Google Analytics i śledzenie AdWords

W zapytaniach kierowanych do mnie pojawia się sporo spraw związanych z śledzeniem AdWords, OnetBoksów i reklam NetSprintu w Google Analytics. Z tego względu postanowiłem w serii artykułów opisać kwestie dotyczące tych systemów reklam.

Śledzenie AdWords

Podstawowe kwestie śledzenia AdWords w Google Analytics

Przy domyślnych ustawieniach AdWords śledzenie kampanii AdWords odbywa się automatycznie poprzez funkcję tzw. autotagging, której aktywację lub dezaktywację można przeprowadzić w Moje konto -> Preferencje konta. Automatyczne śledzenie AdWords opiera się ono na parametrze „gclid=”, który jest dodawany do docelowego adresu poszczególnych reklam AdWords.

[code lang=”php”]
http://www.przyklad.com/?gclid=12345abcd
[/code]

Rozwiązywanie problemów automatycznego tagowania AdWords

W przypadku braku informacji w koncie o reklamie AdWords trzeba sprawdzić:
a) czy funkcja automatycznego tagowania jest włączona w ustwieniach konta AdWords

b) czy parametr „gclid” nie jest obcinany na stronie docelowej reklamy AdWords (w niektórych przypadkach serwer, na której jest strona internetowa, może nie dopuszczać dodawania parametrów)
c) czy nie występuje jakieś przekierowanie (np. 301) w docelowym adresie reklamy AdWords.

Optymalizacja AdWords

Oddzielny profil w GA dla AdWords

Rzeczą, którą warto zrobić po instalacji Google Analytics dla śledzenie rezultatów kampanii AdWords jest utworzenie profilu, na którym zbierane będą tylko informacje na temat reklamy AdWords.

Profil taki umożliwia:

• śledzenie zdefiniowanych celów i „lejka” tylko użytkowników AdWords;
• badanie segmentacji użytkowników na podstawie źródła ruchu internetowego;
• w przypadku witryn wykorzystujących moduł Ecommerce Google Analytics badanie parametrów Ecommerce, pokazujących Czas do dokonania zakupu, wartość klienta w odniesieniu do źródła AdWords

Ograniczanie ruchu internetowego w badanym profilu jedynie do użytkowników z AdWords następuje poprzez nałożenie na profil dwóch kolejnych filtrów:
a) jeden ograniczający ruch internetowy tylko do użytkowników z linków sponsorowanych (czyli CPC)

b) i kolejny ograniczający źródło ruchu internetowego do Google

Optymalizacja poprzez filtr zaawansowany

Jakiś czas temu opisywałem w poście: 10 minut pracy z Google Analytics sposobem na optymalizację kampanii filtr, który pokazuje informacje na temat dokładnych wyszukań użytkowników przybyłych z AdWords (co wpisali w wyszukiwarkę zanim kliknęli naszą reklamę). Filtr ten jest jednak jeszcze dużo bardziej przydatny w sytuacji, kiedy pokazuje nie tylko słowo kluczowe z wyszukiwania użytkownika, ale również przypisuje te słowo do słowa kluczowego z naszej kampanii powodującego wyświetlenie reklamy.

Filtr ten jest wówczas świetnym sposobem na szukanie słów negatywnych kampanii i mało przydatnych z punktu widzenia zwrotu z inwestycji.

Jak widać z powyższego zrzutu ekranu słowem negatywnym tej kampanii promującej opracowane przeze mnie darmowe szablony www dla małych firm (moja mała cegiełka w rozwój przyjaznych dla użytkownika stron www małych firm, których nie stać na stworzenie profesjonalnej strony internetowej) powinny być: „cv” i „flash” .

Słowa kluczowe te nie są związane z tym, co reklamowałem, przy czym zastosowanie Narzędzia do wstawiania słów kluczowych Google AdWords spowodowało, że reklama mogła się wydać atrakcyjna dla użytkowników poszukujących wzorów CV i szablonów flash.

W ten sposób moja reklama przyciągnęła użytkowników, którzy nie byli zainteresowani treścią na serwisie (wystarczy spojrzeć na średni czas spędzony przez użytkownika przy słowie kluczowym ”

Struktura opisywanego filtru

Aby uzyskać opisywany wcześniej efekt trzeba nałożyć na wybrany profil dwa następujące filtry:

[code lang=”php”]
Typ filtru: Filtr niestandardowy > Zaawansowane
Pole A-> Wyodrębnij A : Skierowanie (\?|&)(q|p)=([^&]*)
Pole B-> Wyodrębnij B : Nośnik kampanii cpc
Dane wyjściowe -> Konstruktor : Definiowane przez użytkownika $A3
Pole A wymagane : Tak
Pole B wymagane : Tak
Zastąp pola danych wyjściowych: Tak
Z uwzględnieniem wielkości liter: Nie
[/code]

[code lang=”php”]
Typ filtru: Filtr niestandardowy > Zaawansowane
Pole A -> Wyodrębnij A : Definiowane przez użytkownika (.*)
Pole B -> Wyodrębnij B : Hasło kampanii (.*)
Dane wyjściowe -> Konstruktor : Hasło kampanii $B1,($A1)
Pole A wymagane : Tak
Pole B wymagane : Tak
Zastąp pola danych wyjściowych: Tak
Z uwzględnieniem wielkości liter: Nie
[/code]

Oczywiście w zależności od potrzeb można sobie ten filtr odpowiednio modyfikować. Oczywiście im bardziej będzie filtr skomplikowany, tym większe mogą być komplikacje z jego wdrożeniem i usuwaniem potencjalnych błędów w jego składni.