Co można wyczytać z wskaźników Udziału w wyświetleniach w kampanii AdWords?

Wskaźniki udziału w wyświetleniach są jednymi z najbardziej przydatnych wskaźników w optymalizacji kampanii AdWords. Interpretacja tych wskaźników nie jest jednak taka oczywista, jak mogłoby się to wydawać na pierwszy rzut oka.

W tym artykule chciałbym opisać zarówno te bardziej znane jak również niemal kompletnie nieznane aspekty tych wskaźników.

Po co mi analiza Udziału w wyświetleniach?

Współczynniki Udziału w wyświetleniach są obecnie najlepszym sposobem na określenie maksymalnego potencjału kampanii dla zakresu słów kluczowych w kampanii.

Poprzez te wskaźniki możemy sprawdzić, czy zwiększenie zasięgu kampanii wymaga pracy nad kampanią (jest jeszcze potencjał w obecnych słowach kluczowych, ponieważ Udział w wyświetleniach jest niski) czy też zwiększenie zasięgu wymaga dodawania nowych słów kluczowych (ponieważ na obecnym zakresie słów kluczowych Udział w wyświetleniach jest bardzo wysoki).

Gdzie mogę znaleźć wskaźniki Udziału w wyświetleniach?

Wskaźniki Udziału w wyświetleniach można zobaczyć na zakładce Kampanie w interfejsie AdWords.
Aby zobaczyć te wskaźniki należy wcześniej włączyć ich wyświetlanie poprzez kliknięcie przycisku Kolumny

Udział w wyświetleniach

Wskaźnik ten określa, jaką część wyświetleń związanych z słowami kluczowymi w naszej kampanii Google AdWords. Parametr ten pozwala określać estymowaną ilość wyświetleń naszej reklamy w sytuacji, gdybyśmy chcieli wykorzystać wszystkie potencjalnie możliwe zapytania użytkowników związane z naszymi słowami kluczowymi.

Przykład
Wartość współczynnika Udziału w wyświetleniach w wysokości 15% dla kampanii X oznacza, że ta kampania wykorzystuje zaledwie 15% potencjalnych wyświetleń, związanych z słowami kluczowymi w kampanii. Innymi sprawy teoretycznie jesteśmy w stanie zwiększyć ilość odsłon reklamy o 85%.

Ważne
Udział w wyświetleniach + Utrata udziału w wyświetleniach (budżet) + Utrata udziału w wyświetleniach (pozycja) = 100%

Stratę udziału w wyświetleniach możemy mieć, albo ze względu na budżet albo ze względu na pozycję.

Utrata udziału w wyświetleniach (budżet)

Wskaźnik ten obrazuje procent “straconych” wyświetleń reklamy spowodowanych ograniczeniem budżetu. Innymi słowy mówimy tutaj o sytuacji, kiedy z uwagi na brak budżetu reklama może pojawiać się tylko na część zapytań użytkowników, związanych z naszymi słowami kluczowymi.

Przykład
Wartość Utraty udziału w wyświetleniach (budżet) na poziomie 50% oznacza, że budżet ogranicza 50% ilości wyświetleń reklamy. Aby obsłużyć cały potencjał tych wyświetleń wystarczy podnieść budżet dwukrotnie.

Utrata udziału w wyświetleniach (pozycja)

Wskaźnik ten określa procent “straconych” wyświetleń reklamy spowodowanych niskim Rankingem reklamy AdWords (tzw. AdRank).

W obrębie tego wskaźnika możemy wyróżnić 2 główne typy utraty potencjału wyświetleń:

• utratę potencjalnych wyświetleń reklamy w przypadku, kiedy ranking reklamy (Wynik jakości * maxCPC) był zbyt niski, aby wyświetlić reklamę na pierwszej i dalszych stronach wyników sponsorowanych (np. reklama nie pojawia się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, ale dopiero na drugiej)
• utratę potencjalnych wyświetleń reklamy ze względu na nieaktywność części dopasowania słów kluczowych dodanych do konta w dopasowaniu przybliżonym. Mówimy tutaj o sytuacji, kiedy dane słowo kluczowe mogłoby wyświetlać reklamę na powiązane słowa kluczowe, ale nie robi tego ze względu na zbyt niski Ranking reklamy.

