Na konferencjach, w prywatnych rozmowach często byłem pytany, w jakie aspekty działalności agencji SEM inwestowałbym czas, pieniądze w sytuacji, gdybym posiadał/zarządzał/pracował w agencji SEM. Jakimi tematami warto się szczególnie zainteresować w kontekście zwiększania wartości agencji SEM bądź też zwiększenia swojej wartości jako pracownika agencji SEM?

Postanowiłem napisać artykuł na ten temat. Oczywiście jest to moje subiektywne spojrzenie.

Wiedza o wideo online i mobile

To wschodzące gwiazdy rynku reklamy internetowej w Polsce. Dzięki możliwościom, które dają formy Trueview na Youtube i intergracji AdMoba z AdWords każda, nawet nieduża, agencja semowa czy interaktywna może stać się lokalnym domem mediowym. Lokalnym ale działającym globalnie jako, że platformy Youtube czy AdWords pozwalają promować usługi klienta niemal na całym świecie:

• to, co jest dużym problemem przy tworzeniu kampanii w wyszukiwarce (znajomość języka), ma dużo mniejsze znaczenie przy tworzeniu kampanii na Youtube czy w obrębie urządzeń mobilnych. Zwłaszcza, że tworzenie samej kreacji również staje się coraz łatwiejsze – przynajmniej od strony technologicznej,
• technologia pozwala na precyzyjne kierowanie reklamy, na kampanie „telewizyjne” w Internecie mogą sobie pozwolić firmy, które do tej pory mogły jedynie pomarzyć o mierzalnych, kampaniach wizerunkowych

Czytaj dalej »

Na oficjalnym blogu Google Analytics można przeczytać o nowej, fantastycznej funkcjonalności w koncie Google Analytics. Mówimy tutaj o szybkim tworzeniu list remarketingowych dla witryny w obrębie konta Google Analytics. Bez żadnych dodatkowych kodów na stronie.

Jeżeli korzystasz w jakiejkolwiek formie z płatnej reklamy w obrębie Google, wśród wielu nowości Google, tą powinieneś się zainteresować w szczególności.

Z uwagi na to, że sam blog Analytics i blog AdWords nie podaje jeszcze zbyt wielu szczegółówych informacji, związanych z tą funkcjonalnością, postanowiłem dokładniej opisać te zagadnienie.

Czytaj dalej »

Kilka dni temu odbyło się 10 spotkanie SEMcampu. Zgodnie z tradycją, udostępniam prezentacje z tych wydarzeń.

Jeżeli chcesz pobrać prezentację, otwórz ją w nowym oknie (kliknij strzałkę z prawym górnym rogu okna prezentacji), a następnie skorzystać z opcji Plik -> Pobierz.

Mariusz Gąsiewski – Zastosowanie marketingu mobilnego w działaniach marketingowych.

Czytaj dalej »

Jeżeli chcesz w prosty sposób uzyskać informacje o działaniach swojej konkurencji w AdWords, powinieneś przeczytać ten artykuł. Mam na myśli nowy raport w Google AdWords, który ułatwia analizę działań konkurencji.

Co zawiera raport Statystyki aukcji

Z raportu możemy wyciągnąć takie informacje jak:

• Domena wyświetlanego URL-a – Domeny konkurentów biorących udział w aukcjach na dane słowo kluczowe
• Udział w wyświetleniach – Jak często wyświetlał reklamy konkurent w proporocji do sytuacji, kiedy mógł je wyświetlić (uczestniczył w aukcji, ale nie dał rady się w niej przebić). Znaczenie tego wskaźnika możesz sprawdzić w artykule: Co można wyczytać z wskaźników Udziału w wyświetleniach w kampanii AdWords?
• Średnia pozycja – średnia pozycja reklam konkurentów
• Współczynnik pokrycia– jak często reklamy konkurentów otrzymały wyświetlenia razem z wyświetleniem naszej reklamy
• Wyższa pozycja – Jak często reklamy konkurenta otrzymały wyświetlenia razem z wyświetleniem naszej reklamy
• Nad wynikami wyszukiwania – odsetek wyświetleń, w których nasz konkurent wyświetlał się na pozycji premiowanej (pozycja 1-3 ponad wynikami wyszukiwania) na dane słowo kluczowe.

Czytaj dalej »

Poprzedni artykuł poświęcony był tworzeniu reklamy w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google.

Jak już w nim pisałem w obrębie „mobilnych” produktów Google możemy wyróżnić następujące segmenty:

• wyszukiwanie w obrębie urządzeń przenośnych
• reklama w obrębie mobilnej Sieci reklamowej Google
• reklama w obrębie AdMoba, sieci która jakiś czas temu została kupiona przez Google.
• reklama w obrębie mobilnego Youtube

Dzisiejszy artykuł zostanie poświęcony możliwościom promocji w obrębie sieci reklamowej AdMob. Dokładnie mówiąc w obrębie aplikacji (w szczególności w obrębie systemów operacyjnych: Android i iOS).

Artykuł pokaże

• jakie formy reklamy są dostępne w obrębie AdMoba
• jak wyglądają benchmarki kampanii w AdMobie
• tworzenie kampanii w szczegółach
• porady związane z tworzeniem kampanii.

Czytaj dalej »

Wiele osób wspomina mi w mailach, że różnorodność produktów Google jest zarówno wadą jak i zaletą. Zaletą jako, że daje duże możliwości dotarcia do użytkowników i konsumentów. Wadą jako, że koniec końców ciężko podjąć decyzję co warto wykorzystać w konkretnej kampanii reklamowej. Jakie formaty i gdzie użyć?

Z tego względu postanowiłem przygotować taka prostą „ściągę” z tego, jakie produkty warto wykorzystać w zależności od celu kampanii. Oczywiście lista jest moim subiektywnym zbiorem najlepszych praktyk. Bazuje tutaj na moim już dość sporym doświadczeniu w wykorzystaniu produktów reklamowych Google.

Od razu dodam, że nie wszystkie produkty są dostępne z poziomu zwykłego konta AdWords.

Czytaj dalej »