Kilka dni temu odbyło się 8 spotkanie SEMcampu, na którym w ciągu dwóch dni mogliśmy zobaczyć prezentacje z takich dziedzin jak:

• wyszukiwanie płatne i Google AdWords
• SEO i pozycjonowanie
• analityka internetowa i Google Analytics
• Sieć reklamowa Google i AdMob

Poniżej prezentacje z drugiego dnia spotkania.

Mariusz Gąsiewski – Tworzenie kampanii reklamowej w Sieci AdMob.

Czytaj dalej »

Kilka dni temu opisywałem kilka najciekawszych zmian, z którymi możemy mieć styczność przy nowym interfejsie Google Analytics. Jedną z funkcjonalności, której możliwości znacznie rozbudowano przy nowym interfejsie, są raporty niestandardowe.

Raporty niestandardowe to funkcja umożliwiająca projektowanie raportów zawierających dokładnie te wskaźniki, które są dla nas ważne. Przy raportach niestandardowych to my decydujemy o sposobie wyświetlania danych.

Przykład:
Dla swojej strony chciałbym stworzyć raport pokazujący źródła odwiedzin wraz z następującymi wskaźnikami: liczba odwiedzin, liczba nowych użytkowników, współczynnik odrzuceń.

Co nowego można znaleźć w raportach niestandardowych?

• Nowe raporty pozwalają na filtrowanie i segmentację danych. W ten sposób możemy ograniczyć dane do wybranego segmentu użytkowników.
• Nowe raporty oferują kilka widoków danych.

Przykład:

Dla swojej strony chciałbym stworzyć raport pokazujący źródła odwiedzin wraz z następującymi wskaźnikami: liczba odwiedzin, liczba nowych użytkowników, współczynnik odrzuceń. W tym przypadku chciałbym jednak, aby dane były pokazywane jedynie dla źródeł ruchu związanych z Google.

Czytaj dalej »

W poprzednim artykule opisywałem najważniejsze zmiany w obrębie w obrębie raportów Google Analytics. Jedna z dość ważnych zmian są modyfikacje w obrębie zakładania celów w Google Analytics. Jako, że jest to jedna z najważniejszych funkcjonalności samego Google Analytics postanowiłem poświęcić temu tematowi odrębny artykuł.

Zakładanie celu w nowym interfejsie Google Analytics

Odnalezienie miejsca, w którym możemy założyć cel w sytuacji, kiedy mamy już założone jakieś cele, nie jest proste w nowym interfejsie.

Czytaj dalej »

Nowy interfejs Google Analytics jest już dostępny dla wszystkich użytkowników. Zachęcam wszystkich do zapoznania się z nowym interfejsem. Można to zrobić poprzez przycisk Nowa wersja.

Funkcjonalności nowego interfejsu Google Analytics

Nowy interfejs oprócz znaczących zmian w wyświetlaniu raportów niesie ze sobą dodatkowe funkcjonalności. W obrębie tego postu podam kilka praktycznych zmian, z którymi warto się zapoznać jako, że mogą się przydać przy analizie danych.
Nowe panele w interfejsie

W obrębie nowego interfejsu można nie tylko tworzyć kilka paneli danych, ale również ustawiać różne widoki pokazywanych tam danych. Panele mogą zawierać filtrowane dane.

Szybszy dostęp do profili i raportów w profilach

Szczególnie przydatne w sytuacji, kiedy mamy pod naszym adresem url wiele kont Google Analytics. Nie tylko szybko przejdziemy do wybranego profilu, ale nawet do określonej sekcji w ramach danego profilu.

Czytaj dalej »

Przy nawiązywaniu współpracy z klientami zainteresowanymi marketingiem w wyszukiwarkach przydają się wszelkiego rodzaju badania, które potwierdzają skuteczność wyszukiwarek w wspomaganiu sprzedaży i budowaniu marki.

W obrębie tego postu postanowiłem zebrać trochę takich badań z rynku polskiego i rynków zagranicznych. Część z nich jest dość znanych, o części niewiele kto wie.

Wyniki wyszukiwania i budowanie marki

Wyniki organiczne versus wyniki płatne

Jakie znaczenie dla marki mają wyniki organiczne, a jakie wyniki płatne. Jak wyniki płatne i organiczne przekładają się na gotowość do zakupu.

Badanie w języku niemieckim można pobrać z tej strony.

Badanie OTX i Google – Brand Value of Search

Wpływ obecnosci witryny internetowej firmy w organicznych i sponsorowanych wynikach wyszukiwania na rozpoznawalność marki tej firmy. Badanie przeprowadzone na poczatku 2009 roku dla branzy turystycznej.

Szczegółowy opis tego badania można znaleźć w moim poście: http://www.ittechnology.us/promocja-marki-w-wyszukiwaniu/ i http://www.semcamp.com.pl/semcamp-4-wyniki-wyszukiwania-a-marka/.

Case study Flory

Case study i badanie dla Flory, marki Unilevera, gdzie po zbadaniu ponad 5 000 konsumentów stwierdzono, ze połączenie promocji marki Flora w mediach offline i wyszukiwarki zwiększyło efektywność mediów w promocji skojarzeń Flory z zdrowym jedzeniem od 3 do 10%.

Szczegółowe informacje o tym badaniu można znaleźć w artykule: http://google-cpg.blogspot.com/2009/04/paid-search-builds-brands-unilever.html

Czytaj dalej »

Jakiś czas temu pisałem o kodzie, który pozwala na obliczanie realnego wskaźnika odrzuceń. Wówczas pisałem o wdrożeniu skryptu dla wersji ga.js kodu Google Analytics. W tym artykule opiszę implementację skryptu dla asynchronicznego kodu Google Analytics.

Co to jest ten wskaźnik odrzuceń i realny wskaźnik odrzuceń?

Dla przypomnienia wskaźnik odrzuceń to udział jednoodsłonowych wizyt w obrębie ruchu internetowego (użytkownik wszedł na stronę i nie wykonał żadnej kolejnej odsłony na stronie internetowej).

Wspominałem przy tym artykule, że przy wskaźniku odrzuceń pojawia się problem oddzielenia danych o tych użytkownikach, którzy faktycznie nie byli zainteresowani treścią witryny i opuścili witrynę kilka sekund po przybyciu na nią od danych tych użytkownikach, którzy faktycznie wykonali tylko jedną odsłonę na serwisie, ale jednocześnie spędzili też dość sporo czasu na serwisie ( być może znaleźli to czego poszukiwali).

Realny wskaźnik odrzuceń to sposób, który pozwala określić graniczną wartość czasu, powyżej którego nawet jednoodłonowa wizyta nie będzie uznawana za odrzucenie.

Czytaj dalej »