Wskaźniki udziału w wyświetleniach są jednymi z najbardziej przydatnych wskaźników w optymalizacji kampanii AdWords. Interpretacja tych wskaźników nie jest jednak taka oczywista, jak mogłoby się to wydawać na pierwszy rzut oka.

W tym artykule chciałbym opisać zarówno te bardziej znane jak również niemal kompletnie nieznane aspekty tych wskaźników.

Po co mi analiza Udziału w wyświetleniach?

Współczynniki Udziału w wyświetleniach są obecnie najlepszym sposobem na określenie maksymalnego potencjału kampanii dla zakresu słów kluczowych w kampanii.

Poprzez te wskaźniki możemy sprawdzić, czy zwiększenie zasięgu kampanii wymaga pracy nad kampanią (jest jeszcze potencjał w obecnych słowach kluczowych, ponieważ Udział w wyświetleniach jest niski) czy też zwiększenie zasięgu wymaga dodawania nowych słów kluczowych (ponieważ na obecnym zakresie słów kluczowych Udział w wyświetleniach jest bardzo wysoki).

Gdzie mogę znaleźć wskaźniki Udziału w wyświetleniach?

Wskaźniki Udziału w wyświetleniach można zobaczyć na zakładce Kampanie w interfejsie AdWords.
Aby zobaczyć te wskaźniki należy wcześniej włączyć ich wyświetlanie poprzez kliknięcie przycisku Kolumny

Czytaj dalej »

Jak już wspominałem kilka dni temu zamierzam kontynuować tradycję SEMcampu, spotkań specjalistów marketingu w wyszukiwarkach. Następne spotkanie odbędzie się 18 stycznia, w Auli Głównej Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie. Od 16.20 do 20.40

Szczegółowa agenda, informacje i formularz zgłoszeniowy pojawi się w ciągu kilku następnych dni.

Następne spotkania oczywiście co 3 miesiące.

Jakiś czas temu pisałem dość obszerny artykuł o tworzeniu tekstów reklamowych w Google AdWords. W tym tekście postanowiłem spojrzeć na temat copywritingu i tworzenia reklam AdWords z trochę szerszej perspektywy.

Na jakie elementy procesu przygotowywania tekstów warto zwrócić szczególną uwagę? O czym trzeba pamiętać, aby tworzyć dobre i efektywne reklamy, które zarobią na siebie?

Czytaj dalej »

Określanie potencjału dla kampanii Google AdWords jest w przypadku pracy z klientem bardzo ważną kwestią. Nie jest ono jednak jest sprawą prostą. Jeżeli prowadziliśmy już kampanie w danej branży wówczas jest nam łatwiej i możemy taki potencjał estymować na podstawie wcześniejszych doświadczeń (inną sprawą jest, w jaki sposób wykorzystujemy dany klienta).

Co jednak, kiedy nie mamy doświadczeń w danej branży, a klient oczekuje wyceny ilości zapytań związanych z kampanią i jej zasięgu?

Wykorzystywanie Narzędzia Prognozy odwiedzin

Dużo osób zna narzędzie Prognozy odwiedzin w AdWords, ale dużo mniej osób, wie jak go wykorzystywać i jak odczytywać jego dane, aby uzyskać realne wartości. W tym artykule chciałem zawrzeć trochę porad na temat tego, w jaki sposób można korzystać z tego narzędzia.

Czytaj dalej »

Interfejs Google AdWords oferuje wiele narzędzi przydatnych przy optymalizacji, analizie i monitorowaniu kampanii AdWords. Wiele z nich jest stosunkowo mało znanych, trudno zauważalnych w samym interfejsie. Poniżej kilka najważniejszych z nich

Alerty Google AdWords

Alerty Google AdWords pozwalają na automatyczne informowanie w przypadku zajścia określonego zdarzenia. Dzięki tej funkcjonalności nie musimy cały czas obserwować kampanii AdWords. Ustalamy jedynie przy jakim poziomie wskaźników efektywności system powinien przesłać nam informację mailem

Przykład Google AdWords
Tworzymy alert, który informuje nas o sytuacji, kiedy średnia pozycja reklamy spadnie poniżej 2.

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu Google udostępnił nowe narzędzie, które pozwala na przeprowadzanie eksperymentów w obrębie kampanii Google AdWords. Eksperyment ten pozwala na posiadanie kopii kampanii, która będzie wyświetlana z zmienionymi ustawieniami (np. innymi stawkami za słowa kluczowe). W ten sposób możemy testować efektywność tej samej kampanii dla różnych jej ustawień.

Ten post to dokładny opis zastosowania, wdrożenia i interpretacji rezultatów takiego eksperymentu.

Co ACE eksperymenty Google zmieniają w testowaniu?

Wcześniej jedynym sposobem na sprawdzenie efektywności nowych ustawień w kampanii AdWords było wprowadzenie tych ustawień i oczekiwanie na to, jak zmienią się jej parametry.

Przykład dawnego testowania AdWords

Mamy kampanię, która w lipcu była kierowana z Max CPC = 0,30 zł. W lipcu uzyskała ona razem 1000 klików przy średniej pozycji Śr. Poz. = 4. Twórca kampanii zastanawiał się, jaką efektywność uzyska kampania przy Max CPC = 0,40 zł. W sierpniu więc kampania kierowana była z Max CPC = 0,40 zł. Uzyskała wówczas 1200 klików przy średniej pozycji Śr. Poz. = 2,5.

Ze względu na to, że kampanie kierowane były w różnych okresach i w różnych uwarunkowaniach otoczenia (np. inny poziom konkurencji, inna pogoda, inna sezonowość produktu i itp) nie można powiedzieć jednoznacznie, że zmiana w poziomie ilości uzyskanego ruchu i średniej pozycji wynikała ze zmiany Max CPC. Wpływ na to mogły mieć inne czynniki opisane wcześniej.

Jakie możliwości oferują ACE eksperymenty Google?

Poprzez ACE eksperymenty Google możemy w tym samym czasie śledzić efektywność kampanii, w której część eksperymentalna ma inne parametry niż część kontrolna (np. inne stawki za słowa kluczowe). W ten sposób testujemy działanie różnych ustawień parametrów w tych samych warunkach otoczenia.

Przykład obecnego testowania AdWords z wykorzystaniem ACE eksperymentów Google

Mamy kampanię, która w lipcu była kierowana z Max CPC = 0,30 zł. W lipcu uzyskała ona razem 1000 klików przy średniej pozycji Śr. Poz. = 4. Twórca kampanii zastanawiał się, jaką efektywność uzyska kampania przy Max CPC = 0,40 zł. W sierpniu więc włączył w kampanii ACE eksperyment.

W sierpniu więc kampania kierowana była zarówna z pierwotnymi ustawieniami Max CPC = 0,30 zł (część kontrolna) jak również z nowymi ustawieniami Max CPC =0,40 zł. Ostatecznie uzyskaliśmy dokładne dane na temat wpływu zmiany stawki za kliknięcie.

Ze względu na to, że obie wersje kampanii kierowane były w tym samym czasie poddane były tym samym warunkom otoczenia. Z tego względu wzrost klików o 100 to wyizolowany wpływ zwiększenia stawki z 0,30 zł do 0,40 zł.

Czytaj dalej »