Co ma znaczenie w SEO?

Niedawno natrafiłem na jeden z ciekawych artykułów dotyczących czynników, które mają wpływ na pozycje w wynikach wyszukiwania w głównych wyszukiwarkach internetowych: Google, Yahoo, MSN i Ask.Jeeves. Na serwisie SEOmoz.org opublikowano raport na ten temat, stworzony przy współpracy najbardziej znanych osób branży SEO na świecie. Sam raport nie jest najświeższy, ma ponad rok, ale i tak sądzę warto się z nim zapoznać.

Osoby, które brały udział w tworzeniu raportu:

• Danny Sullivan – http://www.searchenginewatch.com
• Dan Thies – http://www.seoresearchlabs.com
• EGOL – http://www.seomoz.org/
• Graywolf – http://www.wolf-howl.com
• Jill Whalen – http://www.highrankings.com
• Donna Fontenot – http://www.seo-scoop.com
• Michael Martinez – http://www.michael-martinez.com/
• Bill Slawski – http://www.cre8asiteforums.com
• Ammon Johns – http://www.webmarketingplus.co.uk/
• Scottie Claiborne – http://www.successful-sites.com/
• 2K – http://www.2kmediat.com/kkmediat/eng/
• Todd Malicoat – http://www.stuntdubl.com
• Rand Fishkin – http://www.seomoz.org/

Autor raportu wytypował dla celów raportu czynniki, które mogą mieć wpływ na wyniki wyszukiwania (wyszczególnił kilkadziesiąt takich czynników w obrębie 5 kategorii). Następnie każda z wspomnianych osób głosowała na wytypowane czynniki, mogące mieć swój udział w mechanizmie algorytmu wyszukiwarek, dodając przy tym nieraz uzasadnienie swojego zdania na ten temat.

Zebrane głosy poszczególnych czynników sprowadzano do średniej wszystkich głosów, przedstawianej w skali od 1 do 5. Autor raportu wraz z wyliczaniem średniej głosów oddanych na dany czynnik obliczał również odchylenie standardowe czynnika, które odzwierciedlało zgodność wszystkich osób biorących udział w głosowaniu w odniesieniu do znaczenia tego czynnika.

Czynniki, które zdaniem autorów raportu mają największe znaczenie w pozycjonowaniu (negatywne lub pozytywne):

• Tag title – 4,57
• Anchor linków – 4,46
• Słowa kluczowe w tekście – 4,38
• Dostępność strony WWW – 4,30
• Linkowanie wewnętrzne – 4,15
• Ogólna tematyczność strony – 4,00
• Linki zewnętrzne do linkujących podstroi – 3,92
• Ilość linków w tematycznym otoczeniu – 3,77
• Ogólna ilość linków serwisu – 3,69
• Spamowanie słowami kluczowymi– 3,69

Polecam zapoznanie się z raportem na stronie Search Engine Ranking Factors. Raport ten jest dość długi; w wersji drukowanej zajmuje 30 stron. Wiele elementów to rzeczy już powszechnie znane w SEO, ale i tak na pewno warto się z nim zapoznać.