Google Insights for Search

Niedługo po udostępnieniu Google Trends dla witryn i Ad Plannera, narzędzi bardzo przydatnych przy planowaniu kampanii i działań marketingowych w Internecie, Google udostępniło kolejne ciekawe narzędzie zwane Google Insights for Search. Narzędzie może to mieć szczególne zastosowanie przy kampaniach reklamowych w wyszukiwarkach (zarówno w działaniach SEO jak i w linkach sponsorowanych):

• poszukiwaniu nowych słów kluczowych
• odczytywaniu trendów w sposobie wyszukiwania produktów i usług przez użytkowników
• obserwowaniu popularności słów kluczowych w różnych regionach Polski i świata.

Funkcjonalności Google Insights for Search

Filtrowanie danych w Google Insights for Search

Narzędzie pozwala na zawężanie danych na temat popularności wyszukiwań w wyszukiwarce za pomocą trzech parametrów:

• parametr słowa kluczowego – (można porównywać popularność jednego słowa kluczowego z popularnością innych słów kluczowych)
• parametr czasu – sprawdzenie popularności słowa kluczowego na przestrzeni czasu (może to być ostatni miesiąc, może to być ostatnie 3 lata)
• parametr lokalizacji – sprawdzenie popularności słowa kluczowego w określonej lokalizacji (dla Polski są dane nawet na poziomie województw).

W przypadku, kiedy chcemy sprawdzić popularność danego słowa kluczowe w określonej kategorii wykorzystujemy menu wyboru kategorii po prawej stronie.

Top searches i Rising searches

Na dole danych pokazywanych w Google Insights for Search pojawiają się dwa ważne kolumny danych:

• Top searches (najpopularniejsze wyszukiwania) – słowa kluczowe, które odznaczały się szczególną popularnością w sprawdzanym okresie czasu i w tematyce powiązanej z sprawdzanymi słowami kluczowymi i kategoriami
• Rising searches (rosnące wyszukiwania) -w tej kolumnie pokazane są wyszukiwania użytkowników, których liczba dość znacznie urosła w sprawdzanym okresie czasowym w odniesieniu do poprzedniego takiego samego okresu czasowego.
  Przykład:
  Jeżeli na poniższym rysunku widzę przedstawienie popularności słowa kluczowego „samochody z litwy” na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy (powiedzmy, że będzie to więc lipiec 2007 – lipiec 2008), liczba „130%” oznacza, że popularność tego słowa wzrosła o 130% w okresie lipiec 2007 – lipiec 2008 w porównaniu z poprzednim okresem 12-miesięcznym (tzn. lipiec 2006-lipiec 2007).

W sytuacji, kiedy w kolumnie Rising Searches zamiast liczbowo wyrażonego wzrostu widzisz oznaczenie Breakout oznacza to, że w badanym okresie słowo to miało więcej niż 5 000% wzrostu w porównaniu z poprzednim okresem (tzn. jeżeli badam dane dla miesiąca lipca 2008 poprzednim okresem będzie miesiąc czerwiec).

Wykorzystanie i interpretacja danych w Google Insights for Search

• W interfejsie Google Insights for Search widać jedynie 10 pozycji dla Top searches. Więcej pozycji można znaleźć korzystając z funkcji eksportu danych do .CSV.
• Narzędzie odróżnia poprawne słowa kluczowe od pisanych z błędami (dla narzędzia słowo kluczowe „szkoła” to inne słowo kluczowe niż „szkola”).

Dopasowanie słów kluczowych przy korzystaniu z narzędzia – ważne

Do wykorzystania możliwości oferowanych przez Google Insights for Search konieczna jest znajomość sposobu działania dopasowań słów kluczowych w narzędziu. Poprzez znajomość typów dopasowania możemy definiować, do jakich słów kluczowych będzie porównywane słowo kluczowe, którego popularność sprawdzamy w narzędziu (i jakie słowa kluczowe będą pokazywane w narzędziu).

Składnia dopasowań słów kluczowych na przykładach

• Przykład: pozycjonowanie stron

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyrazy „pozycjonowanie” i „stron” (w dowolnej kolejności, ale bez synonimów i liczby mnogiej) – np. „pozycjonowanie stron warszawa”.

• Przykład: „pozycjonowanie wrocław”

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyrazy „pozycjonowanie” i „wrocław” (w dokładnie takiej samej kolejności jak w sprawdzanym słowie kluczowym), przy czym mogą zawierać również dodatkowe wyrazy przed i po sprawdzanej frazie – np. „”tanie pozycjonowanie wrocław”, (nie powinno już być słowa kluczowego „wrocław pozycjonowanie”).

• Przykład: tanie + pozycjonowanie

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyraz „tanie” lub wyraz „pozycjonowanie” – np.”pozycjonowanie produktu”

• Przykład: reklama + „cpc adwords”

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyraz „reklama” lub wyraz „cpc adwords” – np.”reklama linki sponsorowane”

• Przykład: pozycjonowanie -warszawa

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyraz „pozycjonowanie” , ale nie powinny zawierać słów kluczowych zawierających wyraz „warszawa” – np.” pozycjonowanie wrocław”

• Przykład: linki „sponsorowane AdWords”

Wyniki w Google Insights for Search mogą zawierać słowa kluczowe zawierające wyraz „linki” i wyraz „sponsorowane AdWords”
Przy zadawaniu zapytań trzeba mieć oczywiście na uwadze, że dane są pokazywane jedynie dla dość popularnych słów kluczowych.

Jak odczytywać dane z wykresu w Google Insights for Search?

Główną częścią danych przedstawianych w Google Insights for Search jest oczywiście wykres prezentujący popularność słów kluczowych. Cyfry pokazywane na wykresie nie odzwierciedlają ilości wyszukiwań danego słowa kluczowego, ale są przedstawieniem popularności tego słowa kluczowego w skali od 1 do 100 w odniesieniu do wszystkich wyszukiwań w Google.

Jeżeli więc na poniższym zrzucie ekranu, gdzie mam przedstawione ilości wyszukiwań słowa kluczowego „wakacje” w 2007 roku, popularność tego słowa w poszczególnych miesiącach została odniesiona do najwyższej popularności tego słowa kluczowego (a dokładnie mówiąc czerwca 2007 roku).

Spadek skali w obrębie wykresu nie musi oznaczać spadku ilościowego wyszukiwań danego słowa kluczowego. Spadek ten oznacza przede wszystkim spadek popularności wyszukiwań tego słowa kluczowego w odniesieniu do wszystkich wyszukiwań w tym okresie (np. ilości wyszukiwań innych słów kluczowych rosły szybciej niż ilość wyszukiwań tego słowa kluczowego).

Jak mogę wykorzystać Google Insights for Search w praktyce?

W wykorzystawniu praktycznym narzędzia polecam przeczytać ciekawe wskazówki Google.

Centrum Pomocy dla Google Insights for Search

Szczegółowe informacje na temat wykorzystania Google Insights for Search można znaleźć w Centrum Pomocy. Informacje w Centrum Pomocy dostępne są jedynie w języku angielskim.