Uniwersytet konwersji Google – opis

W poprzednim poście Konkurencja dla Google Analytics? wspominałem o przyszłych statystykach Microsoft. Dziś skupię się na już istniejących i zdobywających coraz większą popularność statystykach Google Analytics. Google Analytics otworzył rok temu Conversion University, gdzie można znaleźć pożyteczne informacje na temat mierzenia ruchu w Internecie. Cały wykład zawiera cztery części.

Update
Linki nie działają, więc zdecydowałem się na ich usunięcie.

Driving Traffic

• Sitemaps for Search Engine Optimization (SEO) – 5 wskazówek, związanych z Google Sitemaps.
• AdWords Targeting and Tracking Tips – Wskazówki, w jaki sposób targetować i obserwować reklamy
• Optimizing your AdWords ROI with Google Analytics – Jak znaleźć w Google Analytics ROI dla poszczególnych słów kluczowych.
• Intelligent Advertising for Small Business – Wskazówki Google dla małego biznesu. Jak ocenić przydatność reklamy internetowej dla danego przedsięwzięcia biznesowego.
• A Benchmark Strategy to Search Engine Marketing (SEM) – Jak efektywnie wykorzystywać SEM, nie wdając się w wojny cenowe o najwyższe pozycje. Znajdywanie optymalnych rozwiązań kosztowych dla reklamy w wyszukiwarkach.

Converting Visitors

• Your Website for Increased ROI – Kwestie opłacalności przedsięwzięć internetowych. Wskazówki, jak rozwijać witrynę i marketing dla niej, aby była ona inwestycją zyskowną.
• Five Tips for Writing Effective Web Headlines – 5 wskazówek, jak tworzyć efektywne strony lądowania dla reklamy w AdWords.
• Six Steps to Conversion Health – 6 wskazówek, które mają pomóc przekonać klientów zdobytych przy pomocy reklamy AdWords do zakupu produktu lub usługi.
• Divide and Conquer – Segmenting Your Visitors – Jak właściwie przeprowadzić segmentację potencjalnych klientów.
• Preaching to the Converted – Jak wzmacniać lojalność klientów (jest taniej zatrzymać zdobytego klienta niż zdobywać nowego).
• Five Objectives of Website Copy – 5 ważnych rzeczy, na które warto zwracać uwagę przy tworzeniu strony internetowej i oferty dla klientów. Jak odróżnić się od innych.

Tracking and Testing

• Qualitative Measurement for Brand Lift Campaigns – Wyjaśnienie kilku raportów Google Analytics (jak je odczytywać i co się pod nimi kryje).
• Monetizing Non-Ecommerce Sites – Dwie techniki wykorzystania Google Analytics do estymowania wartości pieniężnej strony, która nie jest stroną stricte komercyjną (czyli nie prowadzi bezpośredniej sprzedaży online). Jak określać cele strony.
• Attributing Downloads to Campaigns – Jak badać konwersje i ruch internetowy z Google AdWords, który prowadzi do dokumentów PDF lub innych plików przeznaczonych do ściągania.
• Successful A/B and A/B/A Testing – Jak obserwować testowanie A/B w AdWords (testowanie reklamy AdWords, polegające na równoległym testowaniu dwóch różnych wersji tej samej reklamy) w Google Analytics
• Email Campaign Best Practices – Jak tworzyć efektywny emailing, a następnie badać jego efekty .
• Tracking Offline Campaigns – Jak używać Google Analytics do badania ROI kampanii reklamowych, które nie są prowadzone w Internecie, ale za pomocą innych bardziej tradycyjnych mediów reklamowych.
• Testing Keyword Landing Pages – Jak badać wyniki różnych słów kluczowych i stron lądowania, wybierać najbardziej efektywne z nich.

Conversion University

• Increasing Conversions with Internal Site Search – Integracja Google Analytics z wyszukiwarką Google Mini
• Monitoring Visitor Conversion – Tworzenie i rozwijanie wskaźników sukcesu witryny internetowej.
• Two Metrics For You – Omówienie dwóch ważnych wskaźników statystycznych witryny internetowej, które wyznaczają zakres użyteczności serwisu dla użytkownika i jego przydatność do zaspokojenia potrzeb użytkownika – (wizyty jednoodsłonowe podzielone przez totalną liczbę wizyt i procentowy rozkład jednoodsłonowych wizyt dla poszczególnych podstron, które były podstronami początkowymi danych wizyt).
• The Four Parts of Web Optimization> – Korzyści, które niesie ze sobą dobrze przeprowadzona analiza używalności witryny internetowej.

Przedstawione wyżej materiały zawierają dość sporo marketingowej i reklamowej „papki”, ale i tak warto się z nimi zapoznać. Polecam je w szczególności osobom, które dopiero co zaczynają swoją przygodę z Google Analytics.