Ile zapłacę za reklamę AdWords – podstawowe narzędzia

Post ten jest drugim z kolei postem poświęconym tematyce oceny zasięgu i kosztów nowej kampanii AdWords.

Z uwagi na to, że sam temat jest dość szeroki postanowiłem podzielić go na trzy różne posty:

• w poście Ile zapłacę za reklamę AdWords – wstep starałem się opisać najważniejsze kwestie, od których trzeba zaczynać przygotowywanie takich estymacji;
• w tym poście postaram się skupić na opisie najważniejszych narzędzi, które można wykorzystać do prognozowania nowej kampanii AdWords;
• w poście Ile zapłacę za reklamę AdWords – prognozowanie postaram się opisać sam proces prognozowania zasięgu i kosztów kampanii AdWords na podstawie testowej kampanii
  AdWords.

Narzędzie propozycji słów kluczowych

Narzędzie propozycji słów kluczowych, które można odnaleźć w interfejsie AdWords w Zarządzanie kampanią – > Narzędzia jest obecnie jednym z najlepszych dostępnych narzędzi do poszukiwania słów kluczowych i oceny ich potencjału.

Wpisanie słowa kluczowego do narzędzia powoduje wyświetlenie powiązanych haseł wraz z określeniem ich konkurencyjności i natężeniem poszukiwań. Na przykład w przypadku wprowadzenia słowa kluczowego “szkoły” Narzędzie propozycji słów kluczowych może proponować przydatne pokrewne słowa kluczowe, takie jak „szkoły wyższe”, “szkoły średnie”.

Dane, które dostarcza Narzędzie propozycji słów kluczowych na kartach Odmiany słów kluczowych i Słowa kluczowe związane z witryną (nie w postaci liczb, ale pasków statystyk)

• Miesięczna ilość wyszukań w Google w poprzednim miesiącu mierzona na podstawie kierowania na lokalizację i język.
• Konkurencja reklamodawcy: liczba reklamodawców, którzy licytują każde ze słów kluczowych w całym programie AdWords.
• Prognozowany średni koszt kliknięcia (CPC) oparty na maksymalnej stawce za kliknięcie CPC wprowadzonej w polu Oszacuj prognozy używając innej maksymalnej stawki CPC
  

• Prognozowana pozycja reklam wyświetlanych dla słów kluczowych na podstawie podawanych maksymalnych stawkach CPC oraz lokalizacji i języku, na które kierowana jest kampania
• Średnia miesięczna ilość wyszukiwań poszczególnych słów kluczowych w ciągu ostatnich 12 miesięcy.
• Ogólna skuteczność słowa kluczowego w okresie dwunastu miesięcy.
• Miesiąc z największą ilością wyszukiwań słów kluczowych w ciągu ostatnich 12 miesięcy.

Uwaga:
Aby zobaczyć wszystkie dostępne opcje Narzędzia propozycji słów kluczowych należy po wpisaniu słowa kluczowego i wygenerowaniu listy propozycji słów kluczowych uaktywnić niewidoczne kolumny z rozwijanej listy obok Wybierz kolumny do wyświetlenia.

Narzędzie prognozy odwiedzin

Narzędzie prognozy odwiedzin, które również można odnaleźć w interfejsie AdWords w Zarządzanie kampanią – > Narzędzia służy do szybkiego obliczania szacunkowej liczby odwiedzin i kosztu związanymi z danym słowem kluczowym.

Na temat każdego wybranego słowa kluczowego wyświetlane są następujące informacje:

• Słowa kluczowe/Minimalna stawka: informacja o minimalnym koszcie, który trzeba zapłacić, aby móc wyświetlić reklamę dla określonego słowa kluczowego.
• Maksymalny CPC (koszt za kliknięcie): wpisywany przez nas maksymalna stawka CPC, jaką zamierzamy płacić za każde kliknięcie reklamy dla danego słowa kluczowego. Dla stawki tej wykonywane są wszystkie pozostałe wyliczanie w narzędziu.
• Prognozowany stan: stan, który zostanie przypisany słowu kluczowemu po jego dodaniu go do naszej kampanii AdWords na podstawie podawanej przez nas maksymalnej stawki CPC. Słowa kluczowe mogą mieć jeden z dwóch stanów: aktywne lub nieaktywne dla wyszukiwania. Jeśli słowo kluczowe jest nieaktywne dla wyszukiwania, system podaje minimalną stawkę niezbędną do jego uaktywnienia.
• Ilość operacji wyszukiwania: informacje o liczbie wyszukiwań danego słowa kluczowego podawane w formie symbolicznego zielonego paska pokazującego zakres od 1 do 5 , przy czym pięć reprezentuje najwyższą liczbę wyszukiwań słowa kluczowego.
• Prognozowana średnia kwota płacona za każde kliknięcie reklamy dla danego słowa kluczowych na podstawie podawanych maksymalnych stawkach CPC oraz lokalizacji i języku, na które kierowana jest kampania.
• Prognozowane pozycje reklamy: średnia pozycja, na której może być wyświetlana dana reklama podawana w formie przedział . Przykładowo „1-3” to najwyższy zakres, przy czym 1 to najwyższa pozycja na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

W narzędziu tym istnieje możliwość sprawdzenia prognozy liczby odwiedzin

• przy zdefiniowanym budżecie dla danego zestawu słów kluczowych (należy wpisać go w pole nr 3 pt Wybierz budżet dzienny (opcjonalnie))
• przy nieograniczonym budżecie dla zestawu słów kluczowych (wówczas pole nr 3 należy zostawić puste).

Ranking OnetBoksy

Narzędzie wyświetleń OnetBoksów (dostępne pod adressem http://boksy.onet.pl/0,1,1,ranking.html) pokazuje dane na temat najpopularniejszych haseł wpisywanych do wyszukiwarki OnetSzukaj (liczba przy haśle jest średnią dzienną zapytań do OnetSzukaj w ciągu ostatnich 7 dni).

Na podstawie ilości zapytań o określone hasła w wyszukiwarce Onet można z grubsza estymować ilość zapytań o te hasło w wyszukiwarce Google – przemnożyć tę liczbę przez stosunek udziałów rynkowych Google do udziałów rynkowych Onet w rynku wyszukiwania w Polsce (według ostatnich danych z Ranking.pl jest to około 91 do 3).

Google Trends

Narzędzie Google Trends pozwala na śledzenie sezonowości i trendów słów kluczowych. Niestety działa ono tylko w przypadku dość popularnych słów kluczowych.