lut 17th, 2010
Dlaczego warto tworzyć raporty godzinowe w AdWords?
Cały czas jestem ździwiony jak mało osób wykorzystuje do optymalizacji kampanii AdWords raporty godzinowe. Raporty te są dostępne na poziomie grupy reklamowej, kampanii i całego konta.
Raporty przydają się szczególnie w przypadku, kiedy mamy ograniczony budżet reklamowy i nie jesteśmy w stanie reklamować sie na wszystkie zapytania interesujących nas słów kluczowych.
Dlaczego warto korzystać z raportów godzinowych?
Poprzez raporty godzinne możemy dowiedzieć się:
- jak zmienia się koszt kliknięcia w kampanii
- jak zmienia się CTR kampanii
- jak zmienia się nasz udział w wyświetleniach w ciągu dnia
- jak zarządzać dostępnym budżetem w ciągu dnia
- jak ustawiać targetowanie czasowe kampanii
Przykład raportu godzinowego Google AdWords
Na poniższym zrzucie mamy raport godzinowy dla kampanii. Godziny są liczone od północy (to jest numer 0). Jak widać stawki za kliknięcie są dużo wyższe w ciągu dnia niż w ciągu nocy i wieczoru. Prawdopodobnie w ciągu dnia jest największa konkurencja. W miarę upływu dnia wyłączają się kampanie niektórych reklamodawców (część może mieć ustawione reklamowanie się tylko w ciągu dnia, części może się po prostu kończyć budżet), co zmniejsza ilość konkurentów w aukcji AdWords.
Jednocześnie widać, że w tym okresie, w którym stawki są najniższe nasza strata udziału w wyświetleniach ze względu na budżet jest największa. Innymi słowy budżet kończy się nam wówczas, kiedy szansa zdobycia tańszego ruchu jest najwyższa.
W przypadku, kiedy nie mamy możliwości zwiększenia budżetu i musimy zarządzać tym samym stałym budżetem na podstawie takiej analizy moglibyśmy zdecydować sie na:
- ustawienie takiego targetowania godzinowego, aby kampanii chodziła w tych momentach, kiedy konkurencja jest najniższa – w interfejsie AdWords w Kampanie -> Ustawienia -> Ustawienia zaawansowane -> Harmonogram wyświetlania reklam.
- zmniejszanie stawek w momentach, kiedy konkurencja jest najwyższa i zwiększanie w tych momentach, kiedy jest ona najniższa (aby zdobyć jak największą część tego tańszego ruchu) – w interfejsie AdWords w Kampanie -> Ustawienia -> Ustawienia zaawansowane -> Harmonogram wyświetlania reklam -> Dostosowywanie stawek
Jak tworzyć raporty godzinowe AdWords ?
Aby utworzyć raporty godzinowe AdWords należy przejść do sekcji Raporty. Tam po wybraniu raportu Skuteczność grupy reklam, Skuteczność kampanii lub Skuteczność konta mamy możliwość w sekcji Wyświetl (jednostka czasu) pokazywania danych godzinowych. Dane te mogą być pokazywane oddzielnie dla poszczególnych dni lub też agregowane (dla całego okresu czasu).
W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Dlaczego warto tworzyć raporty godzinowe w AdWords?
Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google
Posty w RSS
Raporty godzinowe są bardzo wążne. Jednak brakuje możliwości zrobienia raportu godzinowego konwersji. Pozostaje Analytics.
Niestety faktycznie nie jest to możliwe w samych raportach AdWords :(.
Skąd to założenie, że niewiele osób korzysta z raportów godzinowych? Z tego co ja obserwuję, to jest dokładnie odwrotnie. Jeżeli w godzinach uznawanych za godziny pracy mamy droższe stawki, to nie dlatego, że ktoś chce sobie więcej płacić, ale dlatego, że wtedy mamy do czynienia z większą liczbą zapytań (tak, tak, ludzie w pracy nie tylko pracują, ale przede wszystkim buszują w sieci) i każdy stara się z tej puli jak najwięcej zagarnąć dla siebie. A skąd wiemy, że właśnie w godzinach pracy jest największa ilość zapytań? Właśnie poprzez analizę raportów godzinowych.
Z mojego doświadczenia widzę, że w porównaniu ze standardowyimi raportami niewiele osób korzysta z tych raportów godzinowych. Oczywiście Twoje doświadczenia mogą być inne :).
Do zobaczenia 23 lutego na AE w Katowicach 🙂
Witam,
Przy okazji raportów godzinowych zastanawiam się również nad raportami skuteczności kampanii wg. dni tygodnia. Może jakiś post na ten temat? Zastanawiam się czy wyciągając wnioski już z takiego raportu można np. ustawić max cpc mniejsze dajmy na to w niedziele gdy konkurencja śpi? Albo może można ustawić inne dzienne budżety wg dni tygodnia? Niestety nie doszukałem się takiej opcji a wydaję mi się, żę byłaby użyteczna.
pozdrawiam,
radaro