Dziś Google udostępniło informacje o wprowadzeniu biznesowych stron Google+. Każdy, kto jest zainteresowany tą usługą, może sprawdzić, jak można ją założyć (przy czym na razie nie jest ona jeszcze w pełni dostępna) i wykorzystać w działaniach marketingowych.
Co to są Strony Google+ ?
Strony Google+ mają umożliwiać firmom i markom nawiązywanie kontaktów z klientami i fanami. Ci fani i klienci mogą polecać markę poprzez „plusowanie” +1 jak również poprzez dodawanie Strony Google+ marki do swoich kręgów.
Te pytanie dość często jest mi zadawane przy okazji różnych konferencji czy też w mailach. Czy warto inwestować w linki sponsorowane w sytuacji, kiedy nasza witryna jest na topowych wynikach organicznych?
Każdy powinien indywidualnie analizować takie dane dla swojej witryny, biorąc pod uwagę nie tylko sprawy ilości ruchu, ale również jego jakości (np. czas spędzony na stronie, konwersje, sprzedaż i itp).
Badania ruchu z organicznych i sponsorowanych wyników wyszukiwania
Kilka miesięcy temu w krajach skandynwskich (Dania, Szewcja, Finlandia, Norwegia) wykonano bardzo ciekawe badania ruchu uzyskiwanego z wyników organicznych i sponsorowanych.
Każde badanie wykonane na próbie ponad 1 100 użytkowników, którym przedstawiono różne scenariusze wyświetlanych wyników:
Badana marka pojawiała się:
na 1 miejscu wyników organicznych
na 1 miejscu wyników sponsorowanych
na 1 miejscu wyników organicznych i na 1 miejscu wyników sponsorowanych
na 1 miejscu wyników organicznych i dalszych miejscach wyników sponsorowanych
na dalszych miejscach wyników
Co jest ciekawe badanie przeprowadzano oddzielnie dla zapytań brandowych, oddzielnie dla zapytań ogólnych.
Rezultaty badania
We wszystkich czterech badaniach można było zauważyć dość podobne rezultaty.
Ruch z wyników organicznych i sponsorowanych Porównując sytuację, kiedy marka była na 1 miejscu wyników organicznych lub tez była na 1 miejscu wyników sponsorowanych z sytuacją, kiedy marka była zarówno na 1 miejscu wyników organicznych jak i na 1 miejscu wyników sponsorowanych, mieliśmy do czynienia z niewielkim spadkiem ruchu części sponsorowanej i organicznej liczonej oddzielnie. Jednocześnie jednak finalny poziom ruchu uzyskiwany z obu części razem był dużo wyższy niż poziom ruchu uzyskiwany tylko z wyników organicznych czy tez tylko wyników sponsorowanych.
Przykład z badania szwedzkiego Topowy wynik sponsorowany dawał 29% klików, topowy wynik organiczny 34%, a połączenie topowego wyniku organicznego i topowego wyniku sponsorowanego 48% klików.
W mailach często jestem pytany, jaki średni CTR daje określona pozycja w wynikach wyszukiwania. Oczywiście efektywność określonych pozycji zależy od rodzaju zapytania (zapytania ogólne versus zapytania brandowe), opisu witryn (czy są one zoptymalizowane czy też nie) i wielu innych czynników.
Istnieje jednak wiele ciekawych badań, przeprowadzonych na dużej ilości zapytań, które pokazuje, jaką klikalność uzyskują poszczególne pozycje w wynikach wyszukiwania.
Właśnie pojawiła się moja książka poświęcona reklamie w wyszukiwarkach dla małych i średnich firm. Książkę napisałem wspólnie z Przemkiem Modrzewskim, jednym z oficjalnych szkoleniowców Google, który zresztą od dość długiego czasu pomaga mi w organizacji SEMcampu.
Co można znaleźć w książce?
Książka w odróżnieniu od mojego kursu AdWords nie była pisana jako kompendium wiedzy o AdWords i reklamie Google.
Miała ona być możliwie prostym przedstawieniem tematu reklamy w wyszukiwarkach. Staraliśmy się, aby treść napisana była łatwym przejrzystym językiem, obfitowała w kolorowe przykłady.
Dla kogo jest to książka?
Głównym odbiorcą książki są właściciele czy też pracownicy małych i średnich firm, którzy chcą nauczyć się tworzenia kampanii w AdWords.
Jak wiadomo coraz wiekszą rolę w komunikacji z potencjalnym klientem odgrywają materiały wideo. Rozwój techniki sprawia, że materiał zrobiony nawet amatorską kamerą i umieszczony za darmo na YouTube może zyskać dużą popularność.
Niedawno na Youtube pojawiło się bardzo ciekawe narzędzie YouTube Trend Dashboard, które pozwala na analizę materiałów, które cieszą się szczególną popularnością różnych segmentów użytkowników YouTube.
Do czego może być przydatne te narzędzie?
Poprzez te narzędzie można obserwować, jakiego rodzaju materiały wideo cieszą się popularnością wśród użytkowników Youtube. W ten sposób możemy analizować, w jakiego rodzaju materiały warto inwestować, jeżeli chcemy, aby zdobyły one zainteresowanie użytkowników.
Posty w RSS