Przy nawiązywaniu współpracy z klientami zainteresowanymi marketingiem w wyszukiwarkach przydają się wszelkiego rodzaju badania, które potwierdzają skuteczność wyszukiwarek w wspomaganiu sprzedaży i budowaniu marki.

W obrębie tego postu postanowiłem zebrać trochę takich badań z rynku polskiego i rynków zagranicznych. Część z nich jest dość znanych, o części niewiele kto wie.

Wyniki wyszukiwania i budowanie marki

Wyniki organiczne versus wyniki płatne

Jakie znaczenie dla marki mają wyniki organiczne, a jakie wyniki płatne. Jak wyniki płatne i organiczne przekładają się na gotowość do zakupu.

Badanie w języku niemieckim można pobrać z tej strony.

Badanie OTX i Google – Brand Value of Search

Wpływ obecnosci witryny internetowej firmy w organicznych i sponsorowanych wynikach wyszukiwania na rozpoznawalność marki tej firmy. Badanie przeprowadzone na poczatku 2009 roku dla branzy turystycznej.

Szczegółowy opis tego badania można znaleźć w moim poście: http://www.ittechnology.us/promocja-marki-w-wyszukiwaniu/ i http://www.semcamp.com.pl/semcamp-4-wyniki-wyszukiwania-a-marka/.

Case study Flory

Case study i badanie dla Flory, marki Unilevera, gdzie po zbadaniu ponad 5 000 konsumentów stwierdzono, ze połączenie promocji marki Flora w mediach offline i wyszukiwarki zwiększyło efektywność mediów w promocji skojarzeń Flory z zdrowym jedzeniem od 3 do 10%.

Szczegółowe informacje o tym badaniu można znaleźć w artykule: http://google-cpg.blogspot.com/2009/04/paid-search-builds-brands-unilever.html

Czytaj dalej »

Niedawny mail z zapytaniem od czytelnika mojego bloga natchnął mnie, aby podać prosty sposób na rozwój kampanii AdWords na podstawie danych z konta Google Analytics i pokazać narzędzie, za pomocą którego można to zrobić.

Rozwój kampanii AdWords na podstawie słów kluczowych z wyników organicznych

W rozwoju kampanii AdWords można rozważyć skorzystanie z słów kluczowych, na które witryna pokazuje się w wynikach organicznych. Szczególnie, że eksportując dane z konta Google Analytics możemy wziać pod uwagę tylko te słowa kluczowe, które przynoszą ruch o wysokiej jakości (np. tak jak słowo kluczowe „strony internetowe za darmo ” w poniższym przykładzie.

Czytaj dalej »

Aż trudno uwierzyć, że minęło 5 lat prowadzenia tego bloga 🙂 Zbiega się to również z 600 artykułem na blogu (wliczając w to drafty, próbne teksty). Ten swego rodzaju jubileusz jest dobrym pretekstem, aby sprawdzić, co chcielibyście widzieć na tym blogu.

Czytaj dalej »

Analiza danych tekstów reklamowych nie jest prosta. Z tego względu postanowiłem udostępnić dość proste narzędzie w Excelu, które znacznie ułatwia optymalizacja tekstów reklamowych:

• pod kątem wskaźnika klikalności
• pod kątem wskaźnika konwersji

Narzędzie jest bardzo proste w użyciu. Wklejamy w niego raport tekstów reklamowych z AdWords a on pokazuje nam średnią efektywność tekstów zawierajacych wybraną przez nas frazę (może to być zarówno jeden wyraz jak i cała linia z tekstu reklamowego).

Przykład:
Jak widać na poniższym zrzucie narzędzia teksty reklamowe zawierające frazę: „Agroturystyka” miały średnią klikalność prawie 12% podczas gdy te, które zawierały frazę „w Tatrach” 4%. W tej sytuacji powinienem rozwijać teksty związane z Agroturystyką.

Czytaj dalej »

Na ostatnim spotkaniu SEMcampu przy okazji prezentacji poświęconej reklamom graficznych w Google AdWords, duże zainteresowanie wzbudził temat akceptacji reklam. Szczególnie osoby związane z takimi tematami jak: bielizna, tematy kobiece mają problemy z akceptowaniem reklm AdWords.

Wówczas zrodził się pomysł, aby na łamach mojego bloga rozjaśnić ten temat. Post powstał przy konsultacji z zespołem Google, który zajmuje się akceptacją reklam. Zawiera więc praktyczne porady na temat tego, o czym należy pamiętać tworząc graficzne i tekstowe reklamy AdWords.

Typy klasyfikacji reklam AdWords

Wszystkie zaakceptowane reklamy AdWords ze względu na swoją treść i treść strony docelowej mogą być zaklasyfikowane jako:

• reklamy dla całej rodziny – reklamy mogą być wyświetlone bez żadnych ograniczeń w wyszukiwarce Google, Sieci wyszukiwania i w Sieci reklamowej Google
• reklamy nie dla całej rodziny – reklamy mogą być wyświetlane tylko w Sieci wyszukiwania (nie można ich wyświetlać w Sieci reklamowej Google). W obrębie Sieci wyszukiwania nie są wyświetlane użytkownikom, którzy aktywowali „Filtr rodzinny SafeSearch”.
• reklamy dla dorosłych – wyświetlane będą jedynie w Sieci wyszukiwania dla zapytań sklasyfikowane jako „zapytania dla dorosłych”.

Uwaga – przykłady zawarte w poście zawierają elementy erotyki.

Czytaj dalej »

Dość rzadko ostatnio piszę artykuły nowościach, rzeczach, które dopiero są w fazie testowej. Wolę opisywać takie elementy reklamy internetowej, które mają już praktyczne zastosowanie.

W tym przypadku jednak ze względu na to, że otrzymuję dość sporo zapytań o to, postanowiłem wspomnieć parę słów o nowych reklamach AdWords, które zawierają dłuższe nagłówki.

Na czym polegają te testy i zmiany?

Generalnie testy polegają na tym, że zamiast reklamy z 3 linijkami, gdzie mamy nagłówek reklamy zawierający do 25 znaków i dwie linijki tekstu do 35 znaków, pokazuje się reklama z dwoma linijkami tekstu – pierwsza do 63 znaków i druga do 35 znaków.

Innymi słowy pierwsza linijka reklamy AdWords przechodzi do nagłówka AdWords, przy czym obie części zostają rozdzielone myślnikiem (mamy więc 25 znaków nagłówka, spację, myślnik, spację i 35 znaków pierwszej linijki).

Zmiana ta dotyczy tylko tych reklam, które wyświetlają się ponad wynikami wyszukiwania (tzw. premiowane pozycje).

Tak to wygląda w wynikach wyszukiwania.

Czytaj dalej »