W testowaniu stron docelowych wyróżniamy 2 główne typy testów stron docelowych:

• testy A/B
• testy wielowymiarowe

Oba testy mają nieco różne zastosowanie i sprawdzają się w innych sytuacjach.

Testy A/B

Badanie A/B jest najprostszym i najszybszym do przeprowadzanie rodzajem testu strony docelowej. Badanie A/B pomimo łatwości przeprowadzenia jest niedoceniane wśród marketerów i właścicieli stron.

Co to jest eksperyment A/B ?

Testy A/B pozwalają zbadać całkowicie różne wersje strony docelowej reklamy. W przypadku testu A/B testujemy dwie lub więcej zupełnie różnych podstron na serwisie.

Czytaj dalej »

Kilkanaście dni temu odbyło się 6 już spotkanie SEMcampu, spotkanie specjalistów związanych z branżą marketingu w wyszukiwarkach. W poprzednim poście opublikowałem prezentacje z spotkania.

Starym zwyczajem kilka słów podsumowania.

O spotkaniu

6 SEMcamp był najliczniejszym spotkaniem do tej pory. Łącznie przybyło na nie około 250 osób (pomimo tego, że w tym samym czasie był koncert AC/DC).

Zdjęcia ze spotkania

Poniżej trochę zdjęć ze spotkania, ktore udostępniłem w formie pokazu slajdów.

Czytaj dalej »

Zgodnie z zapowiedzią sprzed kilku tygodni, kontynuowana będzie w tym roku tradycja SEMcampu, spotkań specjalistów z branży marketingu w wyszukiwarkach. Spotkania SEMcamp organizowane są pod patrontem Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie SGH i przy pomocy dziekana Kolegium Nauk o przedsiębiorstwie, pana prof. dr hab. Andrzeja Hermana.

Kolejne spotkanie będzie 24 lutego (środa) w Szkole Głównej Handlowej w Warszawie w Auli II. Spotkanie rozpocznie się starym zwyczajem około godziny 17.45.

Zaproszenie do prezentacji

Nie jest jeszcze ustalony pełny skład prezentacji. Jeżeli ktoś chciałby wystąpić z jakimś ciekawym tematem zachęcam do kontaktu (przez formularz kontaktowy, na maila semcamp@gmail.com lub na maila m.gasiewski@ittechnology.us).

Czytaj dalej »

Rok 2009 się zakończył i pora go podsumować. Szybkie podsumowanie wraz z najciekawszymi postami bez wdawania się w szczegóły 🙂

Podstawowe łączne statystyki za rok 2009

Ilość wizyt: 482 323, wzrost o
Ilość odsłon: 1 147 295
Średni czas na stronie: 3:20 min

Główne źródła ruchu dla mojego bloga za 2009 rok

• Ruch organiczny z Google – 308 630
• Wejście bezpośrednie i RSS- 100 847
• Ruch CPC z Google – 18 130

Najważniejsze wydarzenia w ostatnim roku

• Narodziny synka – wydarzenie prywatne, ale i oczywiście najważniejsze 🙂

Najważniejsze projekty do rozwoju w najbliższym czasie

• Opanowanie problemów technicznych związanych z blogiem. Niestety często szewc bez butów chodzi :(.
• Kurs Google AdWords – jego aktualizacja z uwagi na nowy interfejs Google AdWords wymaga przebudowy dużej części materiału. Zaaktualizowany kurs Google AdWords opublikuję za kilka tygodni.
• Kurs Google Analytics – jego zaktualizowaną wersję opublikuję za jakieś 2-3 tygodnie
• SEMcamp – kontynuacja spotkań i ich większa promocja (najbliższe spotkanie planuję na drugą połowę lutego).
• Dodatkowe projekty, o których będę informował na bieżąco 🙂

Czytaj dalej »

Sądzę, że każda osoba związana z reklamą w wyszukiwarkach powinna znać przynajmniej najważniejsze elementy copywritingu, czyli sztuce pisania efektywnych, nakierowanych na sprzedaż i promocję produktów tekstów reklamowych. Wiedza ta przydaje się zarówno przy tworzeniu ciekawych tytułów dla linków, pisaniu dobrych tekstów reklamowych linków sponsorowanych jak również optymalizacji stron docelowych reklamy.

