Co to jest dopasowanie przybliżone na podstawie sesji ?

Jak powszechnie wiadomo istnieją 3 główne typy dopasowania słów kluczowych (plus dopasowania wykluczające). W praktyce w momencie, kiedy zrobimy raport Google AdWords możemy zobaczyć dodatkowy typ dopasowania, będący w sumie częścią dopasowania przybliżonego.

Wówczas spotkamy się się z dopasowaniem przybliżonym na podstawie sesji.

Na czym polega dopasowanie przyblizone na podstawie sesji?

Dopasowanie przybliżone na podstawie sesji bierze pod uwagę przy określonym wyszukiwaniu użytkownika poprzednie zapytania tego użytkownika dokonywane w czasie tej samej sesji (z tego pochodzi nazwa tego typu dopasowania). Jeżeli algorytm AdWords znajdzie powiązanie poprzednich zapytań użytkownika z obecnym zapytaniem może wyświetlić reklamę związaną z tymi poprzednimi zapytaniami.

Przykład w AdWords
Na samej górze zrzutu ekranu widać słowo kluczowe „wizytówki za darmo”, które zostało dopasowane do kampanii związanej z darmowymi szablonami stron internetowych.

Możemy wyobrazić sobie taką sytuację, kiedy użytkownik wyszukuje darmowych szablonów stron internetowych. Następnie poszukuje darmowych szablonów wizytówek. W tej sytuacji Google wiedząc, że ten użytkownik wyszukiwał wcześniej darmowych szablonów stron internetowych a teraz wyszukuje darmowych wizytówek powiązał jedno zapytanie z drugim (w obu przypadkach poszukiwanie darmowej usługi). Na podstawie tego powiązania wyświetlił reklamę związaną z darmowymi szablonami na jego zapytanie związane z darmowymi wizytówkami.

Czy słowa z dopasowania przybliżonego na podstawie sesji są efektywne?

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na to pytanie. Na pewno warto być świadomym istnienia tego typu dopasowania i je monitorować. Paradoksalnie słowa wywołane poprzez dopasowanie przybliżone na podstawie sesji często mają wysoki CTR (wskaźnik klikalności).

Nieraz się zdarza, że przy dopasowaniu przybliżonym na podstawie sesji reklama pojawia się na słowa kluczowe odległe znaczeniowo od słowa kluczowe, które dodaliśmy do naszej kampanii AdWords.

Jak monitorować dopasowanie przybliżone na podstawie sesji?

Najprostszym i najskuteczniejszym sposobem monitorowania wyświetlenie reklama na słowa kluczowe dopasowane w przybliżeniu na podstawie sesji jest regularne tworzenie raportu Skuteczność wyszukiwanego hasła w sekcji Raportowanie -> Raporty.