Dość często dostaję pytanie jak się rozwija ruch mobilny w Polsce. Czy faktycznie ruch mobilny odgrywa już w Polsce ważną rolę czy też nie? Czego możemy się spodziewać w przyszłości?

Jak widać penetracja smartfonów jest już znacząca. Według badania Consumer Barometer już 59% Polaków posiada smartfony.



Coraz wyższa penetracja tych urządzeń sprawia, że coraz więcej użytkowników wykorzystuje je do wyszukiwania produktów i usług.

Czytaj dalej »

Dużo się mówi o wpływie offline na online i odwrotnie. Szczególnie o wpływie mediów tradycyjnych na wyszukiwanie. Mówi się o tym jednak w kontekście stwierdzeń typu: “prawdopodobnie”, “tak sądzę”. Temat jest o tyle ciekawy, że uzyskał zupełnie nowe znaczenie w kontekście rozwoju Mobile w Polsce. Czy wpływ świata offline na online jest większy w mobile czy niekoniecznie?

Niedawno w ręce wpadło mi bardzo ciekawe, świeże badanie związane z tym zagadnieniem. Postanowiłem więc je opisać na blogu.

Czytaj dalej »

Po okresie posuchy na blogu (rodzina, praca, często wyjazdy zagraniczne i wystąpienia na konferencjach, wakacje) czas wracać do blogowania :).

Na początek ciekawy temat wpływu obecności w wynikach sponsorowanych na rozpoznawalność marki. Jak obecność w linkach sponsorowanych wpływa na rozpoznawalność marki?

Temat ten poruszałem kilkakrotnie na moim blogu. Dziś jeszcze raz wrócę do tego zagadnienia opierając się na meta analizie 30 badań z tego tematu przeprowadzonych w 13 branżach w USA, Wielkiej Brytanii, Niemczech, Szwecji, Danii, Filipinach.

Czytaj dalej »

Coraz większe znaczenie w wyszukiwaniu w Polsce odgrywają mobilne wyniki wyszukiwania. Coraz większa popularność smartfonów, coraz lepszy i tańszy dostęp do pakietów danych sprawiają, że coraz więcej Polaków korzysta z wyszukiwarki na swoich telefonach.

Użytkownika przychodzącego z mobilnych wyników wyszukiwania najczęściej kierujemy na stronę internetową. Jednocześnie możemy umożliwić mu kontakt z firmą poprzez połączenie telefoniczne (tzw. „kliknij, aby zadzwonić”).

Czytaj dalej »

Kilka dni temu w artykule: Realna segmentacja z wykorzystaniem Google Analytics – wykorzystanie danych niestandardowych pisałem o wykorzystaniu wymiarów i metryk niestandardowych.

Szczególnie ciekawym przykładem wykorzystania tych funkcjonalności jest ich stosowanie przy pomiarze zysku w Google Analytics. Tak, zysku, nie przychodu.

Pomiar przychodów w Google Analytics

Mierzenie przychodów z wykorzystaniem Google Analytics jest dość znana i szeroko stosowana w Polsce. Polega ono na wyświetlaniu w podstronie potwierdzenia transakcji danych transakcji.

Dane związane z transakcją.



Dane związane z samymi produktami.

Przychody versus zysk i marża

Niestety często przychód nie jest dobrym odzwierciedleniem efektywności działań marketingowych. Kampanie mające te same przychody mogą przynosić zgoła odmienne zyski. Kampanie, które mają wysokie przychody mogą mieć niskie zyski i odwrotnie.

Czytaj dalej »

Jak wiadomo segmentacja jest jednym z najważniejszych elementów „odkrywania” zachowań użytkowników na witrynie. Szczególnie wiele w obrębie tego tematu dzieje się w przypadku Google Analytics. Znaleźć tam można ponad 200 opcji segmentacji użytkowników.

Nie to jest jednak często najbardziej praktycznym aspektem segmentacji użytkowników. Dużo więcej wiedzy może bowiem skorzystanie z niestandardowych udogodnień w segmentacji. Pomimo tego, że istnieją już one dość długo, niewiele osób korzysta z nich. Z tego względu postanowiłem poświęcić temu tematowi kilka oddzielnych artykułów.

Czytaj dalej »