Z tego względu postanowiłem w tym artykule zawrzeć kilka rzeczy związanych właśnie z copywritingiem. Są one w przeważającej części oparte na poradach znanych copywriterów: Roberta W. Bly’a (autor np. Secrets of Freelance Writer i The Copywriter’s Handbook) i Maria Veloso (Web copy that sells).

Formuła BFD

W przygotowywaniu efektywnych tekstów reklamowych warto przemyśleć je pod kątem formuły BFD. Formuła BFD to skrót od pierwszych liter angielskich słów: beliefs (poglądy), feelings (uczucia), desires (pragnienia):

• poglądy – w co wierzy Twój docelowy klient. Jaki jest jego stosunek do produktu?
• uczucia – jakie mają uczucia? Czy to są osoby pewny siebie? Czy są to osoby, które nie lubią szybko podejmować decyzji?
• pragnienia – czego chce Twój docelowy klient? Jakie ma cele? W jakich zmianach w ich życiu może im pomóc?

Przykład zastosowania formuły

Robert Bly pracował nad listem sprzedażowym, który miał na celu sprzedaż szkoleń z zakresu komunikacji ludziom z sektora IT. Na bazie badania ustalili oni, że ta grupa docelowa, czyli ludzie IT charakteryzowali się następującymi cechami:

• poglądy

Ludzie IT myślą, że mądrzejsi od innych ludzi. Według nich technologia jest najważniejszą rzeczą na świecie, użytkownicy są głupi, a zarząd firmy nie docenia ich odpowiednio.

• uczucia

Ludzie IT często mają trochę antagonistyczne stosunki z użytkownikami i zarządem firmy. W odczuciach ludzi IT inni ich nie lubią, traktują ich z góry i nie rozumieją tego, co oni robią

• pragnienia

Chcą być doceniani i nagradzani. Wolą obcować z komputerami niż z ludźmi. Chcą większych budżetów i świętego spokoju :).

Bazując na tych wynikach i spostrzeżeniach stworzono niezwykle efektywny (co potwierdziła sprzedaż produktu) list reklamowy do profesjonalistów IT z nagłówkiem:

Ważna wiadomość dla każdego profesjonalisty IT, który kiedykolwiek w swoim życiu miał ochotę powiedzieć użytkownikowi końcowemu: Idź do diabła.

P.S. Niech osoby związane z IT nie biorą tego do siebie :).

Czytaj dalej »

Powoli rozpoczynają się przygotowania do kolejnego, drugiego spotkania SEMcamp (cykliczne spotkania branży SEM). Opinie i wrażenia po poprzednim, inauguracyjnym spotkaniu były bardzo pozytywne, więc warto kontynuować to dalej.

Prawdopodobnie uda się zdobyć dużo większą salę, więc nie będzie już problemów związanych z miejscami na wydarzenie. Nie ma jeszcze przewidywanej, dokładnej daty drugiego spotkania SEMcamp (zależy to od sali). Prawdopodobnie będzie to 4 tydzień kwietnia.

Prezentacje

Jak wiadomo w idei spotkania ma ono obejmować 3 prezentacje obejmujące zagadnienia: marketing w wyszukiwarkach i SEM

• SEO i wyniki organiczne
• AdWords i wyszukiwanie płatne
• analityka internetowa

Osoby zainteresowane zaprezentowaniem czegoś ciekawego na SEMcampie (nie mylić proszę z zaprezentowaniem swojej firmy lub swojego produktu) proszę przesłać info na semcampMALPAgmail.com lub też poprzez formularz na blogu.

Przed wysłaniem zgłoszenia poznaj proszę generalne zasady związane z tymi prezentacjami i zgłoszeniami.

Czytaj dalej »