Osobom pracującym z linkami sponsorowanymi zawsze polecam przeczytanie kilku dobrych książek o copywritingu. Wiedza z dziedziny copywringu pozwala tworzyć lepsze i ciekawsze teksty reklamowe. Nawet przy zdawałoby się „mechanicznych” linkach sponsorowanych.

Spośród wielu technik tworzenia tekstów reklamowych, szczególnie przydatną w linkach sponsorowanych jest moim zdaniem zasada „4U”.

Technika 4U

Technika 4U wywodzi się od pierwszej litery następujących elementów:

• Unique
• Ultra-specific
• Useful
• Urgent

Czytaj dalej »

W poprzednim poście pisałem o tworzeniu reklam dynamicznych w Google (tzw. reklamy DSA). W tym artykule chciałbym opisać optymalizację kampania DSA.

Wykluczenia w DSA

Jest to jeden z elementów tworzenia kampanii, który pełni ważną rolę również przy optymalizacji kampanii. Aby zapobiec wyświetlaniu reklam na słowa zupełnie niezwiązane z naszymi produktami, warto dodać do kampanii DSA odpowiednie elementy wykluczające.

Wykluczenia mogą być dodawane jak:

• słowa kluczowe
• adresy URL
• tytuły stron
• treści
• kategorii.

W szczególności jako wykluczenia powinnyśmy dodawać:

• niesprzedażowe elementy witryny, np: „kontakt”,”warunki przesyłki”, „o nas”,”blog”
• treści wskazujące na brak dostępności produktu, np: „produkt niedostępny”,
• kategorie, produkty, których nie chcemy promować w obrębie kampanii.

Czytaj dalej »

Zdecydowana większość reklam w wyszukiwarce Google jest wyświetlana podstawie słów kluczowych. Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce (DSA z ang. Dynamic Search Ads) z nich jednak nie korzystają.

Stosunkowo mało osób wie, jak je poprawnie tworzyć, dlatego zdecydowałem się na dokładniejsze opisanie tego tematu.

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce – najważniejsze informacje

Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce są wyświetlane automatycznie na podstawie treści strony internetowej. To oznacza, że nie trzeba:

• dodawać słów kluczowych
• tworzyć osobnych reklamy dla każdej podstrony w witrynie.

Jak działają Dynamiczne reklamy w wyszukiwarce?

Cały proces wygląda następująco:

1. użytkownik wyszukuje hasło w Google,
2. AdWords poszukuje w naszych kampaniach słów kluczowych odpowiadających dokładnie temu hasłu
3. jeżeli go nie znajdzie ,w sytuacji, kiedy posiadamy kampanię DSA, AdWords poszukuje na naszej witrynie treści odpowiadające temu wyszukiwaniu (na podstawie podstron zaindeksowanych w wynikach organicznych Google)
4. w sytuacji, kiedy AdWords znajduje na naszej stronie treść odpowiadającą temu hasłu, automatycznie tworzy reklamę na podstawie szablonu (ściśle mówiąc automatycznie jest tworzony nagłówek)
5. po kliknięcu w reklamę odsyła użytkownika do tej podstrony najbardziej pasującej do tego zapytania użytkownika

Czytaj dalej »

Czy warto inwestować w linki sponsorowane w sytuacji, kiedy nasza witryna jest na topowych wynikach organicznych? Te pytanie dość często jest mi zadawane w mailach jak również przy okazji różnych konferencji w Polsce i za granicą.

Każdy powinien indywidualnie analizować takie dane dla swojej witryny, biorąc pod uwagę nie tylko sprawy ilości ruchu, ale również jego jakości (np. czas spędzony na stronie, konwersje, sprzedaż i itp).

Dla osób szczególnie zainteresowanych tym tematem przedstawiam wyniki bardzo ciekawego badania związanego z bezpośrednim i brandowym działaniem wyników wyszukiwanie. Badanie przeprowadzono w Brazylii w lipcu 2013 roku.

