kw. 19th, 2007
Google AdWords – preferowany średni koszt
Google ogłosiło na swoim blogu wprowadzenie nowej funkcjonalności ustalania ofertowej ceny za kliknięcie w reklamę AdWords. Jak wiadomo obecnie ustala się maksymalny koszt kliknięcia, czyli maksymalny koszt jak jesteśmy ponieść za reklamę w linkach sponsorowanych. Za kilka dni reklamodawcy będą mieli również możliwość ustalania pożądaną wartośc średniego kosztu reklamy AdWords.
Update
Artykuł nieaktualny
Zgodnie z definicją Google:
Określanie cen ofertowych preferowanego kosztu to nowa metoda zarządzania kosztami reklam AdWords. Reklamodawca wybiera żądaną średnią cenę za kliknięcie (cenę ofertową preferowanego CPC) lub za tysiąc wyświetleń (cenę ofertową preferowanego CPM). Wówczas system AdWords automatycznie próbuje licytować tę cenę docelową.
Screen z Google AdWords Preferred Cost Bidding
Jak będzie działał preferowany średni koszt Google AdWords?
Reklamodawca po ustaleniu najbardziej dla niego rentownego progu kosztu AdWords będzie miał możliwość określenia tej stawki w ustawieniach kampanii AdWords jako jego preferowanego średniego kosztu kampanii AdWords. System AdWords będzie wówczas próbował dostosowywać cenę ofertową jego reklamy w taki sposób, aby wielkość rzeczywistego średniego CPC była najbardziej zbliżono do wartości określonej przez reklamodawcę. Ze względy na zmiany w popycie reklamy AdWords określenie preferowanego kosztu będzie powodowało wyświetlanie reklam na różnych pozycjach (w zależności od tego, czy w danym momecie jest więcej konkurencyjnych reklamodawców czy też mniej).
Centrum pomocy Google dotyczące określania ceny ofertowej preferowanego kosztu można znaleźć pod adresem: http://adwords.google.com/support/bin/topic.py?topic=10775
Skutki zmian w Google AdWords
W swoim założeniu wprowadzenie opcji stosowania średniego kosztu Google AdWords ma dac reklamodawcom więcej kontroli nad kosztami ich kampanii. Ma to pomóc im zaoszczędzic czasu na manualnym określaniu pozycji reklamy w celu osiągania założonego i zaplanowanego kosztu linku sponsorowanego. Jak można przeczytać na www.webmasterworld.com funkcjonalność ta spotkała się z umiarkowanym entuzjazmem.
I just don’t see this as at all usefull and can’t imagine I’ll ever use it.
The time they took building this could of been better spent elsewhere.
Są oczywiście też tacy, którzy wiele sobie obiecują po tej zmianie w Google AdWords:
I want my AdWords advertising costs to be more consistent, rather than changing from day to day.
I don’t want to constantly monitor and adjust my bid settings. Within the budget that I set, I want Google to take care of my individual keyword or site bids.
Ja sam przyznam się szczerze przychylam się bardziej do tej pierwszej grupy. Fluktuacje w pozycjach, na których będzie się wyświetlała reklama AdWords będzie powodowała nieustanne uruchamianie systemu aukcyjnego. Co nam z tego, że reklama będzie się wyświetlała po wskazanej przez nas stawce jeżeli będzie ona lądowała na samym dole i nie będzie generowała ruchu internetowego.
Jednym z wniosków, który mi się nasuwa na myśl, jest to, że zmiana ta jest powodowana chęcia aktywizowania mniej doświadczonych użytkowników AdWords lub też dopiero początkującyh, którzy obawiają się określać wysokich stawek maksymalnych CPC. Póki co sama opcja ma być dostępna za kilka dni i jak sam oczywiście nie omieszkam nie wypróbować jej użycia (chociaż wiele sobie po niej nie obiecuję :)).
W przypadku, kiedy uznasz strone za przydatna dodaj na swojej stronie link do niej.
Po prostu skopiuj i wklej link podany nizej (Ctrl+C to copy)
Wyglad linku po wklejeniu na stronie: Google AdWords – preferowany średni koszt
Dodaj link do:
| | | Y! MyWeb | +Google
Posty w RSS
Według mnie ta nowa rzecz w AdWords to jest kolejny sposób, aby wycisnąć więcej z reklamodawców i zachęcać do nieświadomej wojny cenowej.
Ciekawe są dyskusje na WebmasterWorld.com i Forums.DigotalPoint.com na ten temat. Sądzę, że w swoim zdaniu masz rację, tyle, że niekoniecznie może chodzić o bezpośrednie wojny cenowe, co raczej o rozszerzenie zasięgu reklamy AdWords na użytkowników, którzy nie chcą sie zagłębiać w algorytmy Google AdWords. Prościej jest ustalić jedną stawkę nic estymować ją na podstawie ustalonej przez siebie stawki maksymalnej.
[…] Obserwując posunięcia Google nietrudno się domyślić, że internetowy gigant podejmuje próby wprowadzania zmian, których zadaniem jest rozszerzenie liczby potencjalnych klientów na nieduże firmy, których właściciele nie mają , ani czasu ani chęci, aby zagłębiać się w arkana systemu AdWords. Niedawno wprowadzono więc model opłaty poprzez preferowany średni koszt za kliknięcie, dwa dni temu zaś pojawiła się informacja o nowych testach Google – czymś na kształt formularza pozwalającego na tworzenie krok po kroku reklamę AdWords. […]
[…] Obserwując posunięcia Google nietrudno się domyślić, że internetowy gigant podejmuje próby wprowadzania zmian, których zadaniem jest rozszerzenie liczby potencjalnych klientów na nieduże firmy, których właściciele nie mają , ani czasu ani chęci, aby zagłębiać się w arkana systemu AdWords. Niedawno wprowadzono więc model opłaty poprzez preferowany średni koszt za kliknięcie, dwa dni temu zaś pojawiła się informacja o nowych testach Google – czymś na kształt formularza pozwalającego na tworzenie krok po kroku reklamę AdWords. […]
[…] Co więcej zarówno przy kierowaniu na miejsca wyświetlania reklam w modelu CPC jak i i przy przy kierowaniu na miejsca wyświetlania reklam w modelu CPM możliwe jest wykorzystywanie opcji preferowanego średniego kosztu (rezygnacja z bezpośredniego uczestniczenia w systemie aukcyjnym na rzecz wybór średnich stawek płaconych z kliknięcie lub wyświetlenie). Szczegółowy opis całego modelu : “Kierowania na miejsca wyświetlania reklam można znaleźć w Centrum Pomocy Google. […]
[…] Optymalizator budżetu jest jedną z dostępnych opcji zarządzania kosztami i efektami kampanii AdWords (oprócz Optymalizator budżetu można ustalać maksymalne stawki za kliknięcie, ustalać preferowane ceny ofertowe lub też wykorzystać opcję Optymalizatora konwersji w przypadku, kiedy kampania AdWords wykorzystuje śledzenie konwersji Google). […]
[…] Optymalizator budżetu jest jedną z dostępnych opcji zarządzania kosztami i efektami kampanii AdWords (oprócz Optymalizator budżetu można ustalać maksymalne stawki za kliknięcie, ustalać preferowane ceny ofertowe lub też wykorzystać opcję Optymalizatora konwersji w przypadku, kiedy kampania AdWords wykorzystuje śledzenie konwersji Google). […]
[…] aby zagłębiać się w arkana systemu AdWords. Niedawno wprowadzono więc model opłaty poprzez preferowany średni koszt za kliknięcie, dwa dni temu zaś pojawiła się informacja o nowych testach Google – czymś na kształt […]