W praktyce dużo trudniejszym i jednocześnie częściej spotykanym przypadkiem jest przypadek nr. 2.
Przykład
W koncie mamy słowo kluczowe „marketing” w dopasowaniu przybliżonym. W określonym przypadku nasza reklama mogłaby się wyświetlić na takie zapytania użytkowników

np:

• marketing – potencjał 2000 wyświetleń
• marketing w internecie – potencjał 3000 wyświetleń
• marketing w wyszukiwarkach – potencjał 1000 wyświetleń
• marketing na pojazdach – potencjał 1000 wyświetleń
• usługi marketingowe – potencjał 1000 wyświetleń

Ostatecznie efektywność reklamy AdWords na zapytania użytkowników estymowana przez system AdWords (na podstawie CTR, dopasowania reklamy do słowa kluczowego i zapytania użytkownika) prezentuje się następująco:

Niski CTR reklamy (a tym samym również Wynik jakości reklamy) na zapytania „marketing na pojazdach” i „usługi marketingowe” sprawiają, że nasza reklama nie wyświetla się na te zapytania.,br/>
Ostatecznie więc będziemy mieli następującą sytuację:

Potencjalna liczba wyświetleń = 2000 + 3000 + 1000 + 1000 + 1000 = 8 000
Obsługiwana liczba wyświetleń = 2000 + 3000 + 1000 = 6 000

Utrata udziału w wyświetleniach (Pozycja) = 100% -(Obsługiwana liczba wyświetleń/Potencjalna liczba wyświelteń)
Utrata udziału w wyświetleniach (Pozycja) = 100%- (6000/8000)*100% = 100% – 75% = 25%

Rada
Wysoki wskaźnik współczynnika Utrata udziału w wyświetleniach (Pozycja) przy dość wysokiej średniej pozycji reklamy wskazuje na to, że powinniśmy włożyć trochę pracy w rozbudowę listy słów kluczowych i podwyższenie wskaźnika jakości kampanii:
np.

• wydzielić najważniejsze słowa kluczowe do specjalnie dla nich stworzonych grup reklamowych z ściśle dopasowanymi tekstami reklamowymi,
• dodać słowa wykluczające, aby zablokować wyświetlanie reklamy na nieprzydatne dla nas zapytania użytkownika.

Czynniki, które będą miały wpływu na Udział w wyświetleniach

Udział w wyświetleniach jest obliczany jedynie dla potencjalnie możliwych do zdobycia wyświetleń, przykład:

• Jeżeli np. dodamy słowa wykluczające w kampanii, udział w wyświetleniach nie będzie już obliczany dla tych słów (liczba potencjalnych wyświetleń reklamy spadnie, a tym samym najczęściej udział w wyświetleniach wzrośnie).
• Jeżeli nasza reklama ma w ustawieniach jedynie wyświetlanie w województwie mazowieckim, Udział w wyświetleniach będzie obliczany jedynie dla województwa mazowieckiego.

Pełna lista czynników, które będą brane pod uwagę przy określaniu udziału w wyświetleniach:

• Nieaktywne u usunięte słowa kluczowe
• Słowa wykluczające
• Zapytania, na które reklama nie może się pojawić ze względu na wykluczenia w adresach IP
• Wstrzymane grupy reklamowe
• Grupy reklamowe z odrzuconymi reklamami
• Tracony potencjał ze względu na ograniczenia godzinowe wyświetlania reklam
• Tracony potencjał ze względu na ograniczenia geograficzne ustawione w kierowaniu kampanii
• Tracony potencjał ze względu na dopasowanie słów kluczowych (np. dopasowanie do wyrażenia zamiast dopasowania rozszerzonego)