Co kilka dni dochodzi jakaś nowa funkcjonalność do interfejsu AdWords. Część z nich to drobne innowacje, część to rewolucyjne zmiany. Jedną z tych ostatnich jest wprowadzenia Dopasowanie reklam do klienta wprowadzone do AdWords kilka dni temu.

Co to jest dopasowanie reklam do klienta

Dopasowanie reklam do klienta pozwala na dotarcie do obecnych klientów firmy na podstawie ich adresów email:

• w wyszukiwarce,
• na Youtube,
• Gmail (w przypadku Gmail listę można tworzyć jedynie na podstawie adresów email stworzonych w domenie „gmail”)

Funkcjonalność ta działa dla użytkowników, korzystających z tych produktów:

• na wersjach tych witryn na desktop,
• na wersjach tych witryn na urządzenia mobilne,
• na wersjach tych witryn na tablety,
• w wersjach aplikacyjnych.

Co więcej funkcjonalność to będzie pozwalała na rozszerzenie zasięgu kampanii do klientów podobnych do naszych klientów – na podstawie generowanych automatycznie list Similar Audiences (w obrębie Youtube i Gmaila).

Czytaj dalej »

Niedawno pojawiła się stosunkowa niepozorna, ale jednocześnie bardzo przydatna funkcjonalność. Mówię tutaj o Statystykach odbiorców AdWords.

Co to statystyki odbiorców AdWords?

Statystyki odbiorców AdWords pokazują informacje o odbiorcach, tworzących Twoje listy remarketingowe, np. ich dane demograficzne, zainteresowania, lokalizacje i urządzenia. Informacje te pomogą zbudować odpowiednie dotarcie do najbardziej wartościowych odbiorców Twoich usług.
W obrębie pokazywanych informacji mamy więc:

• Segmenty na rynku (angielskie: In-market) dzielą użytkowników ze względu na ich zainteresowania zakupowe. Są to użytkownicy, którzy są bardzo wysoko w procesie zakupowym określonej usługi, produku.
• Kategorie podobieństwa (angielski: Affinity categories) dzielą użytkowników ze względu na styl życia; np. Technofile, Fani sportu i Miłośnicy gotowania. Kategorie te są podobne do podziału widowni telewizyjnej.
• Oprócz tych informacje pokazywane są również dane o  demografii użytkowników listy remarketingowej, urządzeniach wykorzystywnych przez tych użytkowników, lokalizacji.

Przykład:
Poniżej mamy listę remarketingową firmy sprzedającej meble w Polsce. Listę remarketingową tworzą użytkownicy, którzy kupili meble lub akcesoria na stronie.

Czytaj dalej »

Dużo się mówi o wpływie offline na online i odwrotnie. Szczególnie o wpływie mediów tradycyjnych na wyszukiwanie. Mówi się o tym jednak w kontekście stwierdzeń typu: “prawdopodobnie”, “tak sądzę”. Temat jest o tyle ciekawy, że uzyskał zupełnie nowe znaczenie w kontekście rozwoju Mobile w Polsce. Czy wpływ świata offline na online jest większy w mobile czy niekoniecznie?

Niedawno w ręce wpadło mi bardzo ciekawe, świeże badanie związane z tym zagadnieniem. Postanowiłem więc je opisać na blogu.

Czytaj dalej »

Po okresie posuchy na blogu (rodzina, praca, często wyjazdy zagraniczne i wystąpienia na konferencjach, wakacje) czas wracać do blogowania :).

Na początek ciekawy temat wpływu obecności w wynikach sponsorowanych na rozpoznawalność marki. Jak obecność w linkach sponsorowanych wpływa na rozpoznawalność marki?

Temat ten poruszałem kilkakrotnie na moim blogu. Dziś jeszcze raz wrócę do tego zagadnienia opierając się na meta analizie 30 badań z tego tematu przeprowadzonych w 13 branżach w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Szwecji, Danii, Filipinach.

Czytaj dalej »

Ostatnie tygodnie to nieustanny brak czasu, ciągłe wyjazdy za granicę i itp. Z tego względu materiały z SEMcampu publikuję z dużym opóźnienieniem. Jak to mówią lepiej późno niż wcale :).

Czytaj dalej »

Zgodnie z tym, co pisałem jakiś czas temu zapraszam na 18 spotkanie SEMcampu, które odbędzie się w Warszawie 27 maja 2015 roku. W tym poście opublikowałem agendę najbliższego spotkania.

SEMcamp tradycyjnie na auli na Uczelni Łazarskiego.

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

• Możliwość uzyskania zaawansowanej wiedzy prawie za darmo
• Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach, analityki internetowej
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

O tym, że warto odwiedzać SEMcamp może świadczyć fakt, iż na każdym spotkaniu mieliśmy po kilkuset uczestników.

Data i miejsce spotkania

Spotkanie rozpocznie się 27 maja (środa) w Warszawie o godzinie 9.30 na Uczelni Łazarskiego, na ulicy Świeradowskiej 43 (zaraz obok przystanku metra Wilanowska).

Uniwersytecki partner SEMcampu

SEMcamp odbędzie się dzięki uprzejmości Uczelni Łazarskiego, który udostępnił za darmo aulę na 400 osób. Dziękujemy!

Czytaj dalej »