Kilka dni temu pisałem o Stronach Google+ dla firm i organizacji. Strona Google+ oprócz rozwoju kontaktu z klientami może zostać wykorzystana przy rozwijaniu kampanii Google AdWords.

Rozszerzenia społecznościowe

W obrębie zakładki Rozszerzenia reklam w interfejsie Google AdWords istnieje możliwość skorzystania z nowego rozszerzenia reklam, tzw. rozszerzenia społecznego. Rozszerzenie społeczne pozwala na połączenie kampanii AdWords z Stroną Google+ firmy, dla której tę kampanię AdWords tworzymy?

Dlaczego warto dodać rozszerzenie społecznościowe?
Dzięki rozszerzeniu społecznemu możemy wprowadzić rekomendacje do naszej kampanii AdWords. W sytuacji, kiedy użytkownik widzi naszą reklamę i ma w swoich kręgach osobę, która dodała kiedyś „+1” do

• Strony Google+ naszej firmy,
• naszej witryny internetowej,
• wyniku z naszej strony w organicznych wynikach wyszukiwania,
• reklamy Google.

zobaczy on informację o tym.

Czytaj dalej »

Jak już pisałem jakiś czas temu w artykule: Jak poprawnie optymalizować i rozbudować kampanię AdWords? ważnym elementem wysokiego Wyniku Jakości reklamy AdWords jest odpowiednie grupowanie słów kluczowych. Im dokładniej podzielimy słowa kluczowe na ściśle związane ze sobą grupy słów kluczowych, tym łatwiej będzie stworzyć dobre teksty reklamowe i tym wyższy Wynik Jakości te grupy reklamowe będą miały.

Makro do optymalizacji i grupowanie słów kluczowych

Dziś udostępniam dość ciekawe marko, które ułatwia grupowanie i optymalizację słów kluczowych. Aby z niego skorzystać wystarczy pobrać marko a następnie postępować według instrukcji.

Czytaj dalej »

Nie jest żadną tajemnicą, że linki sponsorowane ponad organicznymi wynikami wyszukiwania bardzo przyciągają uwagę użytkowników. Z tego względu uzyskują bardzo wysokie wskaźniki klikalności (nieraz nawet 20% wszystkich kliknięć) – dokładniejsze informacje o tym w artykule: Czy linki sponsorowane kanibalizują SEO?.

Ostatnie zmiany w interfejsie w pewnym sensie znacznie ułatwiają walkę o te premiowane pozycje w wynikach sponsorowanych.

Czytaj dalej »

Te pytanie dość często jest mi zadawane przy okazji różnych konferencji czy też w mailach. Czy warto inwestować w linki sponsorowane w sytuacji, kiedy nasza witryna jest na topowych wynikach organicznych?

Każdy powinien indywidualnie analizować takie dane dla swojej witryny, biorąc pod uwagę nie tylko sprawy ilości ruchu, ale również jego jakości (np. czas spędzony na stronie, konwersje, sprzedaż i itp).

Badania ruchu z organicznych i sponsorowanych wyników wyszukiwania

Kilka miesięcy temu w krajach skandynwskich (Dania, Szewcja, Finlandia, Norwegia) wykonano bardzo ciekawe badania ruchu uzyskiwanego z wyników organicznych i sponsorowanych.

Każde badanie wykonane na próbie ponad 1 100 użytkowników, którym przedstawiono różne scenariusze wyświetlanych wyników:

Badana marka pojawiała się:

• na 1 miejscu wyników organicznych
• na 1 miejscu wyników sponsorowanych
• na 1 miejscu wyników organicznych i na 1 miejscu wyników sponsorowanych
• na 1 miejscu wyników organicznych i dalszych miejscach wyników sponsorowanych
• na dalszych miejscach wyników

Co jest ciekawe badanie przeprowadzano oddzielnie dla zapytań brandowych, oddzielnie dla zapytań ogólnych.

Rezultaty badania

We wszystkich czterech badaniach można było zauważyć dość podobne rezultaty.

Ruch z wyników organicznych i sponsorowanych
Porównując sytuację, kiedy marka była na 1 miejscu wyników organicznych lub tez była na 1 miejscu wyników sponsorowanych z sytuacją, kiedy marka była zarówno na 1 miejscu wyników organicznych jak i na 1 miejscu wyników sponsorowanych, mieliśmy do czynienia z niewielkim spadkiem ruchu części sponsorowanej i organicznej liczonej oddzielnie. Jednocześnie jednak finalny poziom ruchu uzyskiwany z obu części razem był dużo wyższy niż poziom ruchu uzyskiwany tylko z wyników organicznych czy tez tylko wyników sponsorowanych.

Przykład z badania szwedzkiego
Topowy wynik sponsorowany dawał 29% klików, topowy wynik organiczny 34%, a połączenie topowego wyniku organicznego i topowego wyniku sponsorowanego 48% klików.

Czytaj dalej »

W mailach często jestem pytany, jaki średni CTR daje określona pozycja w wynikach wyszukiwania. Oczywiście efektywność określonych pozycji zależy od rodzaju zapytania (zapytania ogólne versus zapytania brandowe), opisu witryn (czy są one zoptymalizowane czy też nie) i wielu innych czynników.

Istnieje jednak wiele ciekawych badań, przeprowadzonych na dużej ilości zapytań, które pokazuje, jaką klikalność uzyskują poszczególne pozycje w wynikach wyszukiwania.

• Badanie Slingshot z sierpnia 2011 go roku
• Badanie Optify z grudnia 2010 roku
• Badanie Chitika z 2010 roku
• Badanie Enquiro z 2007 roku

Czytaj dalej »

Osoby związane z marketingiem kochają benchmarki. Benchmarki pozwalają na porównanie swoich wyników z średnią branży jak również pomagają w optymalizacji działań marketingowych.

Dziś publikuję benchmarki (średnie branży) klikalności i stawek za kliknięcie w Sieci reklamowej Google (w różnych branżach w Polsce). Dane są zebrane z kampanii reklamowych w Sieci reklamowej Google 1 kwartału 2011 (na podstawie reklamodawców, którzy wydali przynajmniej 100 USD w kwartale na Sieć reklamową).

Dane te pokazują, jak się rozkładają koszty, klikalność i popularność w różnych formatach graficznych w Polsce. Osoby zainteresowane kwestami benchmarków zachęcam również do korzystania z raportu względnego CTR w Sieci reklamowej Google.

Czytaj dalej »