Ostatnio kilka osób pytało mnie o dobre przykłady reklam Trueview. Argumentując to tym, że dużo się mówi o sile, zasięgu Youtube, dużo mniej o tym, jak przygotować ciekawą reklamę dla Youtube. Z tego względu postanowiłem pokazać kilka ciekawych przykładów reklam Youtube.
Badanie zainteresowań użytkowników Youtube
Jakiś czas temu przeprowadzono na dość sporej grupue użytkowników Youtube badanie (2000 użytkowników), jakiego typu reklamy są dla nich interesujące. Które elementy są ważne, aby użytkownicy nie pomijali reklam, zauważali je w gąszczu treści, przyjmowanych każdego dnia.
W obrębie badania 82% użytkowników stwierdziło, że przycisk pominięcia reklamy jest dla nich bardzo widoczny i przejrzysty. Oczywiście główna uwaga użytkownika koncentruje się na treści, szczególnie jeżeli jest interesująca.
Wyniki badania zainteresoń użytkowników
W badaniu analizowano, jakie elementy są szczególnie interesujące dla użytkowników. Badanie obejmowało kilka reklam.
Ostateczne wyniki badania pokazano w podziale na tych,
którzy pominęli przynajmniej jedną reklamę
użytkowników, którzy obejrzeli wszystkie reklamy
Poniżej rezultaty badania:
Wnioski z badania
Jak widać z powyższego badania da się wyróżnić kilka elementów, o których warto pamiętać przy tworzeniu reklam.
Szczególnie warto pamiętać o:
znaczeniu pierwszych 5 sekund
wykorzystaniu humoru, ciekawego ujęcia tematu
odpowiedniej ekspozycji marki reklamodawcy
wykorzystaniu dobrej muzyki
elementach nowości, zaskoczenia
pokazaniu korzyści
Przykłady ciekawych reklam Trueview
Aby nie zostawić tematu tylko na teorii, postanowiłem zebrać trochę ciekawych przykładów reklam na Youtube. Mam nadzieję, że przyda się to jako inspiracja dla tworzenia ciekawej treści reklamowej na Youtube.
Większość z poniżej pokazanych reklam ma kilka z wspomnianych wcześniej elementów (pokazanie benefitu, dobra muzyska i itp.).
Jeżeli chcesz pobrać prezentację, otwórz ją w nowym oknie (kliknij strzałkę z prawym górnym rogu okna prezentacji), a następnie skorzystaj z opcji Plik -> Pobierz.
Przez kilka postów opisywałem moje spojrzenie na model optymalizacji wskaźnika konwersji na witrynie internetowej. Model związany z zwiększaniem ilości konwersji na stronie internetowej.
Czas przejść do siódmego elementu, którego nazywam: „Jak proces to proces”. Element ten związany z maksymalnym ułatwianiu procesu konwersji przy jego końcu. Jak proces to proces - (“pamiętaj o użytkowniku”)
Jak pokazuje coraz więcej badań użytkownicy coraz swobodniej przechodzą pomiędzy wieloma urządzeniami poszukując informacji na interesujący ich temat. Ten fakt był między innymi inspiracją do wprowadzenia Kampanii Rozszerzonych w obrębie wyników Google.
Jednocześnie jednak badania eyetrackingowe pokazują, że na trochę inne elementy warto zwrócić uwagę przy tworzeniu reklam na desktop i mobile. Poniżej kilka wniosków z 2 badań eyetrackingowych (z Wielkiej Brytanii i Japonii).
Oba badania są stosunkowo świeże, pochodzą z 2012 roku.
Jeszcze w poprzednim roku opisywałem moje spojrzenie na model optymalizacji wskaźnika konwersji na witrynie internetowej. Model związany z zwiększaniem ilości konwersji na stronie internetowej.
Czas przejść do szóstego z elementu, którego nazywam: „Walka z obawami”. Element ten obejmuje techniki związane z obniżaniem potencjalnego strachu użytkownika przed nieprzewidywanymi konsekwencjami dokonania transakcji. Walka z obawami użytkownika - (“co się może stać niedobrego jeżeli będę kontynuował proces transakcji”)
Koncepcja ZMOT (zero moment of truth) jest już dość długo znana w świecie marketingu w wyszukiwarkach. Koncepcja wzięła swoją nazwę od nawiązania do słynnej koncepcji marketingowej First moment of truth. Dokładny opis koncepcji w dalszej części artykułu.
Jak poszukują informacji użytkownicy smartfonów i komputerów w Polsce?
Poniżej rezultaty bardzo ciekawego badania przeprowadzonego na grupie użytkowników smartfonów i Polakach, którzy nie mają smartfonów (obie grupy minimum 1000 użytkowników). Dokładniej samej badanie opisze w jednym z kolejnych artykułów.
Posty w RSS