanym tematem, chociażby z tego względu, że zdania co do zasięgu tego procederu od dawna są bardzo podzielone. Pomimo to w szczególnych sytuacjach click fraud może być wykorzystany do szkodzeniu witrynie konkurenta. Generalnie szkodzenie takie może przyjmować dwojaką formę:

• W przypadku, kiedy atak dotyczy konkurenta, reklamującego się w reklamie typu Pay Per Click stworzenie robota, który jest w stanie wyklikiwać reklamę firmy konkurencyjnej, co naraża ją na straty finansowe
• W przypadku, kiedy atak dotyczy konkurenta wyświetlającego reklamy wyszukiwarek w ramach sieci reklamowych (np. Google AdSense) stworzenie robota symulującego „fałszywe kliknięcia”, co może spowodować wykluczenie strony z sieci reklamowej.

Osoby zainteresowane tym tematem polecam posty na forach internetowych i blogach:

• Matt Cutts openly admits sites can be sabotaged by competitors (Google Bowling)
• The Saboteurs Of Search
• Negative SEO is Possible, Yet Difficult, Says Matt Cutts
• Companies Offer to Damage Your Competitors Search Engine Rankings

Trzeba przypuszczać, że z uwagi na coraz doskonalsze algorytmy wyszukiwarek niebezpieczeństwo ataku konkurenta na pozycje w wynikach wyszukiwania będzie się stawało coraz mniejsze. Coraz większe możliwości obliczeniowe wyszukiwarek i coraz większa baza analizowanych danych powinna prowadzić do marginalizowania wyżej opisywanych zagrożeń.

Z drugiej strony zazwyczaj doskonaleniu technik i algorytmów wyszukiwarek towarzyszy również doskonalenie technik Black Seo.