Google University

Uczestniczyłem wczoraj w Seminarium Google University organizowanego przez Ecard i Google.

Na konferencji poruszano takie tematy jak:

• E-Commerce na świecie i w Polsce
• Marketing online za pomocą wyszukiwarek. SEO vs SEM
• AdWords – zakładanie kampanii, najważniejsze narzędzia i raporty
• Porady optymalizacyjne dla kampanii AdWords
• Google Analytics

Konferencja charakteryzowała się dość wysokim stopniem ogólności. Rzucało się w oczy, że zorganizowana ona była pod kątem zarządzających i dyrektorów, aby przekonać ich do większej aktywności w Internecie, a nie dla osób, które samymi zagadnieniami marketingu w wyszukiwarkach i sprzedaży w Internecie zajmują się na co dzień .

W odniesieniu do Google można było posłuchać rad ich Google Creative Maximizera, Roberta Adacha (śmiesznie brzmi te stanowisko).
Robert Adach zwracał uwagę na takie rzeczy jak:

• stosowanie ceny produktu w reklamie;
• bezsens stosowania nazwy marki w reklamie, ponieważ:
  • rzadko szukamy samej nazwy marki, częściej rozwiązanie konkretnego problemu, tzn. „zmywarki Warszawa” zamiast „zmywarki Bosch„
  • może to na narazić na konsekwencję usunięcia reklamy, jeżeli się okaże, że jest to nazwa zastrzeżona
• zawieranie w tekście reklamy tekstów, które odróżniają reklamę od innych podobnych reklam: np. informacje o promocjach, rabatach, długim okresie gwarancyjnym, bezpłatnej dostawie
• stosowanie w trzeciej linijce tekstu reklamy wezwań do działania np. słowa typu: „zadzwoń”, „sprawdź”;
• stosowanie małych i dużych liter tekstu w widocznym adresie np. ItTechnology.Us.

Na tematy związane reklamą AdWords wypowiadali się pracownicy polskiego oddziału Google.