Google AdWords – darmowy ebook

Darmowych materiałów na temat tworzenia kampanii w Google AdWords jest dość sporo w Internecie. Wśród tych masy artykułów z tej tematyki mało jest jednak materiałów, które opisują temat AdWords od początku do końca. Mało jest takich materiałów, po których przeczytaniu osoba nie mająca wcześniej z AdWords nic wspólnego, będzie w stanie przygotować dobrą i efektywną kampanią reklamową w wyszukiwarce Google.

Osobom, które poszukują tego typu materiałów polecam darmowy ebook opublikowany przez Google w związku z Google Online Marketing Challenge (międzynarodowy konkurs marketingowy przygotowany przez profesorów z całego świata we współpracy z Google).

Pobierz ebook o Google AdWords

Aby pobrać ebook Google AdWords kliknij poniższy obrazek:


Czytając przewodnik trzeba mieć na uwadze, że część informacji w nim zawartych ma zastosowaniu do rynku amerykańskiego (np. informacje o niektórych formatach reklam i itp). Sam materiał jest jednak zdecydowania warty przeczytania (dla osób początkujących i średnio zaawansowanych).

Zawartość ebooka

Lesson 1 – Google Search Marketing: AdWords

• Topic 1– Online Advertising: A Brief History of a Young Medium 5
• Topic 2 – Online Advertising Joins the Marketing Mix 8
• Topic 3 – Behind the Scenes: How Google Search Works 11
• Topic 4 – AdWords Ads Fundamentals 15
• Topic 5 – AdWords Ads Appear Across Many Websites 18

Lesson 2 – Overview of Google AdWords Accounts

• Topic 1– Getting Started: AdWords Starter Edition 29
• Topic 2 – How Ads Are Shown: The AdWords Auction 37
• Topic 3 – Ad Rank, AdWords’ Discounter, and Basic Tenets of Optimization 39
• Topic 4 – Introduction to Site-Targeted Campaigns 40
• Topic 5 – Ad Formats 45

Lesson 3 – Successful Keyword-Targeted Advertising

• Topic 1– Choosing the Right Keywords 53
• Topic 2 – Writing Successful Ad Text 56
• Topic 3 – Choosing Relevant Landing Pages 58
• Topic 4 – Monitoring Performance and Analyzing an Ad’s Quality Score 60
• Topic 5 – How Do Advertisers Know Their Quality Score? 61
• Topic 6 – Optimize Ads to Boost Performance and Quality Score 62

Lesson 4 – Image and Video Ads

• Topic 1– Overview of Image Ads 69
• Topic 2 – Video Ads 72
• Topic 3 – Tips on Creating Successful Video Ads 74
• Topic 4 – Integrating Different Ad Formats into an Ad Campaign 75

Lesson 5 – Local & Mobile Advertising

• Topic 1– Going Local: About Local Business Ads 81
• Topic 2 – Getting on the Map: Creating Local Business Ads 84
• Topic 3 – Mobile Ads: Advertising on the Go 85
• Topic 4 – Integrating Local with Mobile: Google Maps for Mobile 87

Lesson 6 – Tracking Performance

• Topic 1– Performance Basics: Conversions and ROI Defined 95
• Topic 2 – Quick Performance Tracking: Campaign Summary Metrics and the Report Center 98
• Topic 3 – AdWords Conversion Tracking 100
• Topic 4 – Cross-Channel Conversion Tracking 103
• Topic 4 – Google Analytics: Advanced Tracking 105
• Topic 5 – Tracking ROI Across Multiple Ad Campaigns – Online and Offline 110
• Topic 6 – Google Checkout – Don’t Lose Your Customers at the Last Step of the Sale 112

Lesson 7 – The Future of AdWords Advertising

• Topic 1– The Changing AdWords Landscape 117

Lesson 8 – AdSense

• Topic 1– AdSense Overview 125
• Topic 2 – AdSense Programs: Content & Search 127
• Topic 3 – Payment & Reports 132

Glossary