Efektywne korzystanie z reguł automatycznych w AdWords

Jakiś czas temu pojawiły się w AdWords reguły automatyczne AdWords. Pozwalają one na tworzenie reguł, które wprowadzają automatycznie zmiany na koncie w momencie wystąpienia określonego zdarzenia (np. wynik jakości słowa kluczowego spadnie poniżej 7). Korzystanie z reguł znacznie przyśpiesza prowadzenie kampanii AdWords.

W dzisiejszym artykule kilka słów o tym, jak efektywnie korzystać z reguł automatycznych.

Reguły automatyczne w interfejsie AdWords

Funkcjonalność ta widnieje pod nazwą Automatyzacja w interfejsie AdWords. Znaleźć ją można w zakładkach: Kampanie, Grupy reklam, Reklamy lub Słowa kluczowe.

Tworzenie automatycznej reguły

Krok po kroku stworzenie reguły automatycznej w AdWords. Reguła może oczywiście dotyczyć słów kluczowych, tekstów reklamowych, grup reklamowych, stawek, kampanii i itp.

1. Przejdź w interfejsie AdWords na kartę: Kampanie, Grupy reklam, Reklamy lub Słowa kluczowe, a następnie kliknij przycisk Automatyzacja.
2. Wybierz jedną z reguł (np. Włącz reklamy, gdy…).
3. Wprowadź kryteria reguły, których wystąpienie będzie uruchomiała mechanizm (np. tylko reklamy, które mają współczynnik CTR powyżej 2%).
4. W menu Częstotliwość wybierz, jak często reguła ma być stosowana (np. codziennie lub tylko w określonym dniu i o ustalonej porze) oraz zakres dat w celu oceny wymagań.
5. Kliknij przycisk Podgląd, aby zweryfikować zgodność konfiguracji reguły ze swoimi zamierzeniami (służy to tylko do weryfikacji i nie powoduje żadnych trwałych zmian na koncie)
6. Kliknij przycisk Zapisz.

Uwaga:

Przy pierwszym wyświetlaniu podglądu lub zapisywaniu reguły należy kliknąć przycisk Przyznaj dostęp, aby umożliwić regułom funkcjonowanie na koncie.

Jak efektywnie korzystać z reguł automatycznych?

Niedawno powstała dużo baza porad i przypadków użycia reguł automatycznych. Każdego, kto korzysta lub chce korzystać z reguł automatycznych zachęcam do tego, aby zapoznał się z tymi przypadkami użycia (niestety opis jest tylko w języku angielskim).

Poniżej przykłady opisanych przypadków użycia reguł automatycznych.

Ustawiania reklam i kampanii

• Włączenie/wyłączenie reklam na specjalne, jednorazowe okazje w ramach standardowej kampanii Adwords (np. włączanych jest kilka reklam na dzień dziecka)
• Włączenie/wyłączenie reklam na specjalne, wielorazowe okazje (np. darmowa dostawa w każdy weekend)
• Włączenie/wyłączenie reklam na specjalne, jednorazowe okazje w nowej kampanii Adwords (np. uruchomienie zupełnie nowej kampanii na Walentynki)

Wstrzymywanie słów i reklam

• Wstrzymywanie słabych słów kluczowych na podstawie ich wskaźników (np. wstrzymanie słów, których średni cpc jest wyższy niż 1 zł i Wynik jakości niższy niż 7)
• Wstrzymywanie słabych tekstów reklamowych na podstawie ich wskaźników (np. wstrzymanie reklam, których średni CTR jest niższy niż 1%)

Automatyczna zmiana stawek w obrębie kampanii

• Zmiana stawek na podstawie danych o konwersjach (np. zwiększ stawkę maksymalnąo 20% w sytuacji słów, których koszt na konwersję jest niższy niż 50zł a średnia pozycja niższa niż 3)
• Zmiana stawki, aby walczyć o uzyskanie określonej pozycji (np. podwyższ stawkę o 20% w sytuacji, kiedy średnia pozycja reklamy spadnie poniżej 3 pozycji)
• Automatyczne podwyższenie stawki do stawki za pierwszą stronę (np. podwyższ stawkę za słowo kluczowe do wartości minimalnej za pierwszą stronę)
• Zmiana stawek na podstawie godzin (np. zmniejsz stawkę o 20% w godzinach 22-5)

Kontrola budżetu i kosztów

• Automatyczna zmiana budżetu kampanii na podstawie danych o konwersjach (mp. zmniejsz budżet kampanii o 20% w kampaniach, gdzie średni koszt konwersji jest większy niż 100zł)
• Zmiana budżetu na podstawie pory dnia (np. zwiększ budżet kampanii o 100% w godzinach 9-17)
• Kontrola budżetu dla poszczególnych kampanii w ciągu miesiąca (np. zatrzymaj kampanie, które w ciągu tego miesiąca wydały przynajmniej 1000zł)
• Wstrzymanie kampanii, które osiągnęły określone metryki (np. wstrzymaj kampanie, które zrobiły już więcej niż 500 klików)

Dodatkowe przypadki

• Jak zastosować tę samą regułę dla wielu kampanii
• Jak dodawać wyjątki do reguły (np. ustawienie listy sów kluczwych, dla których nie tyczą się ustawione reguły limitów)