Badania ruchu z organicznych i sponsorowanych wyników wyszukiwania

Dla tych, których szczególnie interesuje ten temat, postanowiłem udostępnić wyniki bardzo ciekawego badania z Brazylii, gdzie dokładnie zbadano ten temat.

Całe badanie wykonane na próbie 5000 użytkowników, którym przedstawiono różne scenariusze wyświetlanych wyników:

Badana marka:

• pojawiała się na 1 miejscu wyników organicznych
• pojawiała się na 1 miejscu wyników sponsorowanych
• pojawiała się na 1 miejscu wyników organicznych i na 1 miejscu wyników sponsorowanych
• pojawiała się na 1 miejscu wyników organicznych i dalszych miejscach wyników sponsorowanych
• nie pojawiała się w wynikach wyszukiwania – było to grupa kontrolna, z którą porównywano wyniki poprzednich testów

Łącznie badanie przeprowadzono dla 10 marek, na każdą przypadało po kilkaset wywiadów.

Rezultaty badania

Ruch z wyników organicznych i sponsorowanych

Porównując sytuację, kiedy marka była na 1 miejscu wyników organicznych lub tez była na 1 miejscu wyników sponsorowanych z sytuacją, kiedy marka była zarówno na 1 miejscu wyników organicznych jak i na 1 miejscu wyników sponsorowanych, mieliśmy do czynienia z spadkiem ruchu części sponsorowanej i organicznej liczonej oddzielnie.

Jednocześnie jednak finalny poziom ruchu uzyskiwany z obu części razem był dużo wyższy niż poziom ruchu uzyskiwany tylko z topowych wyników organicznych czy tez tylko topowych wyników sponsorowanych.

Uśrednione wyniki dla 10 marek

• wynik sponsorowany z prawej strony: 3%
• topowy wynik sponsorowany: 20%
• topowy wynik organiczny 21%,
• połączenie topowego wyniku organicznego i wyniku sponsorowanego z prawej strony: 23% (z czego 22% na wynik organiczny i 1% na wynik sponsorowany).
• połączenie topowego wyniku organicznego i topowego wyniku sponsorowanego: 36% (z czego 15% na wynik organiczny i 20% na wynik sponsorowany)

Czytaj dalej »

Jak pokazuje coraz więcej badań użytkownicy coraz swobodniej przechodzą pomiędzy wieloma urządzeniami poszukując informacji na interesujący ich temat. Ten fakt był między innymi inspiracją do wprowadzenia Kampanii Rozszerzonych w obrębie wyników Google.

Jednocześnie jednak badania eyetrackingowe pokazują, że na trochę inne elementy warto zwrócić uwagę przy tworzeniu reklam na desktop i mobile. Poniżej kilka wniosków z 2 badań eyetrackingowych (z Wielkiej Brytanii i Japonii).

Oba badania są stosunkowo świeże, pochodzą z 2012 roku.

Czytaj dalej »

Zgodnie z tym, co pisałem kilka dni temu zapraszam na 14 spotkanie SEMcampu, które odbędzie się w Warszawie. W tym poście opublikowałem agendę najbliższego spotkania.

SEMcamp tradycyjnie na auli na uczelni Łazarskiego.

Dlaczego warto wybrać się na SEMcamp?

• Możliwość uzyskania zaawansowanej wiedzy prawie za darmo
• Możliwość spotkania szeregu specjalistów marketingu w wyszukiwarkach, analityki internetowej
• Możliwość poszerzenia kontaktów, poznania osób z branży

O tym, że warto odwiedzać SEMcamp może świadczyć fakt, iż na każdym spotkaniu mieliśmy po kilkuset uczestników.

Data i miejsce spotkania

Spotkanie rozpocznie się 6 grudnia (piątek) w Warszawie o godzinie 9.30 na uczelni Łazarskiego, na ulicy Świeradowskiego 43 (zaraz obok przystanku metra Wilanowska).

Uniwersytecki partner SEMcampu

SEMcamp odbędzie się dzięki uprzejmości uczelni im. Ryszarda Łazarskiego, który udostępnił za darmo aulę na 240 osób. Dziękujemy!

Czytaj dalej »