Mariusz Gąsiewski
sie 31st, 2011

Czy linki sponsorowane kanibalizują SEO?

Te pytanie dość często jest mi zadawane przy okazji różnych konferencji czy też w mailach. Czy warto inwestować w linki sponsorowane w sytuacji, kiedy nasza witryna jest na topowych wynikach organicznych?

Każdy powinien indywidualnie analizować takie dane dla swojej witryny, biorąc pod uwagę nie tylko sprawy ilości ruchu, ale również jego jakości (np. czas spędzony na stronie, konwersje, sprzedaż i itp).

Badania ruchu z organicznych i sponsorowanych wyników wyszukiwania

Kilka miesięcy temu w krajach skandynwskich (Dania, Szewcja, Finlandia, Norwegia) wykonano bardzo ciekawe badania ruchu uzyskiwanego z wyników organicznych i sponsorowanych.

Każde badanie wykonane na próbie ponad 1 100 użytkowników, którym przedstawiono różne scenariusze wyświetlanych wyników:

Badana marka pojawiała się:

  • na 1 miejscu wyników organicznych
  • na 1 miejscu wyników sponsorowanych
  • na 1 miejscu wyników organicznych i na 1 miejscu wyników sponsorowanych
  • na 1 miejscu wyników organicznych i dalszych miejscach wyników sponsorowanych
  • na dalszych miejscach wyników

Co jest ciekawe badanie przeprowadzano oddzielnie dla zapytań brandowych, oddzielnie dla zapytań ogólnych.

Rezultaty badania

We wszystkich czterech badaniach można było zauważyć dość podobne rezultaty.

Ruch z wyników organicznych i sponsorowanych
Porównując sytuację, kiedy marka była na 1 miejscu wyników organicznych lub tez była na 1 miejscu wyników sponsorowanych z sytuacją, kiedy marka była zarówno na 1 miejscu wyników organicznych jak i na 1 miejscu wyników sponsorowanych, mieliśmy do czynienia z niewielkim spadkiem ruchu części sponsorowanej i organicznej liczonej oddzielnie. Jednocześnie jednak finalny poziom ruchu uzyskiwany z obu części razem był dużo wyższy niż poziom ruchu uzyskiwany tylko z wyników organicznych czy tez tylko wyników sponsorowanych.

Przykład z badania szwedzkiego
Topowy wynik sponsorowany dawał 29% klików, topowy wynik organiczny 34%, a połączenie topowego wyniku organicznego i topowego wyniku sponsorowanego 48% klików.

Badanie wyników wyszukiwania

Zapytania brandowe i ogólne
Ta sama prawidłowość występowała zarówno w przypadku zapytań brandowych jak i ogólnych.
Przykład z badania szwedzkiego
Topowy wynik organiczny dla zapytań brandowych dawał 45% klików, a połączenie topowego wyniku organicznego i topowego zapytań brandowych 61% klików.

Badanie wyników wyszukiwania

Wyniki wyszukiwania a promocja marki
Połączenie topowych wyników sponsorowanych i organicznych prowadzi również do podwyższenia wskaźników rozpoznawalności marki.
Przykład z badania duńskiego
Topowy wynik organiczny dawał wskaźnik rozpoznawalności na poziomie 66%, topowy wynik sponsorowany na poziomie 70%, a połączenie topowego wyniku organicznego i topowego zapytań brandowych dawał wskaźnik rozpoznawalności na poziomie 80%.

Badanie wyników wyszukiwania

Szczegółowe informacje o badaniach

Poniżej dokładny opis badań jak również możliwość ich pobrania.
Badanie ze Szwecji

Pobierz badanie ze strony
Badanie z Danii

Pobierz badanie ze strony
Badanie z Norwegii

Pobierz badanie ze strony
Badanie z Finlandii

Pobierz badanie ze strony

W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Czy linki sponsorowane kanibalizują SEO?

Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google

9 komentarzy to “Czy linki sponsorowane kanibalizują SEO?”

  1. # Rafalon 01 wrz 2011 at 06:26

    Hej,

    Jakbyś mógł dodawać również kilka słów własnego komentarza czy też podsumowania, to artykuły uzyskałyby dodatkowej wartości do i tak już wysokiej przydatności Twojej pracy.

    Pozdrawiam
    Rafał

  2. # MarioCon 01 wrz 2011 at 08:18

    Ciekawy artykuł (zresztą jak i pozostałe)

    Masz błędy logiczne w tekście np
    „uzyskiwany tylko z wyników sponsorowanych czy tez tylko wyników sponsorowanych.”

    „Topowy wynik organiczny dawał 29% klików, topowy wynik organiczny 34%”

    I pod badaniem w Szwecji masz widoczne embeded

  3. # Mariusz Gąsiewskion 01 wrz 2011 at 12:20

    @Rafał – dzięki za wskazówkę. Często staram się stronić od takiego komentarza koncentrując się na faktach i liczba. Faktycznie jednak może to wnieść trochę świeżości do tematów
    @MarioC – dzięki za info. Poprawione 🙂

  4. # nadodatekon 02 wrz 2011 at 08:35

    super podsumowanie i konkretne wartości!

    rzuciła mi się w oczy jeszcze jedna nieścisłość: „na 1 miejscu wyników organicznych i na 1 miejscu wyników organicznych”

  5. # Mariusz Gąsiewskion 02 wrz 2011 at 14:45

    Dzięki za spostrzeżenie. Poprawione.

  6. # Jak zdobyć premiowane wyniki sponsorowane?on 06 wrz 2011 at 22:00

    […] (nieraz nawet 20% wszystkich kliknięć) – dokładniejsze informacje o tym w artykule: Czy linki sponsorowane kanibalizują SEO?. Ostatnie zmiany w interfejsie w pewnym sensie znacznie ułatwiają walkę o te premiowane pozycje […]

  7. # bissoleon 13 wrz 2011 at 09:09

    Czasami osiągnięcie pierwszej pozycji, oczywiście zależnie od branży, graniczy z cudem… na start dana firma, mam przed sobą rok minimum mozolnej pracy nad pozycją, dlatego nie pozostaje jej nic innego jak AdWords.

  8. # Maciej Pilarskion 13 wrz 2011 at 09:14

    Dzięki za możliwość pobrania, badanie na szczęście potwierdziło moje spostrzeżenia, do których doszedłem na podstawie własnych analiz… potwierdza, że się nie myliłem 😉

  9. # blog.waw.plon 01 lis 2011 at 21:30

    To kanibalizują czy nie? Z tego co rozumiem to dobrze jest stosować obie metody.